电竞、骑行和乐高,荣升天猫双11男性消费“新三宝”
男人有三宝,电竞、骑行和乐高。跟去年的茅台、钓鱼、始祖鸟相比,今年天猫双11出现的男性消费“新三宝”年轻化趋势明显,“枸杞+保温杯”不再是男性消费的标配。
这届天猫双11,消费者集体在线“悦己”,为快乐买单。在“多巴胺经济”下,男性消费者也不甘示弱,通过买买买为自己提供情绪价值。他们把“私房钱”主要花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。
电竞首当其冲。作为全球范围内最炙手可热的新兴项目,电竞受到一众年轻人喜爱。男性消费者尤其对电竞的热情居高不下,他们甚至直接用电竞房代替传统的书房,实现“电竞自由”。10月31日-11月5日,狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。同时,电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例,开卖首小时,成交额同比去年增长超3590%。
“没有一个男人可以拒绝风一样的感觉。”从City Walk到City Ride ,今年天猫双11,“自行车整车”销量同比去年翻番,“公路自行车”销售同比暴涨300%,其中男性用户增长同比去年提升近100%。同时,他们拒绝“厅局风”,用硬壳替代立领,做硬核男孩,引领“山系风”潮流。天猫双11开售首日,冲锋衣销售同比增幅90%。
每一次拼搭都是在充分悦己,大男孩们给自己买礼物从不手软。天猫双11,玩具潮玩多个细分品类男士购买增速高于女性,比如积木、手办兵人、机甲等等。今年双11乐高上新了多款积木,和马力欧梦幻联动上线了乐高吞食花,是无数大男孩们的童年回忆。近一周,天猫上有近100万人次搜索乐高。
此外,精致、悦己不仅是女性的专属。随着“男颜经济”的崛起,男性群体也开始越来越大胆、自由地为自己的“颜值”护航。今年天猫双11,男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类,近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。
以素颜霜为例,男性消费者们更倾向于快速涂抹、遮瑕提亮功效的商品。而一系列“男士专属”,如男士专用刮眉刀、美容仪、男士洗脸仪等,开始走上男性消费者的洗漱台。其中,美容仪的消费群体中,近一周,男性消费者的占比上升了10%。当然,精致不止体现在脸上。从“直男经济”到“潮男经济”,男人的衣橱越来越追求个性化。潮男的第一个特征是,爱买潮牌。今年双11,潮流新锐品牌在天猫集体卖爆,男装品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天,Acne Studios开售1小时,成交就超过了去年全天。此外,“工装”在天猫双11期间搜索量暴增300%,nautica whitesail的工装降落伞裤、STUSSY的工装棉服外套在天猫双11销量翻番。
当我们在讨论“她经济”时,“他经济”也在悄然崛起。这不仅代表着男性消费边界的不断扩张,也意味着男性在消费市场中获得了越来越多的话语权。随着时间的推移,消费需求的不断变化和细分,男性消费将会持续赶超。他们正在用自己的方式,更爱自己。
冷空气带火天猫双11暖经济,猫窝猫屋用户同比增长达80%
11月6日起,冷空气带来全国性普遍降温。正在进行中的天猫双11,消费者的购物车开启“保暖”模式。淘宝保暖产业带纷纷爆单,各地商家的仓库堆上了天花板。
骑行族下单最猛!骑车外出必备的挡风被,产地分布在山东、浙江、湖南,义乌占了最大的份额。降温后,天猫挡风被产业带销量迎来大爆发。11月6日,较之11月5日,挡风被销量增长143%;较之去年同期,销量同比增长236% 。天猫头部商家的增长均超过100%,其中浪漫美西旗舰店同比增长100%,天天特卖工厂店增长115%,易联三得旗舰店增长264%,kinvin旗舰店增长169%。
浪漫美西旗舰店负责人曹洪兴介绍,其店里的商品,质价比高、款式好看,今年双11单量增长明显,在冷空气到来后,单量更是处于井喷状态销量是平常的三倍,长度9.6米的货车,这两天每天要发25车快递。同处义乌挡风被产业带的商家farallon旗舰店介绍,降温前用户需求暴增,为了满足消费需求,其货仓天天都是满仓状态,一天快递车要来十几趟。
江苏常熟、浙江嘉兴平湖的羽绒产业带商家过去几天也忙的不亦乐乎。数据显示,天猫双11第一波开售,羽绒服爆卖500万件,而在降温预警发布后,11月3日当天羽绒服销量翻番。11月4日~11月6日,淘宝服饰羽绒服女装销量同比增长超55%,购买人数同比增长80%。除了羽绒服,天猫上保暖套装的搜索量也迎来暴涨,蕉内王一博同款的半边绒家居服、维密系带加绒睡袍、Ubras羊毛保暖套装等均受到消费者的欢迎。
淘天集团旗下源头厂货直销平台1688商家爆单则要更早。在广东东莞服装产业带,主营针织衫的朗天服饰有限公司介绍,今年10月1日~11月5日,订单同比去年增长50%。白天穿暖和了,晚上也要睡得暖。天猫淘宝上被类产地主要集中在上海、杭州、宁波、苏州、湖州、南通等地。在睡眠保暖方面,降温让被类爆发尤为明显,10月24日~11月3日,天猫上被类同比增长超两位数,其中蚕丝被增长超40%+。
今年天猫主推鹅系冬眠新体验,鹅羽绒被订单同比增长迅猛,以罗莱官方旗舰店为例,95鹅羽绒被在双十一开门红阶段,累计成交近3万条,销售额超过5000万元。天冷了,给“狗主子”、“猫主子”添置过冬的装备,也尤为重要。据了解,10月31日~11月4日期间,天猫、淘宝上宠物服饰相关搜索剧增。双11抢先购期间,宠物服饰品类成交近80万笔。不仅宠物衣服需求明显,宠物鞋子同比也有增长;宠物窝屋品类特别是猫窝猫屋,同比用户增长达80%。爆单的商品主要来自南京、杭州等宠物用品产业带。
赛力斯股价创历史新高市值超1400亿
伴随AITO问界新M7上市以来销量持续火爆,赛力斯(601127.SH)在资本市场的表现也一路长虹。11月6日,赛力斯尾盘涨停,股价创历史新高,公司总市值超过1400亿元,市值排名中国新能源车企前三。
从9月新车上市至今,AITO问界新M7大定数量不断刷新纪录,上市25天大定破5万,上市45天大定破7万,上市50天大定破8万......能够在新能源汽车渗透率达30%+的市场竞争环境下不断增长,背后彰显的是赛力斯“软件定义汽车”战略的成功,率先与华为开展跨界合作,打造领先智驾产品,把握智能化发展新机遇。在“AI+”的浪潮下,新能源汽车显然是ICT技术应用落地的场景之一。赛力斯汽车精准预判新能源智能网联汽车变革,与华为开启跨界合作先河,把赛力斯汽车的造车“硬实力”和华为的ICT“软实力”有机结合。华为深度赋能整车智能化,赛力斯汽车以智能制造实力、二十年整车制造经验以及严苛的质量管控为产品品质保驾护航。双方强强联合实现AITO问界在智能化方面的领先,为行业打造出跨界合作的优秀样本。
在AITO问界新M7获市场认可后,AITO问界M9的预订订单也已超2万辆,充分证明赛力斯汽车所坚持的“大单品战略”的成功。赛力斯汽车领先的智能制造实力将助力产品品质得到充分保障,也能尽快交付到用户手中。据悉,赛力斯汽车智慧工厂整条供应链新投入超过10个亿,增加2万多人22小时开足马力生产。AITO问界新M7的突围,打开了赛力斯持续向上的发展空间,伴随更多高端智慧新能源汽车的推出与交付,赛力斯四季度业绩更值得期待。