今日，AI上市公司格灵深瞳发布了2022年的业绩预盈公告。公告内容显示，格灵深瞳2022年全年预计实现净利润2676万元至4014万元。这意味着，格灵深瞳成为了第一家实现盈利的AI视觉上市公司。近些年，国内人工智能企业相继进入发展深水区，再加上疫情等大环境影响，大部分企业这两年的营收起伏波动都较大，连年亏损，盈利遥遥无期。格灵深瞳此次的逆势增长，打破了AI公司盈利魔咒，人工智能产业发展迎来分水岭。

天眼查App显示，1月20日，华为技术有限公司申请的“立体投影系统、投影系统和交通工具”专利公布。专利摘要显示，立体投影系统包括背光组件、空间光调制器和扩散屏。背光组件用于以不同的角度向空间光调制器输出两束光束；空间光调制器用于根据不同的图像信息调制两束光束，得到两路成像光；空间光调制器用于以不同的角度向扩散屏输出两路成像光。本申请通过共用同一个空间光调制器，可以降低立体投影系统的成本。

日前，谷歌公司发布了对AI模型MusicLM的研究，该系统可以从文本描述中生成任何类型的高保真音乐。但因担心风险，谷歌没有立即发布它的计划。“我们强调，需要在未来开展更多工作来应对这些与音乐生成相关的风险——我们目前没有发布模型的计划。”谷歌发布的论文写道。

近日，英国弗莱比航空公司宣布进入破产管理程序，这也是该公司重新运营不到一年后再次宣布进入破产管理程序。目前航空公司已经停止售票，计划内的航班全部取消，并无法为乘客提供改期服务。弗莱比航空是英国的一家廉价航空公司，总部位于伯明翰，是英国主要支线航空运营商，同时也是欧洲最大的支线航空公司。该公司曾于2020年3月倒闭，后于2022年重新开始运营。

1月29日消息，据国外媒体报道，全球电动汽车公司Ideanomics已完成对美国全电动商用车制造商VIA Motors的收购。据悉，Ideanomics于2021年8月份首次宣布将收购VIA Motors，后者的估值为4.5亿美元。

XR交互方案提供商南京耀宇视芯科技有限公司宣布完成数千万人民币天使轮融资，由创享投资和星纳赫资本联合领投，汇通达和华睿资本跟投，原股东咏圣资本和拉尔夫追加投资。本轮融资主要用于交互算法和芯片的研发投入、产品矩阵布局、市场拓展以及团队扩充。

近日，英特尔发布第四季度财报，期间，英特尔暂停RISC-V探路者计划的新闻，引发外界对英特尔RISC-V生态系统内其他投资项目的质疑。对此，英特尔今日回应表示，“暂停RISC-V探路者计划对英特尔代工服务（IFS）以及HorseCreek开发平台没有影响。IFS致力于为基于X86、Arm和RISC-V三大主要指令集架构的芯片提供支持。”

对中国消费市场来说，2022年是特殊的一年。

央行在年中给出的阶段性总结中指出，中国居民“消费意愿下降，存钱意愿上升”。越来越多的消费者明确表示，他们将通过多存钱少消费，甚至直接砍掉一些消费品类，来对抗未来的不确定性。即便是必要的消费，消费者的购物决策也将更加审慎。麦肯锡的调研数据显示，89%的中国消费者更青睐自己信任的品牌。

面对新的消费趋势，越来越多的企业正在将“品牌建设”重新放到经营首位的战略高度。针对消费者决策前链路的品牌认知、产品种草，成为更多企业主在存量市场竞争的聚焦点。

基于对全球购物者对快速消费品的购买行为分析，凯度消费者指数的《2022品牌足迹中国快速消费品市场》中指出，在过去十年中，每个家庭每年平均选择的品牌数量仅有50个。能否成为这50分之一，就决定了品牌的长期收益。

以可口可乐为例，凭借足够经典的产品及附加的情绪价值，可口可乐在2022年的上海成为了“硬通货”。原因很简单，当你的品牌能完全占领消费者心智时，人们其实就会“无条件”选择你。

如何穿透数字化迷雾，利用数字化构建更确定的品牌建设之路，让自己的品牌稳居消费者心智C位，也成为摆在企业面前最大的难题之一。这个答案，也许可以在《确定性：数字时代的品牌营销》中找到。

抖音集团旗下的综合数字化营销服务平台巨量引擎，联合全球知名品牌咨询公司凯度，共同出品了这部报告。在深入访谈了一批在数字化品牌建设上取得显著成效的企业后，他们研究了这些不同类型企业建设品牌的方式，归纳、提炼出一套数字时代品牌营销的方法论：提出，在迈入绝对数字化时代的当下，企业需要遵循由新逻辑、新要素、新打法组成的“数字时代品牌建设新模式”，才能实现确定性品牌增长。

《与巨量引擎一起做品牌》专栏，也深访了这些成功企业，形成了一系列专栏文章，将这些企业对数字时代品牌建设的思考、实践与总结，更鲜活地呈现出来，为更多品牌探索出适合自身、符合时代特色的品牌建设之路提供助益。

数字化让品牌建设更确定

“今年以来，越来越多的同行开始建设品牌。大家遇到的困境基本上很相似，一是流量成本上升，一是‘只收不种’导致没东西可收了。行业中做得好的品牌，早就把精力放在品牌建设和人群运营当中了。”阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊说。

然而，如何让品牌建设更加高效、增长更加确定？

“数字化可以为品牌建设提供最大的‘确定性’”，巨量引擎营销与运营副总裁陈都烨认为，“在全面的实时数据和精准营销的支持下，通过科学的洞察、度量与优化，品牌不仅能看清营销方向，敏锐地洞察消费者变化，而且可以选择更适合自身的品牌建设之路，在品牌发展的路上走得更快、更稳、更远。”
在巨量引擎看来，这种确定性体现在三点：全面实时的数据，可以看清营销方向；多线程的建设路径，可以更快建成品牌；精准的营销技术，可以有的放矢达成品牌目标。

数字化为品牌找准目标消费者提供了明确的方向。前数字化时代，品牌理解消费者，主要是通过后置性的、长周期的市场调研、洞察分析等完成，受限于数据样本量、时间周期滞后等原因，往往会“误读消费者”。而数字时代，品牌获得了更多直接触达消费者，并与他们深度互动、及时反馈、合作共创的机会，而这个过程中带来的流量与交互，都能沉淀为品牌的数据资产，让品牌营销行为“可视化”“可追踪”“可度量”，能够实时地掌握消费者的兴趣心理、消费行为、消费场景，看清自己在市场中的位置，从而找到更正确的发展目标。

数字化也让品牌建设路径变得多线程，品牌可以选择最适合自己的道路，更快建成品牌。回顾营销圈中经典的消费者决策路径理论，不管是AIDMA模型，或是AARRR模型，都呈现出向下的漏斗状——消费者从认知品牌，到认同品牌，再到最后认购品牌。然而，数字化时代，消费者的购买决策和心智建设路径，已经从线性发展到网状。仅在巨量引擎内，消费者的决策路径就多达320种。这种变化，推动着品牌建设路径也从传统的线性模式，发展到平行的多线程模式。企业可以因地制宜，根据所处的赛道、自身的优势所在，选择更适合自己的品牌心智构建之路。

数字化内容平台还拥有多元营销手段和科学度量体系，能帮助品牌在锁定的专属增长路径上有更确定性的发展。以巨量引擎为例，建构了一套由科学度量模型、全内容生态、灵活好用的品牌广告组成的品牌营销体系。其中，O-5A人群资产模型、SCI品牌力模型，建立在巨量引擎长期对消费者行为的研究与洞察基础上，并经过多年的科学推演归纳，日臻成熟，目前已经成为品牌建设重要的科学工具。覆盖了短、中视频、直播、图文、小说、图集等全内容生态，可以为品牌主提供丰富的内容选择，将优质内容价值最大化，实现品牌经营目标。矩阵化的品牌广告产品体系，则围绕展示、内容、电商三个场景，针对A1-A5人群（品牌认知、品牌兴趣、品牌种草、品牌转化、品牌复购）的不同特征及诉求，提供了不同的产品组合，可以让品牌建设更有的方矢。

新逻辑开启品牌建设新模式

曾经，电商平台是无数品牌的成长沃土，而现在，数字内容平台，尤其是短视频平台，已经成为品牌建设的首选。

以抖音平台为例，受益于内容生态、商品/服务生态的不断完善，用户、内容、商品/服务形成了快速增长的飞轮循环，无论是发展多年的成熟品牌，还是初创不久的新锐品牌，都将抖音视为品牌建设必选阵地。

《2022抖音电商商品发展报告》显示，截至2022年7月，抖音已经成为270个全网TOP 品牌的线上生意阵地。至2022年6月 30日，抖音短视频带来的 GMV 增长了161%，直播带来的 GMV 增长了124%；抖音年销破亿的商家达到1351个，年销破亿的新锐品牌达164个；年销破亿的商品已有175个。

通过研究不同类型企业建设品牌的方式，巨量引擎进一步发现：这些成功的品牌，不仅选择了适合的品牌建设路径，而且形成了一套由新逻辑、新要素、新打法组成的“数字时代品牌建设新模式”。

所谓新逻辑，指的是品牌建设与生意增长相辅相成，品牌建设需要更理性务实，遵循符合数字时代需求的逻辑，即品牌要以长期生意目标指导品牌、以人群资产视角经营品牌、按周期性规律建设品牌。

所谓新要素，指的是构成品牌心智的三个关键要素：认知、人群和爆品，也是品牌路径的关键着力点。品牌根据自己的优势所在，选择任一要素作为品牌建设起点。
品牌三要素的诉求，结合丰富的营销组合，就形成了认知焕新、人群蓄水、爆品拉动的三部曲式的新打法，以满足企业不同发展阶段的品牌需求：形象塑造、规模扩大、占领市场。

看清自身资源与优势，找到适合自身发展的路径，新品牌、小品牌也可以弯道超车，以更低的成本、更快的速度、更大的确定性，突破重重竞争，成为行业领先品牌。而对那些历史厚重、规模领先的企业而言，数字化让他们能更敏捷地洞察消费者与市场的趋势变化，更高效实现重塑品牌心智、开拓新市场的目标。

用好“三部曲”，站稳品牌制高点

数字化程度的深入，让不同赛道、不同发展阶段的企业，可以根据自己的品牌目标，更灵活有序地建设品牌，从而让品牌建设从不确定变得日益确定。

“认知焕新”的关键在品牌认知，通过品牌声量聚焦，让消费者快速建立品牌认知或焕新品牌认知。这类打法普遍遵循“从认知到认同到认购”的路径，善于通过长期大曝光、头部代言等方式，不断扩大蓄水人群（A1、A2），实现准确的品牌联想，为A3人群的转化、全面建立品牌信任打下基础。这种打法主要受两类企业欢迎，一类是消费决策路线更长、客单价更高的品牌，例如汽车和房产家居的耐销品企业，一类则是日化食饮等传统快消品牌。

以中国首家互联网保险公司众安为例，如何打造一个既接地气，又有高信任度、高调性的品牌，是众安需要攻克的难题。在这样的背景下，选择“认知焕新”的品牌打法，比如选择有国民信任基础的代言人张国立、打造普惠可信的“管家”形象等举措，有助于在消费者心中建立信任基础。

“人群蓄水”型品牌建设，更在意和消费者建立更紧密的关系，常见于对平衡长期经营与短期收益要求较高的企业，如新消费品牌、电商白牌转品牌等企业。此类品牌认为只有核心消费者认同了品牌或产品价值、理念等，才能获得更坚实的认购决策，最终实现广泛品牌认知。

作为一个相对较新的日化品牌，成立于2016年的海洋之风（Avec Moi）走的是人群蓄水型品牌建设路线，以实现人群破圈、规模扩大，推动生意增长。品牌找到了承接前后链路的中心点——A3人群，开创了一套“滚雪球”式打法，借助达人的粉丝基础，轻松做到品牌的种草同时，实现人群破圈，让雪球越滚越大。

最后一类是爆品拉动型，借助热销的明星产品迅速打响品牌知名度、站稳市场赛道，是新消费品牌非常擅长的品牌建设方式，但现在也被越来越多的传统消费品牌认可，并学习借鉴。该打法常见于新消费行业、新能源汽车、新家电行业等。

以上汽旗下的新能源汽车品牌飞凡为例。作为一个年轻的品牌，飞凡亟需在竞争激烈的新能源赛道突围，打入品类消费认知头部梯队。因此，飞凡选择了目标受众面覆盖最广的抖音与今日头条为主阵地，以新品R7车型为主要宣传对象，在提升品牌知名度的同时，也成功为新品上市进行了蓄水种草。

品牌主可以根据自己的需求与优势，选择任一要素或打法，作为品牌建设的起点，构建属于自己的品牌建设路径。但无论选择哪个起点，企业的品牌目标始终是建立一个能领先于行业、穿越时间周期的强大品牌，而要实现这个目标，「认知焕新」「人群蓄水」「爆品拉动」就不仅仅是品牌建设的起点，而是必经的战略高地。只有全面发展，才能打造坚实的品牌力，在愈演愈烈的竞争中站稳品牌制高点。

在经济增速放缓的时代，不确定性，或许是今后几年消费市场都将面对的主旋律。但大环境发生转变时，往往也是品牌重塑自我、与消费者重建联系的关键时刻。
正如凯度集团大中华区CEO王幸所言，“品牌建设不是成本，而是投资。我们一定要坚信，不管多么坎坷，品牌建设是最重要的投资。今天的品牌力，就是未来在资本市场的表现力。”品牌唯有以长期主义的理念投入品牌建设，探索数字时代下的品牌建设新逻辑，加速调整思维，方能立于不败之地。

一个国家实力的增强，必然伴随着国货的崛起。回顾2022年，曾被合资车压着打的国产车吹起反攻号角，国产手机销量更进一步碾压国外产品，而在美妆领域，多个国货品牌也大放异彩，创下引人关注的销量记录。珀莱雅是其中的佼佼者，多款大单品霸榜线上平台，成为了人人喜爱的国货之光。

早在2019年8月，珀莱雅的泡泡面膜单月销售额就已经破亿；2020年，珀莱雅推出的红宝石精华和双抗精华，结合“成分党”、“功效党”们热推的“早C晚A”概念，在小红书、抖音投放后，一炮而红。而凭借早C晚A大单品套组，珀莱雅同样成为了2021年最火的国货护肤品牌之一。

在精华套组大获成功的同时，珀莱雅相继推出红宝石和双抗系列面霜、眼霜等产品，涵盖日常护肤全流程，全面解决消费者护肤过程中遇到的皮肤暗沉、细纹、浮肿等问题，打造全面护肤场景。通过添加A醇、六胜肽等核心成分，与同类产品形成差异化竞争优势，深受消费者认可。

根据天猫公布的2022年双11美妆店铺战报，珀莱雅多款产品的销售额都超过亿元，以及排名前10的产品有5款国产产品，珀莱雅凭早C晚A套组和双抗精华2.0占据其中2席。而在面膜品类中，珀莱雅双抗面膜也首次进入TOP10。从综合销售数据来看，从10月31日到11月11日，珀莱雅官方旗舰店排名第5，仅次于欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY，成为天猫美妆top5中唯一国货品牌，也是国货品牌第一。

根据国家药监局2021年首场新闻吹风会，中国已经是世界上第二大护肤品及化妆品消费大国。根据欧睿咨询数据，2020年国内化妆品及个护市场规模已经达到5199亿元，预计2025年市场规模有望超过9000亿元。珀莱雅作为一家从下沉市场日化专营店品牌起家，创业20年的老国货，在疫情下也跑赢了美妆行业大盘，刷新了消费者对国产化妆品的认知。

相信随着“女性经济”的持续兴起，颜值管理在未来将变得越来越重要，而护肤品和化妆品的生长空间还将继续扩容，珀莱雅作为国货美妆崛起的引领者和推动者，还将继续谱写出更加精彩的故事。

天眼查App显示，近日，江西悦锂科技有限公司成立，法定代表人为廖敏行，注册资本1020万人民币，经营范围包括新能源汽车废旧动力蓄电池回收及梯次利用；储能技术服务；新材料技术研发；电池制造；电池销售；环境保护监测等。股东信息显示，该公司由江西悦安新材料股份有限公司、深圳中微子企业管理咨询合伙企业（有限合伙）等共同持股。

天眼查App显示，1月10日，吉利投资管理（天津）有限公司、吉利投资管理（镇江）有限公司成立，法定代表人均为张权，注册资本均为100万人民币，经营范围包括投资管理、以自有资金从事投资活动。股东信息显示，两公司均由吉利投资（三亚）有限公司全资控股。

天眼查App显示，近日，岚图汽车科技有限公司发生工商变更，股东新增中银金融资产投资有限公司、工银金融资产投资有限公司、江西赣锋锂业集团股份有限公司等，同时注册资本由26.1亿人民币增至约30.85亿人民币，增幅超18.21%。

该公司成立于2021年6月，法定代表人为尤峥。融资历程显示，2022年11月，该公司曾获得中国国有企业混改基金、工银投资、赣锋锂业等多家公司的A轮融资。

天眼查App显示，近日，北京紫光芯云科技发展有限公司成立，法定代表人许惠龙，注册资本2000万人民币，经营范围含技术服务；工程管理服务；企业管理；房地产咨询；房地产经纪等。股东信息显示，该公司由紫光集团有限公司全资持股。

比亚迪在互动平台表示，目前，公司研发团队已全面覆盖各个电池技术路线，密切关注潜在的技术发展动向。

据悉，苹果已经开始为进军马来西亚的零售市场招聘员工，准备将其连锁店首次引入这个亚洲国家。苹果最近在其网站上发布了在马来西亚的招聘计划，拟招募门店经理、技术专家和支持人员、企业销售人员和运营专家。招聘信息表明，苹果将为自己的零售店招聘员工，而非长期在马来西亚运营的第三方经销商。此举将增强苹果在东南亚市场的影响力，该公司已经在泰国和新加坡开设了门店，最近还开始为其在印度的第一家门店发布招聘信息。对此，苹果发言人拒绝置评。

据报道，广告市场研究公司“标准媒体指数”（SMI）近期公布的数据显示，2022年12月Twitter平台上的广告主支出同比下降71%。在埃隆·马斯克（Elon Musk）接手Twitter之后，广告主大幅削减了在Twitter平台上的广告预算。根据SMI的数据，11月份Twitter平台上的广告支出也同比下降了55%。11月和12月是传统上广告主支出较高的时间段，各品牌都会在圣诞假日季以更大的力度进行营销推广。此前有消息显示，Twitter广告业务高管在员工会议上表示，由于广告业务滑坡，Twitter第四季度营收将同比下降约35%。

汽车制造商Stellantis美国分公司周二表示，由于短路问题可能导致发动机意外熄火，该公司将召回7.6万辆插电式混合动力小型货车。召回范围包括2017年至2023年美国的6.7万辆克莱斯勒Pacifica Hybrid小型货车，其他国家约9000辆。Stellantis将为召回车辆更新电源逆变器软件，如果需要，还将更新仪表板组合软件。

微软公司今日发布了截至2022年12月31日的2023财年第二季度财报。财报发布后，公司CFO艾米·胡德（Amy Hood）在财报会议上回应了分析师关于大规模裁员的问题。她表示：“在刚刚过去的四季度，我们的员工数同比增长相对放缓。之所以作出这样的决定原因在于我们希望公司的成本结构能与收入更加协同一致。当然，我们做决定的过程非常谨慎、认真，毕竟我们不希望太多有才华的人受影响。”

沃尔玛在周二给员工的一份内部通知中说，从下个月开始，沃尔玛门店和仓库的美国工人的起薪将从每小时12美元提高到至少14美元。包括亚马逊公司和Target Corp.在内的竞争对手的最低工资为每小时15美元。

春节期间，米哈游旗下开放世界冒险游戏《原神》推出全新3.4版本“磬弦奏华夜”，以春节及元宵为参考而设计的璃月节日海灯节，正在“提瓦特大陆”举行，以皮影戏为灵感设计的解谜玩法“纸映戏”也正在“上演”。

在幻想世界之外，继1月19日发布新春短片《鱼灯》巧妙展现安徽鱼灯非遗技艺后，1月24日，《原神》在官方社交媒体账号发布《流光拾遗之旅》木版年画非遗纪录片。纪录片展现了杨家埠木版年画非遗传承人杨乃东以《原神》游戏中的“五夜叉”为题材，刻印年画作品的过程。

据悉，《流光拾遗之旅》为《原神》推出的一项长期项目，是由上海市文化和旅游局非物质文化遗产处指导，并获得了徐汇区文化发展专项资金及南方周末的支持。

项目将持续寻访非遗传承人，用非遗的形式展现原神璃月地区的仙家传说与市井生活。《原神》在超过200个国家和地区发行，《流光拾遗之旅》也制作了15种语言字幕的版本，向全球玩家展现非遗魅力。

巧现《原神》内容，让非遗技艺走入年轻人生活

米哈游创始人、总裁刘伟在原神3.4版本“磬弦奏华夜”前瞻特别节目中介绍，现实中的非遗技艺，经历世代相传，源于民间智慧与对美的追求。而《原神》中的璃月地区，既有藏在奇峰峭壁之间的仙人洞府，也有繁华街市与闲逸乡野构成的烟火尘世。

“我们将用精巧的技艺来定格这些意蕴悠长的旅途瞬间。”刘伟表示。

杨乃东是国家级非物质文化遗产代表性项目杨家埠木版年画省级传承人，在《流光拾遗之旅》木版年画期中，杨乃东一共雕刻了22块木板，将《原神》璃月地区“五夜叉”的画面刻印成了一幅色彩丰富、飘逸动感的木版年画作品。

谈及为何用木版年画的形式去呈现“五夜叉”的内容，纪录片中提及：“《原神》中的‘浮舍、应达、伐难、弥怒、金鹏’这五位‘夜叉’，跟随在‘岩王帝君’身边，祓孽除恶，平怨止嗔，守护着璃月。与传统神话中的的神荼郁垒 ，承载着相同的守护之意 。”

神荼郁垒是经典的年画题材，寄托了劳动人民消灾免祸、趋吉避凶的美好愿望。在《原神》所创作的幻想世界里，五夜叉也肩负着镇灭妖魔，驱除灾厄的使命。

此次作品与传统年画所不同的是，通常年画作品只有三到六种颜色，而这幅五夜叉年画一共使用了22种颜色，每种颜色都需要单独雕刻色版，总共需印刷22次才能完成一幅作品。

“做木版年画，是一辈子的事情。我要把手里的活做好，代代相传下去 。”杨乃东说。

除了木版年画，根据原神3.4版本“磬弦奏华夜”前瞻特别节目，《流光拾遗之旅》还将展示精巧绝伦的内画非遗技艺。记者了解到，《流光拾遗之旅》所寻访的内画传承人，为“衡水内画”代表性人物王自勇。

“内画技法大多沿袭自国画，以中国山水为灵感源泉的原神场景与内画结合，相得益彰。”王自勇介绍。

在艺术理论家、非遗保护专家陈岸瑛看来，非遗保护要见人见物见生活，探索多样化的传承、传播方式，使非遗融入现代生活，特别是走进年轻人的生活。

“我们希望通过《流光拾遗之旅》这一项目的尝试，借助非遗与游戏的碰撞，让游戏玩家、青年群体有更多机会领略非遗的魅力。”项目相关负责人表示。

从《神女劈观》到“纸映戏”，“海灯节”好戏连台

张贴木版年画，是过年期间的传统习俗，在《原神》幻想世界之内，也有一场盛大的节庆热闹正酣。

在璃月地区，每年第一个月圆之夜为“海灯节”。在去年海灯节期间，玩家可以“熔炼烟花”、解谜“灯中妙影”，并探寻背后的渊源。当时推出的戏曲元素新角色云堇，以及由云堇带来的的璃月戏《神女劈观》人气居高不下。

《神女劈观》是由上海京剧院演员杨扬老师演绎，在中外互联网上不仅引发玩家热议，更有粤剧、昆曲、黄梅戏等数十种戏曲表演艺术家自发翻唱。

而在今年的海灯节，人们很容易发现，“纸映戏”的灵感就来自也被称为“纸影戏”的中国传统皮影戏。在游戏中，“纸映戏”为“璃月”的一项传统技术，由纸制成的演员和幕布构成，在“手艺人”的操作下可上演精彩好戏。

玩家可以通过“移动纸幕”，调整“演员”的行动路径，绕开“陷阱”走向指定目标，从而完成“演出”。这实际上是一种解谜类型的小游戏玩法，乐趣十足的同时又颇有皮影戏韵味。

在外界看来，游戏产品的生命力正来自研发团队对中国传统文化的创新表达。

米哈游创始人刘伟也曾表达观点，将传统文化巧妙地通过现代化的方式进行展现，让游戏成为文化传承、文化自信的重要载体，同时也让更多的人能够接受传统文化，喜爱中国文化。

从《神女劈观》、纸映戏、微电影《鱼灯》及纪录片《流光拾遗之旅》等众多实践看，无论在游戏内还是游戏外，米哈游在这一方向上正持续致力。

在刚刚过去的2022年，米哈游获得了全国文化企业30强、上海文化企业十强、文旅部“文化和旅游数字化创新实践十佳案例”等称号。

玩家对此也乐见其成。相约海灯节，在这里体会传统文化魅力，已逐渐成为《原神》玩家群体每年的期盼和习惯。实际上，不只是《原神》创作团队，由《原神》玩家和粉丝所自发制作的节目“原神新春会”，也将传统舞狮编排至节目里，品质颇受好评，展现了青年群体对传统文化的热爱。