为52个未摘帽贫困县农货设专区,天猫双11再拿10亿补贴农产品销售
今年天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”。
10月21日,天猫双11启动预售。消费者可以付定金,分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。这意味着,今年双11比往年多了3天,消费者在11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。
记者从阿里巴巴集团了解到,今年双11天猫联合聚划算推出了“餐桌补贴计划”,第一波补贴先拿出10亿元现金发动消费者购买农产品。
消费者可通过直减和领券等方式享受补贴。这些农产品以正宗原产地品牌好农货和贫困县农产品为主。
今年的天猫双11,正值国家脱贫攻坚收官之际。为此,手机淘宝的淘宝吃货频道首页开设了爱心助农专区,主打正宗原产地品牌;手机淘宝的土货鲜食频道首页开设了消费扶贫专区和扶贫馆。
值得一提的是,阿里率先在行业内针对52个尚未摘帽的贫困县开设了脱贫攻坚专区。今年天猫双11期间,阿里将向消费者重点推荐这个专区的农产品。同时,对宜君、普安、礼县、巨鹿等县的农产品进行品牌包装和推广,为23个贫困县的助农商家培训电商运营能力。
今年参加天猫双11的商家有500多万,来自贫困县的商家超38万。淘宝直播将举办110万场助农直播,有10万农民主播将参与进来。
此外,芭芭农场在天猫双11期间将重点从贫困县开拓新的水果基地。目前,每天5000万人在芭芭农场化身“网络农民”种地、种果树助农,月销8000万斤水果,帮助农民脱贫致富。
今年天猫双11之前,阿里加速打造了一批正宗原产地的农产品品牌,并升级了数字供应链。阿里“春雷计划”已经孵化出多个品牌价值超10亿元的农产品品牌;阿里数字农业在云南昆明、广西南宁和四川成都等农业核心产地开设了产地仓,大大缩短了农产品从田间地头到城市餐桌的时间。
这意味着,消费者不仅能领补贴助农,还能买到原产地的品质好农货,而且收货时间快,真正享受“鲜美生活”。
作为中国农产品上行的最大平台,过去三年,阿里通过“亩产一千美金计划”已助销初级农产品超5400亿元。因为在农业领域的长期巨大投入,美国《财富》杂志六次将阿里评为“改变世界的企业”,称阿里为中国农业找到了新方向。
苏州成为全国率先提供无人公交服务的城市
10月21日,中国移动5G自动驾驶峰会期间,全国首个常态化运营5G无人公交亮相苏州,该项目由无人驾驶公司轻舟智航和中国移动联合部署。同期,“苏州无人公交早鸟计划”启动招募,计划招募第一批有日常通勤需求的普通市民,免费搭乘无人公交。
十亿好礼迎战双11,小象优品"花花节"玩出新花样
双十一电商大战的氛围越来越浓。受十一黄金周消费复苏的影响,消费热情提振,各大电商平台对双11的预期和积极性也有所提高。10月中旬以来,天猫、京东、小象优品等平台率先发布双11整体活动方案,其中小象优品更是将活动上线时间定在10月14日,活动开始时间早于部分头部平台,在时间上抢占先机,成功吸引关注度,成为双11热门话题。
今年小象优品双11主题为"小象花花节",主题活动"花花卡"集卡换大牌尖货,意在主打偏重年轻消费群体热衷的大牌轻奢美妆品类的同时,营销方式也与其他平台有明显差异。从活动玩法来看,小象优品摒弃近年来各大电商平台惯用的参与游戏积分换礼券、抵扣金等玩法,将兑换的奖品从满减券、抵扣金直接升级为实物奖品,并且奖品全部为来自国际大牌旗下的轻奢尖货产品,从目前已发放的奖品中可看到有价值4000多元的戴森吸尘器、2990元的戴森吹风机、1500多元的SK2神仙水和价值2600元的海蓝之谜经典面霜。除此之外,在小象优品官微预告的即将上线的奖品还有来自潘多拉、香奈儿、迪奥、娇韵诗等多个国际一线大牌的当红产品,官网价格均在千元以上。
对于用户来说,实物奖品的吸引力要远远超过非实物奖品,参与活动的积极性提高,分享力度和次数也超过其他活动。据悉,小象优品"花花卡"活动上线24小时内,就吸引了超过50万的用户参与活动,其中不乏有大量的新注册用户。
其次,小象优品打准了垂直领域的牌。自去年开始,小象优品逐渐在各大电商节崭露头角,取得不俗成绩,但相比于京东、苏宁易购等巨头平台仍有明显差距。在所有电商平台重点关注的双11盛会,如果与巨头平台一样将优惠覆盖全品类商品,显然小象优品并不占优势。因此小象优品在今年双11活动中将活动重心聚焦在美妆这个深受年轻消费群体喜爱的品类上,打造出具有特色的美妆商品专场,汇集数百个国内外一线大牌上万个产品,将优惠力度集中在美妆品类,让用户在对比购买价格和其他平台报价时,能够切实感受到平台活动带来的巨大优惠力度。
小象优品运营负责人在发布活动时表示,今年双11小象优品将着重发力美妆品类,让双11回归"低价"核心,打造本次双11全网美妆大牌产品最低价格,全品比价考拉海购会员黑卡价格,并且有超过30%的活动商品价格将低于拼多多同款产品,将为消费者打造本届双11美妆产品第一选购平台。从目前小象优品发布的活动数据来看,这些"新花样"确实成功圈粉。随着双11临近,有更多平台上线双11活动,竞争进入白热化阶段,小象优品能否继续保持热度,还需要时间验证。
网友开启天猫双11新姿势:不用到处抄作业,跟着淘宝主播买
“刚从淘宝直播下完单,太热闹了,不知道的还以为过年了!”
10月21日零点刚过,一位网友发了这么一条微博。在直播间宛若“过年”的氛围里,天猫双11的预售正式启动。短短10分钟,淘宝直播引导的成交就超过去年全天!这一数字对比去年,增长了整整4倍!
不用四处抄别人的购物车,跟着主播买才是王道。今年双11,亿万网友选择在淘宝直播,和主播们一起倒计时等待“上链接”。主播们也拿出了敲锣打鼓等各种方式带着网友一起“守夜”。
“又断货了!”伴随着直播间此起彼伏的“三、二、一”,各类热门商品在淘宝直播一抢而空。仅美妆一个行业,就有12个单品在淘宝直播1小时过亿,包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。数以亿计的正品好货在这个双11通过淘宝直播走向消费者。
10月20日,天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”,代号:双节棍。此次升级最大的变化是:不只在11月11日一天爆发,消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。这意味着,今年双11比以往多了3天,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。为了能让心仪的好货尽快到手,预售第一轮直播结束前,网友们也纷纷在淘宝直播刷屏:今晚继续!
天猫双11火爆开局 参与人数比去年翻一倍
“好慌!有种考试提前的感觉!还没想好买什么怎么办?”
10月21日0点,天猫双11预售开场前,「双十一前的焦虑感」和其他19个天猫双11话题一起登上微博热搜。一年一度的双11从不迟到,在疫情之下,人们对消费的热情却更胜以往。数据显示,双11预售开启1小时内,参与人数比去年同期翻一倍多。而300多个品牌的预售成绩也超过去年全天成交额。
今年天猫双11最大的变化是:消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。这意味着,今年双11比以往多了3天,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。
0点开启后,成为人们拼手速时刻。1秒内,21万套芙丽芳丝小洁面售罄。1分钟内,OLAY光感小白瓶预售破1万件。15分钟里 6500套雷蛇毒蝰鼠标全部卖光。品牌们纷纷连夜召开紧急会议,向海外总部申请空运调货。
数据显示,天猫双11预售第1小时内,美妆个护、服装鞋包、手机家电、家装家居、旅游出行成为消费热点板块,同时,房产、汽车、网课等品类也成新消费热点。
今年受疫情影响,国内消费者无法出境消费,国际美妆大牌官方旗舰店纷纷推出史上最优惠力度,各种买赠权益叠加,比免税店还划算。Whoo后天气丹礼盒 3折起、欧莱雅黑精华4折起、资生堂红腰子精华5折起……这些爆品成了天猫美妆11大“补货王”。有网友笑称:“双11熬最晚的夜,当然要抢最好的眼霜。”
“一年之计在于双11”,品牌商们铆足了劲要在今年最后的商机里找回因为疫情失去的机会。在去年天猫双11全线卖空的娇兰黄金复原蜜,今年加大了货源保证,“提高了蜜蜂产量,连蜜蜂都开始加班了!”去年天猫消费者买光了全球3/4的雅诗兰黛小棕瓶,今年品牌方提前1年“备战”,独家直供天猫。专门生产美容产品的以色列工厂,则在双11期间灯火通明,已经连续四个月没放假,“这是疫情以来最忙又充实的时候”。
天猫双11有多火爆?作为社会大众话题的风向标,20日的微博上榜了20个和双11有关的话题,足见疫情之后人们对消费的热情。
火爆的预售背后是人们追求更好的生活,“何以解忧唯有双11”,在现代快节奏生活下,消费成为很多人缓解情绪的方式。因为疫情影响,很多人没有过好春节。而今年双11也隐约有了过年的味道,“当看到天猫发出‘重要通知’时,竟然有了一种到了该放假的错觉。”朋友圈有人这么感慨。
调侃双11也成为了双11的一部分,西汉南越王博物馆找出了汉代的俑像:“在预售前,小编决定先藏手为强,找不到手就剁不了它们”。而善于指点迷津的法师们也连夜开解,“不论何时,都要保持一份平常心,才能离幸福最近。但更多的人以“花钱并不是钱没了,而是变成了更好的东西在守护我”安慰了自己,毕竟没有什么能够阻挡这样简单的快乐:“下单是快乐的,等快递是开心的,拆快递是幸福的”。
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据了解,此次活动聚焦今年社会上热议的健康“惜命”话题,以微博为核心阵地号召用户分享自己的惜命故事,并依托于平安金管家app、展E宝、微信、B站等自媒体和权威媒体平台,以多种形式分享有趣、有料的花式惜命指南,帮助更多人养成科学且健康的生活行为习惯。
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