猎云网4月10日报道 （文／邻章）
似乎每年到了这个时节，有关iPhone 下一代产品的传言就会慢慢的冒出半个头了。今年亦不例外，近日，网上就开始流传苹果将在今年秋季的iPhone发布会上推出三款产品，除了常规的iPhone 6及iPhone 6 Plus升级版外，还会增加一款与iPhone 5c一样的塑料版iPhone——iPhone 6c。而根据网上流传的相关信息汇总来看：iPhone 6c将依旧保持多彩机身配色、配置4英寸显示屏，Touch ID传感器、A8处理器、大猩猩玻璃材质以及加入NFC功能。手机配件分销商Future Supplier也“无意间”泄露出了两张疑似iPhone 6c的后盖图片，而来自台湾供应链的消息则更明确的指出，iPhone 6c将由台湾厂商纬创（Wistron）代工生产，并且iPhone 6c在产品售价上将定价在售价400-500美元之间，使之更具竞争力。
一时间纷飞而至的各种传闻有板有眼，iPhone 6c似乎已是板上钉钉的事儿了。而一些正在使用iPhone 5c的朋友也纷纷问我：“据说苹果要推出iPhone 6c了，你知道吗？这事儿是真的吗？你怎么看？”在此我觉得有必要谈一下我对此传闻的个人看法，同时也当是给咨询我的小伙伴们一个统一的答复及解释。
1.苹果不可能在今年推出iPhone 6c
理由如下：
许多人对苹果将推出与iPhone 5s屏幕规格一致的iPhone 6c深信不疑，其最大原因就在于对iPhone 5s这一块4英寸的屏幕尺寸念念不忘。他们认为4英寸才是iPhone屏幕尺寸的最佳选择。因为4英寸的小屏幕有着良好的单手操作体验和极佳的易便携性（针对5.5英寸的Plus而言），而且系统App设计磨合程度更高。而当苹果将iPhone的屏幕尺寸拉升到4.7甚至5.5英寸之后，单手操作体验已不复存在，并且由于苹果的iOS系统一般将系统的返回菜单设计在了屏幕的左上角，这样的设计让单手操作在大屏上颇为费劲吃力，大屏显然与系统App设计磨合程度欠佳。而且根据早期来自MixPanel的一份调研数据显示，iPhone 6的销量是领先于iPhone 6 Plus的。这更进一步的证明了市场对小屏产品的热衷，不少人也由此推导出了如果苹果推出4英寸的小屏幕iPhone 6c，其需求也是旺盛的结论。
我不否认上述关于“iPhone小屏幕手机有着极佳的单手操作体验、极佳的便携性和更和谐的系统磨合”是真实存在的。但这是否可以支撑起如果苹果在今秋的iPhone发布会上推出4英寸的iPhone 6 c就会获得市场的成功假设呢？我认为是不能的，小屏幕的需求是固然存在的，但这个需求早已不是主流，注定将成为过去，手机屏幕尺寸的主流需求早已朝着大屏化方向发展。并且朝着大屏化方向进化的速度越来越快，如今4.5英寸的屏幕尺寸就已经是小屏幕了，5英寸已成为主流，更有甚者屏幕已经超越了6英寸直奔着平板的边界而去。而关于单手操作的最佳尺寸也是一再的变化，从乔布斯时代的3.5英寸到后续库克的4英寸以至于现在的4.7—5英寸，可见单手操作这一理念更多的只是厂商为了在推销自家产品时为自己做的辩护，其权重早已无关紧要。用户更看重的是在屏幕上能否获得更佳的视觉体验，能否获得更多的信息展示。
而多家调研机构的数据也显示出了大屏手机的发展魅力：根据IDC在2014年9月发布的预测数据显示：2015年超大屏智能手机设备出货量将超3.18亿，而根据互联网消费调研中心的数据显示，早在2014年，4.5英寸以上的智能手机已占据了市场的80%，而在消费者的购买意向上对大屏手机也更为热爱。
这些结果均表明“手机大屏化是大势所趋，是不可逆的”。所以即使是苹果，也不能违背智能手机大屏化的潮流，否则以苹果当前的影响力，也不必在2014年推出4.7英寸以及5.5英寸的iPhone了。所以，从这一点来看，小屏智能手机衰退十分严重，且其生存空间已经十分狭小。苹果会为了一个已处于严重衰退期且十分狭小的市场去推出一款4英寸的iPhone 6c吗？显然不会。
2.低价争夺中端市场？
除去上述的4英寸小屏需求外，许多人认为苹果将会在今秋推出iPhone 6c的另一大理由是iPhone 6c的推出将帮助苹果去争夺中端市场，赢得更多的市场份额，化解苹果未来增长的忧虑，我也曾在《苹果“盛世危机”：靓瞎眼的现在，难安的未来》一文中说道：”随着2015年第一财季财报这份创纪录的财报出炉，我们看到iPhone销量创纪录的达到7446.8万部，并且占据苹果70%的营收。iPhone的重要性无需赘言；但苹果必须要面临的挑战是随着整个行业陷入了创新的瓶颈期，苹果在iPhone上的创新也越来越不能满足消费者对他的期待，而在一次次的期待落空之后，iPhone这款苹果的南天一柱，又能否继续支撑苹果这幢摩天大楼在这轮大屏需求得到巨大释放之后的继续屹立。“
而此时iPhone 6c的出现，正好让市场对iPhone 后续销量增长的这种担忧得以一定程度的释放，iPhone 6c让iPhone产品线开始下移至中端市场，让苹果在中端市场树起销量的大旗。而且今秋的iPhone 6c将会去粗取精（许多使用者对苹果在iPhone5c身上使用的多彩配色表示欢迎，但对其与传闻廉价格格不入的售价表示吐槽，这种不对称导致了iPhone5c这款产品并没有取得成功），在继承iPhone5c多彩活波的靓丽机身设计的基础上将一改iPhone 5c的定价策略，采取定价在400-500美元之间的中端亲民定价。
以苹果当前的市场号召力，再加上这这样的定价，大开一点脑洞。不要说赢得中端市场，获取更多的市场份额，就算是扫清宇内，囊括四方也似乎没有什么什么不可能，这一切看似合情合理。但苹果现阶段会这样做吗？需要这样做吗？我认为现阶段苹果是不会也不需要这样做的。
苹果如果发布iPhone 6c，的确能让iPhone的覆盖面更为广阔。但随着而来的是产品线的扩充，而这与苹果惯于走的路线是不符的。从苹果的历代iPhone产品可以看出，苹果走了一条与其竞争对手们如三星采取高端机型带动低端机型销售，用一波又一波的产品，采取阶梯式全覆盖定价模式去占领市场份额，获取利润的机海策略截然相反的路；苹果走的是单一产品线下的精品高价策略。苹果追求的是高回报、高利润，而不是一味的市场占有率。而事实也证明，苹果的精品高价策略是极为有效的，苹果每年用仅仅一两款iPhone就攫取了整个行业的最高利润，让苹果赚得盆满钵满，并站在了行业的最高峰。
而从另一个角度来看，也正是苹果的单品精品策略造就了苹果今日的辉煌，为苹果树立了高端品牌形象和培育了极高的用户品牌忠诚度。苹果采用单品精品策略，一年一更新产品。这让苹果能够集中精力办大事，慢工出细活儿，使其拥有足够多的时间和力量去解决新品研发中存在的问题，拥有更多可供调动的资源配置，这一切的整合使其产品相较于竞品更胜一筹。而且一年一更新的产品节奏，让户长期聚焦新产品，有力的抓住了用户的注意力，使用户注意力而不至于被眼花缭乱的中低端产品夺走，并且产品的单一，也降低了消费者的选择困难度。上述的一切筑起了苹果这个品牌现如今的高端范儿，并使其在一定程度上具备了阶级、身份定位的象征意义。而假设苹果产品真的那一天定价亲民了，其传递出的信号到达消费者终端时究竟是苹果亲民了还是苹果这个品牌不行了、掉价了呢？消费者又是否还会如今天这般对其趋之若鹜呢？苹果产品价格低端化无疑会使苹果的高端品牌价值下延，这恐怕不是苹果愿意看到的结果。
也许你还会对我说：当下“互联网思维”，大家都不流行靠硬件赚钱了，流行长尾效应了。靠的是大大的占有率和其后所提供服务去赚取利润。但我想说的是，无论何种思维，其产品的落脚点最终还是要回归到盈利上面去的，虽然现在很流行“互联网思维”的长尾效应。但迄今为止，这样的长尾效应仍然是闻者多，见着寡。国内互联网思维喊得最为凶猛的那几家，有谁不是在依靠硬件赚钱？
而在赚钱上，硬件是苹果赚钱的手段，且就当前iPhone的表现而言，在高端显然是一骑绝尘，话语权十足，自然会赚取更多，也会获得更佳的利润率，而假设苹果现在就去开拓一条相对而言的低端线，在一定程度上无疑会是自断财路。所以，即使有未来增长的隐忧，从苹果一贯的产品线策略、苹果的品牌属性以及产品赚钱能力等方面来综合考量，苹果现阶段都没有必要在今秋推出iPhone 6c这条产品线。
3.为何传言会如此多？
上述的分析，粗浅的列出了我个人认为苹果不会在今秋推出iPhone 6c这款产品的理由。而有一点也有不少小伙伴也问到我，你说的这些我其实也明白，想必很多人也明白，但这么多似乎就已板上钉钉的传言让我不得不信他有三分真啊。的确，传言的力量就在于三人成虎。
而传言满天飞，我想这其中的原因无外乎在于信息炒作，已获取关注度。在行业，领先者的任何蛛丝马迹、风吹草动都会引起业界的广泛讨论与传播，而顶级产品更是话题不断。业界很关注iPhone的未来动向，这从另一个方面表达出业界希望苹果能有更大志向，去挤压安卓所把持的中端市场，能以更为亲民的价格让消费者融入iOS生态，但另一方面也表达出了消费者对iPhone长期立足于高端的未来担忧。而这种忧虑正是信息传播的必要条件之一，对于iPhone这样的全民高度关注的产品而言，任何动向都会引起不小的骚动，而骚动带来的就是用户的访问量和流量的入驻。更何况这种传言具备一定的可能性，万一这传言在最后成真了呢。到时候带来的就是首发网在行业站地位身份蹭蹭蹭的上涨。所以，大家都不想错过任何一次报道，哪怕这些报道有些是错误的谣传也不例外。大家的原则就是为了访问量，管他呢，拼了！当然，我这篇文章，也是为了访问量。（打脸）
结语：
综上所述，业界传闻的4英寸廉价版版iPhone 6c，无论是部分消费者所不舍的极佳单手操作体验尺寸还是所谓的低价版本拉动iPhone销量，使其占据更多的市场份额。从现阶段的种种市场反馈来看，对苹果而言都是不成立的，苹果虽然有未来的销量隐忧，但在当前，苹果依旧在高端市场一骑绝尘，拥有绝对的话语权；并且以苹果一贯的逼（niao）格（xing），它不会为了这一小部分逆潮流而动的人，而大费周章的推出一款小屏iPhone 6c（不仅是苹果，任何一家厂商也不会这样干）；也不会一味的为了市场份额而放弃其追逐的高利润率，让低端产品来自断财路，更不能为了市场份额而放弃支撑起苹果今日高端范儿的一切属性。所以至少在现阶段，我认为苹果是不会走这一步棋的。若苹果真的要依靠这一步棋来维持其继续前进，那么也许苹果成为明日黄花的时间也就不远了。真正能够推动苹果在未来继续前进的，只有创新、颠覆。而各家看似板上钉钉的各路传闻，无外乎在于信息的重复炒作与传播，以博取关注度。
本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人，转载请注明出处。
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