5月22日，2023年京东618启动发布会上，京东零售CEO辛利军讲了两个“最”。
首先，今年是全行业投入力度最大的一次618，京东不仅将通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源，提供超10亿优质流量红利，帮助品牌和商家实现全域流量覆盖和高质量的用户增长。同时，也将通过持续的费用减免和补贴、提供更多技术支持和自动化工具，降低商家的经营成本，提升商家的经营效率。帮助商家平均降低30%的运营成本，并实现中小微商家销售增速翻倍。
其次，今年是线上线下商家最多的一次618，包括蒂芙尼、特斯拉等很多品牌的加入，让消费者有了更多的选择。京东持续降低商家的入驻门槛，简化商家的入驻流程。今年京东推出了0元试运营措施。从数据来看，今年一季度京东的新增商家同比超过40%。
在线下层面，数万家京东自营以及管理的门店，都会参与到此次京东618的大会中，在为消费者提供省钱好物的基础上，升级一小时达的购物体验。
另外，今年京东618的重点仍是“低价”。京东推出买贵赔双倍、6期免息、每晚8-12点限时五折系列优惠方式。在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。参与京东百亿补贴的商品数量也将较3月份实现10倍扩充。让低价更低。也减少了电商平台复杂的优惠玩法，将更简单、更直接的优惠方式提供给用户。
无论是商家侧的举动还是消费者侧的补贴，都体现了同一个词“让利”
京东零售CEO辛利军表示，“懂得让利，才有朋友！京东通过不断地提升供应链效率，让利给消费者和合作伙伴。让消费者都能真正地享受到实惠，买到极致性价比的商品，体验到优质的服务；同时，让合作伙伴在京东都能实现健康的生意增长，让生意更加持久。”
此次京东618，恰逢京东20周年。
早在618之前，京东就推出了新版本的APP，从APP的首页也能看出，京东不断强调“多快好省”的初心。
目前京东APP首页的“黄金位置”充满低价的字眼，百亿补贴、京东秒杀、9.9包邮和京东直播都聚集于此。并直接展示补贴金额，让用户在短时间内直接了解具体的补贴力度。京东直播在京东APP首页中，也可以实时展示直播画面和低价直播间入口，向用户展现超低价的商品。
今年，京东618将于5月23日晚8点正式开启预售，并将于5月31日晚8点正式开售，活动将持续到6月20日23:59:59点。
