【猎云网（微信：ilieyun
）北京】6月13日报道（文/杜一兰）
6月13日，阿里巴巴和微博“U微计划”联合发布会在京举行。“U微计划”旨在促进社交与新零售相融合，通过内容种草，电商拔草，打通社会化全域营销闭环，打造社交✖消费的全域解决方案。
会上，微博CEO王高飞表示：“‘U微计划’，将助力广告主实现从社交内容种草到电商拔草，重构品牌与消费者之间关系。具体来看，将通过双平台立体用户画像帮助广告主实现精准触达，在推进品牌与消费者高效互动的基础上，实时评估并优化投放策略，帮助品牌与潜在消费者持续沟通。”
在新零售热潮下，品牌广告主日益重视消费者的分布及动态变化。消费者从品牌认知到产生兴趣，再到产生购买行为，最后形成品牌忠诚度等全链路化的沟通成了亟待解决的问题。
基于此，“U微计划”将Uni Marketing 产品矩阵与微博广告产品进行了全面而标准化的对接，实现精准投放，主要表现在三个维度：
第一，在营销策略阶段，充分将双方优势融合，把社交属性和消费属性进行对接，可以更大规模的触达潜在消费者，找到更多有价值的目标客户；
第二，在营销传播阶段，通过双方营销产品的有机联动，双方营销资源进行串联投放，并及时优化投放策略，帮助品牌提升效率；
第三，在传播沉淀阶段，能够提供更全面的广告评估效果。一个是消费者对产品的兴趣偏好，另一个是用户在广告曝光后的行为，两者融合后可以更丰富的去评估广告投入后所产生的效果。
据了解，阿里巴巴Uni Marketing 自提出以来，已经形成平台、品牌、代理商、媒体方、第三方监测等共同组成的新营销生态。
阿里CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为，“Uni Marketing 一直都是一个开放的体系，平台的技术和产品能力都在以拥抱的姿态去迎接生态合作伙伴。正是双方的开放心态与客户第一理念促成了‘U微计划’，也开创了行业内媒体合作的新模式，带来更好的服务，实现了对广大客户的全域营销承诺。”
在“U微计划”的共创过程中，已有品牌广告主从中受益。
作为“U微计划”的第一批客户，戴森在其新品智能扫地机器人上市之际，分别在天猫和微博上进行了广告投放。经过将微博曝光人群与触达人群的关联分析发现，在微博中的互动行为越深入，戴森在天猫的成交转化率提升就越明显，达到了精准营销效果。
