作者：张睿 王聪佶
互联网的三大巨头都已经聚首在互联网理财这块高地上，阿里巴巴的余额宝，百度的百发，腾讯的理财通。最后出场的理财通，背靠微信这个人人眼红的平台，引来了铺天盖地的报道，声势直逼阿里的余额宝。
但喧嚣归喧嚣，微信理财通能对得起它享受到的关注度吗，这个倒真的未必，原因嘛大概有几个:
1.从用户角度，这个新产品吸引力有限
同其他大多数互联网理财产品一样，理财通背后绑定的是货币基金，合作对象为华夏基金、易方达基金、广发基金和汇添富基金四家，不过第一个上线的是华夏基金，其余将在其后陆续上线。
换句话说，理财通的收益与其他互联网理财产品差不多，因为货币基金本身的收益率是有一定范围的。为了增加产品吸引力，此前百度、网易等都通过补贴形式抬高收益率，不过腾讯并没有这么做，仅为首日申购的用户发放了一批红包。
更重要的是，理财通并没有充分利用微信平台本身的特点，对于用户来说，转1000元到理财通，时不时地看下收益情况，然后呢？没有然后了。资金不能用于消费，没有与电影票、打车、手机充值等微信支付其他产品打通，更没有更多的后续服务。
所以说，对用户来说微信理财通并没有足够的吸引力。
2.从微信角度，理财通没那么重要
说理财通前，往往在前面要加上微信两字，变成微信理财通，但殊不知，这并非微信的产品，而是腾讯另外个部门——财付通的产品。
腾讯的产品归属于哪个部门其实非常重要，你没看理财通是被深藏在"我的银行卡"页面下吗？要是没有外界媒体报道，恐怕至今也没几个人会发现微信里还有个基金产品。
实际上，迄今为止，能够唯一在微信上单独开出入口的只有互动娱乐事业群的“游戏中心”，原因嘛很简单，这是腾讯的现金牛啊，在微信业务没盈利前，整个微信团队的工资都要靠互动娱乐事业群赚来啊，自然享受到的待遇不一样。
部门重要性，业务重要性，决定了产品能在微信上获得多大的入口，进而决定了产品能够享受到多少微信红利（流量）。目前来看，理财通在没能全面证明自己前，大概还是要长久被藏在我的银行卡页面下的，跟“易迅商城”“电影票”“充话费”等产品共享资源。
有消息人士透露，我的银行卡页面每天有100万流量，这个流量再被易迅商城、电影票等分流后，大概有几十万的流量，几十万流量想对抗余额宝的2500亿吸储能力，大概是说笑了。
另外个可以参考的数据是易迅商城，据官方资料，易迅商城前段时间每天成交量为一万单，如果理财通每天申购量也为一万笔，每笔申购量按照最高5万元计算的话，单日申购量为5亿元，而余额宝每日申购量已经达到43亿元，差距还是很明显的。
不过最新数据是说，在23日当天，理财通流入资金为10亿元。这个事情嘛，可以认为是外界大量曝光、产品新鲜程度所致，毕竟微信的易迅商城在双11当天也曾达到8万单，然后很快就跌落了。所以，易讯商城未来流入资金是增是减，还真不好说。
3.依托于微信的理财产品，应该有一条更有特色的道路
这条道路是公众账号。按照微信的思路，四家基金公司在微信上应该是先开公众号，在积累用户，再推销基金，再构建其他服务，这是微信一以贯之的服务商直接对接用户的思路。
举个简单的例子，你们知道华夏基金还有个微信公众号吗？你知道这个微信公众号能实现的服务比理财通多得多吗？
通过公众号，用户不仅可以购买理财产品，可以查询收益，可以获取资讯，可以对话客服。这样微信基金公众号依靠积累订阅用户，不断在微信公众号上实现服务，以提高微信用户的活跃性。
微信乐于见到的是几十上百个基金公众号争鸣的情况，而不是微信平台下有个小的基金平台。所以说，理财通所走的这条道路是反微信的，吃掉了微信的流量，而没能为微信带来多少新的用户粘性，同时还吃掉了微信基金公众号的用户。
综上所述，现在的理财通只能说“就那么回事”，各种吹捧可以缓一缓了。
来源：搜狐IT
