猎云网 1月13日报道 （编辑：季鹏）
近日，腾讯高调发布Tencent AdExchange广告实时交易平台，宣布正式进军RTB（实时竞价）市场。而在较早时候，阿里巴巴宣布重启阿里妈妈，其中最重要透露出的信息是以展示平台为核心的TANX平台非常成功。
什么是实时竞价？
RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。
在国外RTB技术并不新鲜，谷歌和Facebook都有类似的广告交易平台，最新的报道称，亚马逊或将成为新进的玩家。在过去的一年中，亚马逊已经开发了自己的实时广告竞价平台。该平台可以根据用户在亚马逊网站上的浏览和购买习惯对用户进行再定位。
这说明对于平台型企业来讲，RTB广告是一种趋势。根据eMarketer的最新数据显示：2012年美国RTB市场规模为19.5亿美元，2013年将达到33.6亿美元，2016年突破70亿美元。中国这一数字也更乐观，2012年中国RTB市场份额为9.1亿人民币，2013年将达到24.3亿人民币，2016年突破245亿人民币。
广告界人士对猎云网表示，想玩RTB并不是想玩就能玩的，有几点。
1、海量的用户数据信息积累，这是挖掘用户行为，判定推送广告的基础。
2、雄厚的技术支撑。RTB是一套系统的技术工程，对技术要求高。
3、商务变现能力，除了以上两点外，还需要把广告位卖出去的能力。
纵观国内互联网，除了百度阿里腾讯以外目前能够满足以上三个条件的不多。那么除了腾讯刚刚进入这一领域外，百度和阿里巴巴进展的如何？
百度：
百度早有进军RTB的计划，在去年召开的百度峰会时对外宣称将在内容推广匹配上面有新的技术和产品，百度将建立用户消费行为数据库，并在多重定向技术方面有所突破。此外，人群购买菜单的产品也会推出来，也就是说，广告主可以精准地购买到有明确需求的人群，而不是笼统的媒介的概念。但目前人群菜单这一产品尚未面世。
阿里巴巴：
执行RTB的是淘宝联盟，（重启阿里妈妈，显示阿里巴巴大作广告的决心）。2012年，淘宝联盟对外重点推广其全新的TANX广告交换平台技术。淘宝联盟升级后，TANX平台将成为阿里妈妈旗下开放的展示广告营销平台。“我们现在每天RTB(实时出价)的采购量达到250万元人民币，我估计整个中国市场上RTB整体采购量大概是300万元人民币。”TANX及联盟外投产品负责人黄航飞曾对媒体表示。
下。
目前在国内RTB市场上，阿里巴巴实践早，成绩也突出，但百度和腾讯实力不俗，面对那么一块蛋糕，激烈的竞争不可避免。
