1月29日,江苏苏州,MOVA以“行无止境”为主题的中国区经销商大会,为潜在合作伙伴与行业投资者提供了观察家电业价值转型的鲜活样本。有观察者认为,这场大会为困于内卷的家电行业勾勒了一条通向价值共生的长期主义路径。

MOVA的新品研发逻辑,清晰地跳脱了“为换代而换代”的短视循环,转向深度适配用户长期生活场景与品质追求。以清洁赛道为例,MOVA前段时间新推出的P70 Pro扫地机,聚焦深度清洁,采用新一代滚筒活水洗地技术,清洁力远超目前市面上的圆盘式扫地机;其超薄90mm的机身设计,直击中国家庭低矮空间的清洁痛点,可以深入床底、沙发等底部,保证清洁覆盖力。洗地机X60系列的“200℃超高温蒸汽洗”与“AI双轮助力”,一个指向顽固污渍这一终极清洁难题,一个则从根本上提升使用过程的省力与愉悦感。再看吸尘器i10 Station的“100天免倒尘”与极致轻量化,除螨仪Q30对“宠物毛发纠缠”与“深层螨害”家庭健康痛点的专项攻克,擦窗机N1为高空与狭窄缝隙清洁提供的安全灵动解决方案,以及个人护理领域吹风机Aero C的360度离子锁润养护......这些创新无一不是对用户长期体验中“麻烦点”与“渴望点”的精准回应。更为经销商搭建差异化盈利场景(摆脱价格战内卷),构建起品牌难以复制的技术与口碑壁垒。

这种深植于用户长期需求的研发哲学,使得MOVA产品本身超越了作为冰冷“功能器具”的范畴,进化成为支撑商业伙伴实现价值延伸的“解决方案载体”。对于经销商而言,推广与销售这样的产品,其意义不再仅是完成库存的周转,而是为用户提供一个能持续交付满意、甚至超越预期、从而带来信任的长期服务起点。产品的核心竞争力与由此积累的用户口碑,也将直接转化为渠道的客户粘性、复购率与可持续盈利能力。这无疑正是品牌践行长期主义最扎实、也最易被合作伙伴感知的落地体现。

透过MOVA 2026经销商大会,其传递出另一个鲜明信号:品牌正致力于将经销商从“规模扩张的承载者”重塑为“长期价值的共建者”。更深层的共生逻辑,在于构建“品牌-经销商-用户”的长期价值闭环。品牌聚焦于前端,以前瞻洞察和硬核研发,创造出满足乃至超越用户长期期待的产品(如上文提到除螨的同时还解决宠物毛发困扰的除螨仪Q30、追求养护一体化的吹风机Aero C等等)。经销商则扮演关键的中枢角色,从传统的“销售商”转型为“用户价值服务商”,他们通过场景化的沉浸体验、专业的解决方案咨询、以及覆盖购买到售后全周期的细腻服务,将产品承载的技术价值与品牌理念,生动、可信地传递并交付给终端用户。用户由此获得的,不是单一功能满足,而是一种持续提升的生活品质与省心体验......而这一过程中积累的用户数据与需求反馈,又反向赋能品牌迭代创新,形成闭环增益。

这个闭环的成功落地,依赖于经销商端的价值传递能力;而经销商的成长,又根植于品牌提供的可持续价值供给。MOVA 2026年计划中进一步扩大全球市场、提升用户体验、完善供应链与渠道营销的“四板斧”,正是为了不断夯实这一共生体系的根基。其制造全球布局、三大创新设计中心的设置,以及从30多国快速扩张至60多国的执行力,则进一步彰显了其支撑全球共生网络的体系化能力,为经销商伙伴搭建起稳固且具有成长性的经营平台,让价值共生从理念落地为可触摸、可共赢的长期实践。