2023年，东南亚的电商的市场规模为1380亿美元。在2019年,这一数据还是380亿美元,4 年涨幅超过260%。这种扩张速度,让东南亚成为毫无争议的出海热土。

谷歌、淡马锡发布的《2024东南亚数字经济报告》显示,东南亚电商的繁荣尤其得益于视频类电商(直播电商)的发展,其GMV占比已从2020年的不足5%,攀升至2024年的20%。从直播购物到内容创作,直播和短视频已经成为东南亚消费者网购的重要组成部分。

在直播电商的代表——TikTok Shop上,很多跨境商家取得了远超过大盘数据的增长,有的商家半年销售额突破十万美金,有的商家0经验但创造了单日订单量过万的新纪录;产业带商家Hangfei仅3个月的时间就跃升为越南跨境女装TOP1,3C品牌Ugreen绿联在今年双十一做到了5倍爆发,服饰品牌图兰朵在TikTok Shop上焕发出新的生机。

墨腾创投发布的《2024年东南亚电商报告》显示,TikTok Shop在东南亚2023年GMV约163亿美元,2022年这一数据约为44亿美元,同比增长近四倍。作为直播电商的领航者,TikTok Shop在东南亚已经构建起一个完整的生态。对跨境商家来说,判断并选择出有能力提供稳定的经营环境、有增长潜力的平台,成为能否在东南亚掘金的关键。