11月4日至11月17日，全国性连锁烤鱼品牌半天妖与“抖音心动上新日”展开深度合作，联动全国1200+门店，全网同步首发了辣白菜甜辣烤鱼风味，诚邀全国各地的食客共赴一场朝鲜族风味烤鱼盛宴。

在此次上新活动中，半天妖特别打造了大场延吉溯源户外直播，将新品属性与朝鲜族文化精髓深度融合，设置了乐队现场演奏、民族舞表演、辣白菜制作、铁锅炖吃播等精彩环节，让广大粉丝沉浸于地域人文风情之中，进一步探秘新品背后的故事与传承。值得一提的是，半天妖还在站内联动内容颜值达人发布系列变装跳舞短视频，于标题和评论区发起“谁是半天妖最辣公主”话题挑战赛，有效激发了用户的参与热情和创作欲望，UGC视频点赞破1w即可兑换新品烤鱼一份，极大提升了用户的积极性与互动性。

抖音心动上新日围绕热门商家上新场景，协力探索交易增长的优质方法论。半天妖选择在秋冬节点与其携手合作，充分利用大场直播+团购短视频+话题挑战赛等多元创新玩法，实现了整体活动曝光过亿，助推上新品破圈传播。