4月29日消息，搜狐发布了其截至2013年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示，2013年第一季度搜狐总营收为3.08亿美元，同比增长36%，环比增长3%；归属搜狐的净利润为2300万美元，同比增长14%，与上一季度持平。
财报发布后，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、联席总裁兼COO王昕、联席总裁兼CFO余楚媛等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
以下为分析师问答环节主要内容：
巴克莱分析师：搜狐视频广告业务的目前以及今年接下来的需求情况如何？广告主的预算是否依然从线下媒体转向线上媒体？可否具体谈一下在线视频领域的竞争局势以及与竞争对手相比搜狐视频的优势？
余楚媛：视频业务整体表现很好，目前竞争对手大多尚未公布财报，但至少在我们看来视频业务要强于竞争对手，目前行业内竞争依然很激烈，但我们的内容比如美剧、《中国好声音》以及日本卡通动画等很受欢迎，用户黏性很高。
巴克莱分析师：那么预计今年视频业务的增长率如何？
余楚媛：今年第一季度视频业务增长率超过17%，预计今年接下来至少保持这一水平。
摩根大通分析师：可否谈一下毛利润接下来的趋势，特别是搜狐门户网站业务的毛利润情况？
余楚媛：我们预计搜狐集团今年接下来毛利润水平与第二季度持平。
摩根大通分析师：搜狐门户业务的支出主要是对视频业务的支出吗？
余楚媛：在线视频是我们的战略方向之一，另外就是移动互联网，移动互联网方面我们并未大规模商业化，竞争对手也是一样，我们在移动端投入也很大。
摩根大通分析师：去年视频业务的收入大约是多少？
余楚媛：这方面我们不公布。
摩根士丹利分析师：我的问题是关于移动互联网的，你们的品牌广告收入中有多少来自移动端？搜狗移动端流量的增长对于付费搜索业务有何影响？
张朝阳：移动端针对品牌广告方面的商业变现并未开始，搜索业务也是一样。
余楚媛：搜索业务移动端我们并未单独售卖广告（与PC搜索广告搭配售卖），移动端搜索流量的市场份额是5%左右。
从今年第三季度起，我们将开始对移动视频业务进行商业变现，将从一些非常受欢迎的视频内容比如《中国好声音》第二季等开始进行。
摩根士丹利分析师：移动端流量的增长有没有导致PC端流量下滑？
张朝阳：我们并没有看到PC端流量未下降，实际上我们PC端门户流量去年增加了20%以上， 由于手机“搜狐新闻”应用大受欢迎，用户因此更加喜欢读我们的新闻，这反而带动了PC端门户流量的增长。
移动端业务商业化会从视频开始，其他类似基于图片或者文字的内容的变现，从整个行业来说，都还需要一两年的时间寻找合适的商业模式，找到如何在移动平台添加广告的方式。
麦格理分析师：除去视频广告和在线房地产广告业务，其他的广告收入的增长率如何？可否评论一下当前整体广告市场环境。
余楚媛：大约在25%到30%吧。
王昕：整体上来说广告销售出现恢复性增长，整体经济环境也在好转。其中快速消费品行业（FMCG）广告收入增长很快，带动整体品牌广告收入增长，其他如汽车、金融等领域平稳增长。
麦格理分析师：视频领域，你们的竞争对手都纷纷在自制内容方面加大投入，你们在这方面的策略是怎样的？
余楚媛：其实我们在自制内容方面的投入行业领先，我们认为这是应该的所以就没太宣传这方面，比如我们有自制剧《屌丝男士》，短时间内播放量已经超过1亿，也 吸引了广告主的大量关注。自制剧方面我们还会推出很多，而且我们的内容都是针对网民习惯而制作的，与一般的电视剧不太一样。所以自制内容帮我们覆盖更多的 用户群体。
张朝阳：我们有很多受欢迎的自制节目，包括《屌丝男士》《大鹏嘚吧嘚》等，还有《搜狐娱乐评论》《搜狐娱乐播报》等，在娱乐新闻播报方面业内领先，这些节目为我们的平台带来了很多用户。
派杰分析师：你们提到了第三季度将开始对移动端视频业务商业化变现，那么这方面的支出会不会也因此增加？
余楚媛：是否对移动端视频业务进行变现对支出方面预计不会有影响，我们的系统已经准备就绪，只等最合适的内容到位，就开始接触广告主。
派杰分析师：你们会专门为移动端来买相应的内容进行商业化尝试吗？
余楚媛：首先开始商业化的内容会是《中国好声音》第二季。
中银国际分析师：上次你们提到今年起再有18到20个月视频业务就能盈利，现在你们打算开始移动端商业化，那么盈利预期时间发生改变了吗？
余楚媛：我们的计划不变。
高盛分析师：搜索业务的竞争越来越激烈，你们的竞争对手纷纷加大了流量获取力度，长期来看搜狗的竞争战略如何？
余楚媛：我们对于搜狗的长期发展非常有信心，我们认为搜狗团队就创新和技术能力方面来说有很大优势，比如搜狗拼音新的“心有灵犀”功能史无前例，就帮助搜狗业务发展来看可以说是“杀手级应用”。
高盛分析师：在你们移动端所有产品中，你们认为变现潜力最大的是什么产品？另外，你们的移动应用是否有蚕食PC端产品的流量？
张朝阳：我们移动端的商业化变现会从视频业务开始，但是长期来看，搜狐新闻手机应用将是商业化变现方面最重要的，当然还有搜狗拼音产品，搜狐新闻和搜狗拼音应用将是我们移动端最具潜力的产品。
根据我们的经验，移动端产品不但不会蚕食、反而会帮助增加PC端流量，手机新闻服务方面我们业内领先，这也反过来帮助PC门户网站强势增长。
瑞银分析师：你们视频业务的返点率（译注：即对广告主/广告代理返回现金或者附赠广告量的比例）的变化趋势如何？视频流量中有多少来自于移动端？
余楚媛：视频流量大约有30%来自移动端，至于返点率，我们与竞争对手支付的水平与竞争对手基本一致。
分析师：关于视频广告业务，你们今年接下来的增长方面主要依靠增加价格还是靠在视频里添加更多的广告？？
余 楚媛：价格方面，搜狐视频广告的价格基本上接近于业内最高，所以除了特别受欢迎的内容比如第三季度将播出的《中国好声音》和一些美剧外，广告价格不大会增 加。至于广告长度，我们视频前贴片广告基本上已经是最多的45秒了，所以不会再增加，但我们在添加一些创新的视频中间播的广告以及暂停广告等，但视频前贴 片广告长度不会再增加。
来源：腾讯科技
