猎云网5月2日报道 （特约作者：小静）
4月26 日，啪啪更新了 iPhone客户端，这被啪啪官方称为「全新界面，全新体验」的 2.0的版本与以往不同的地方在于：
- 照片可以不加声音了，增加了文字描述
- 可以给照片加天气和地点信息，多套精美模板可选
- 增加了手机号登陆、注册
- 增加了邀请微信好友的功能
有意思的是，2.0版本的更新有一处很让我很感兴趣：
「照片可以不加声音了，增加了文字描述」
这代表了什么呢？啪啪团队是怎么想的？从语音走向文字，是对语音的否定，还是为了开辟更加广阔的领域？
消失的声音
啪啪作为一款全国首个图片语音社交类 app，在最开始在iPhone用户中推广时起，就一直打着「让照片会说话」 的标识行走至现在，虽然中途出现过人人旗下的啵啵抄袭啪啪这样的小插曲，但行走轨迹始终是围绕着「图片+声音」这两个元素而来。啪啪不仅一出生就有图片滤镜，而且后来还添加了语音滤镜的功能（尽管坊间的说法是，在语音滤镜这一点上，啪啪抄袭了啵啵，但其实在我看来，两家 app或许都抄了唱吧的idea也不一定）。但在 2.0版本中，啪啪竟然主动抛弃了“语音”的功能（或许有些人认为它是拓展了纯图片社交的领域），这在我看来，既在意料之外，又在情理之中。
作为一个早期的用户（大约在啪啪在 appstore上线一周以内就开始使用），我曾经在啪啪上线的最初，设想过很多种未来的尝试思路：可以用来发表旅游感想，可以用来作为媒体发布现场即时报道，可以作为 LBS图片语音社交的工具，可以用一张旧时图片述说城市变迁，可以用馆藏资料俯瞰历史的沉淀，可以作为企业营销的特殊工具讲述曾经的故事。即使是后来增加的语音滤镜功能，也只不过是我在早期尝试各种玩法时，就试验过的图片加上各种背景音乐，作为一个精巧的音乐电台，推荐适于各种不同舞种的曲子。而这以上只不过是作为一个单一的用户所可以尝试的，还没有加上与用户之间的各种互动。
但就是这种互动在当初就已然让我略感不适，开始怀疑啪啪今后的运营思路究竟是往强关系间的亲密的生活互动，还是往弱关系的关注与被关注方向发展。如果只是打造亲密的生活互动圈子的话，那或许图片加上声音的呈现并不会让彼此熟悉的用户感到一丝不适，但如果是弱关系的关注与被关注的话，如同新浪微博带 V用户般的那种45°仰望的方式，那声音显然并不是一个很好的主意。设想一下，当你关注了你的偶像，或许碰巧他也正好关注了你，但你们并不是生活中彼此很熟悉的朋友。当你在进行文字评论时，或许还能够很轻松地码字，但当需要你通过语音方式进行评论时，你或许会要掂量一下，「其实我们并不熟，这样在偶像的页面说话，妥当吗？」，这样的犹豫要么让用户活跃度降低（只看不说），要么从声音变成文字评论（违背了产品的核心）。
其实啪啪在早期是可以选择产品发展方向的，但从它最初只用新浪微博账号进行注册和登陆，再到后期的娱乐方向的运营来看，显然，啪啪是选择了后者。尽管看上去啪啪在运营过程中引入了不少有份量的用户，但最终的结果依然很可能是：会产生一大批看客，而非能够为产品制造内容的活跃用户。
那么，此次2.0 版本的升级，将关键的声音功能去除（虽然现在仍可以选择语音发布，但这项改变实际上就是废弃了语音的功能），提供用户用文字描述图片的方式，看上去是增加了一种图片的呈现方式，但回过头来仔细想想——这会不会是啪啪在成长过程中，「让图片会说话」战略的彻底失败呢？
过往曾经
2012年 10月8 日，一款完全没有自己的账号系统的「图片+语音」社交类app轻装上阵了。
从啪啪诞生至今，最开始在 Appstore上线，依靠新浪（用新浪微博进行快速注册和登陆）这个大平台，经由种子用户（如李开复等）进行同步至新浪微博的使用宣传，从新浪微博引入一部分用户，随后修改了评论提醒方式（最初啪啪的评论提醒方式是，只要用户在某一张图片下评论过，那么只要该图片出现评论，不管是否是想回复你本人的，都将显示在你的消息记录当中。听起来是不是很坑爹？），将录音上限由最初的 60秒提高到了90 秒，并增加了照片点名 @功能（可同时点名啪啪上的好友以及绑定的新浪微博上的好友）。然后开发上线 Android客户端（2012 年11月 29日），从而完成iOS和 Android这两大系统的部署。
再接下来，将登陆方式从单一的新浪微博注册登陆的方式扩展到腾讯 QQ和微博（v1.2.2 ），直到 2.0版本的手机号注册登陆，并在产品中增加了除新浪微博外的 QQ空间、腾讯微博、微信好友、朋友圈、短信等社交平台分享渠道（ iPhone客户端比Android 更早加入了分享到微信的功能）。此时的啪啪在产品本身的推广渠道方面已经布局完成。
尽管在语音传输方面，啪啪至今为止并没有解决语音上传内容过程中因信号不好而无法上传成功的痛苦，而延后发布又会影响到用户发布的积极性的问题，但啪啪此时为止，看上去已经完成了「让照片会说话」的整体布局。
当然，作为早期喜欢啪啪到需要开启防沉迷系统的重度上瘾用户，此时的啪啪对于我来说已经失去了吸引力，原因在于啪啪官方账号的运营策略。从他们的运营策略来看，不单是把这款 app定位为一款媒体属性而非社交属性的（而在我看来，啪啪本身表现的属性应截然相反），而且还疯狂地复制着新浪微博上的内容，只不过是将文字转变成了语音，图片还是那个图片，更有甚者，连图片都不讲究了，直接用简陋的记事本将文字全部码出，然后再加上声音的重复。这些在我看来完全就是超级 low的推广方式。从此，啪啪在我心目中，由一款我最喜爱的 app变成了一款我最厌恶的app，这或许就是常言中的「希望越大，失望越大」吧。
另辟蹊径
随着后来人人旗下啵啵（这是一款在诞生之初就无节操无底线的 app，当然，人人本身也是一款 Ctrl+C、Ctrl+V 的产品）的诞生，啪啪开始像是受到了一些干扰般地开始模仿起来，在产品中增加了语音滤镜（尽管这个语音滤镜中的某些类似背景音乐的功能，在我看来实际上是很无聊的，还不如让用户直接通过录音时播放背景音乐的方式呈现不同的效果，这至少比全天下用户就用那几种音效要好得多）。如果说当初的语音滤镜是为了不被抄袭自己的对手所取代的话（毕竟人人还是有一定用户基数的，不像啪啪是一款新生的 app），那么，现如今2.0版本的取消语音限制，增加文字描述的功能，无疑会让人联想到，此时的啪啪是不是在想模仿 Instagram？碰巧此时的新浪微博客户端又在增加了多图上传功能的同时把滤镜功能给取消了，变成了某种意义上来说的另一个微信朋友圈（我才不是在吐槽朋友圈没有滤镜功能呢╮ (╯▽╰) ╭），那么此时国内带滤镜的相对主流一点的 app也就剩下了人人这一家。
此时啪啪打开语音的限制，依靠过往快速推广所积累的用户，为那些相对比较内向的用户开辟了「图片 +文字」的展现方式，加上它固有的滤镜功能，这看起来确实很像在模仿 Instagram的思路，只不过Instagram有着更广泛的用户群（尤其是那些重量级的用户），而啪啪顶多是获取了一些国内在新浪微博上比较有影响力的用户。当然，或许啪啪本身就没有想要超越 Instagram的打算，而只不过通过这种“学习”方式另辟蹊径而已。
既然2.0 版的啪啪已经撕开了「图片+文字」的裂口，那么3.0版的啪啪会不会干脆再模仿起 Vine，来一个「文字、语音、视频」海陆空三军大演习呢？在我看来这不是不可能。更何况，曾经做过点点网现在又转而做啪啪的创始人许朝军，在接受新闻媒体采访时说过这样一句话：
「有的时候，问错误的问题，答案就错了。一年前，我不应该问点点网的移动互联网怎么做，我应该问自己，这个公司的移动互联网怎么做。而现在，你不应该问我啪啪能走多远，而是我能走多远，我的团队能走多远。即使啪啪失败了，我们还可以做别的。」
所以在我看来，啪啪顺势去模仿 Vine完成自己在国内图片社交领域的布局，完全是有可能的。 BTW，虽然我不认识许朝军，也没有给他做过采访，但仅仅作为一个早期非常喜欢这款产品的用户来说，当我看到创始人说「你不应该问我啪啪能走多远，而是我能走多远，我的团队能走多远。即使啪啪失败了，我们还可以做别的」，作为我来说，感知是很不好的——如果连一款产品的创始人都不拿产品当回事，在产品还没衰败的情况下就认为失败是可以接受的，那这个产品和团队今后也不见得会好到哪里去。当然，这仅仅是从这篇采访稿中获得的感知，有兴趣的朋友可以回头去看一下（《啪啪：许朝军的下一个路口》）
此去今生
我的偶像曾经在一个创业比赛中写给过选手这样一句话：
「布好局，下一盘大棋」
尽管作为用户来说，现在的我并不能够像最初那般喜欢啪啪这款应用，但作为一个 app测试爱好者来说，我还是很希望有着用他们自己的话说是「高端大气上档次」的啪啪，能够真正想清楚未来产品到底该如何设计，啪啪团队今后到底该怎么走。
还是那句话，「布好局，下一盘大棋」。
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