猎云网12月25日报道 （文/林章）
猎云网注：今年是中国本土智能手机品牌爆发的一年。和市场份额第一头衔相匹配的是各大手机厂商的“嘴上功夫”。与苹果等进行对比；“XXX之王”一类用烂了的宣传语，这两个现象已经成了国内手机厂商的司空见惯的“怪现象”了……
上周华为荣耀为我们带来了一场主题为吊打iPhone 6 Plus和我所带来的颠覆性创新的发布会，发布会上发布了华为荣耀年度收官之作——华为荣耀6Plus。
初看该机名字，是否又让你想起了隔壁苹果家那熟悉的Plus，不过华为可说了，将其称为Plus并不是因为隔壁苹果家有个叫6Plus的货，也不是因为我的产品能够做到“该大则大、该小则小、比快更快、设计完美”而叫Plus，这样的货只配叫6X；叫它6Plus是因为此款产品带领我们“重新思考了科技创新的方向，重新思考了拍照”。所以这个Plus代表的是华为的颠覆性创新。对于是不是颠覆性创新，我们暂且不讨论，待产品上市后，消费者的体验反馈是最好的评价指标。但是对于此次发布会，有两点我倒是觉得十分有趣：一是与苹果等的参数对比，二是各种拍照之王、夜拍之王、天王、天后的词汇。而这有趣的两点在国产中还甚是普遍。
“山寨苹果”排排坐：不服跑个分
此次发布会华为荣耀加入了与苹果多个眼见为实的对比；当然，毫无意外，华为荣耀6Plus的一场场眼见为实将苹果无情的吊打。无论是在屏幕对比度，饱和度、散热、机身重量、屏占比 、机身强度以及拍照。华为荣耀6Plus“明显好于苹果”。对于做此等类似的吊打式对比，华为不是第一家，自然也不会是最后一家。国产的发布会，对比（苹果）似乎已成必修课，华为如此，前家的小米如此，魅族也是如此，而躺枪着则是在行业处于尖端者或者某一功能被消费者广泛赞扬者。种种行为吐槽吊打别家产品，甚至引起厂商间撕逼战争的做法，基于的逻辑无非两点，一是展示自家产品的先进性。二是借力营销，获取关注度。
如何展示自家产品的先进性，直观的对比自然是最佳选择。我的处理器比你强，所以我比你优秀。我的摄像头像素比你高，所以我比你优秀，我的屏幕比你大，所以我比你优秀。虽然关注手机的人都知道，参数只是整个手机体验的一个组成单元，比参数更重要的是系统和功能的优化。是手机在参数和体验上达到平衡。但是为何厂商还是敢于能够用直接的参数来轰炸消费者呢？因为在中国，国产几年下来孜孜不倦的参数教育已经取得显著效果，多数不了解手机的消费者经过这几年的参数教育，明白了参数的重大意义。在多数消费者眼中，参数决定了一款产品的好坏；参数越高，手机的各方面表现就越好；用户在选购产品时，参数绝对会对购买决策产生重大影响，这也就是为什么在小米与魅族的1799撕逼大战中，小米咬着魅族MX4使用的联发科处理器不放了。各家都卖力宣传自家产品的参数是如何如何先进了。
在借力营销这一招上面，其实已经说过很多次了，所谓借力营销：即借助于外力或别人的优势资源达到实现自已制定的营销目标或是营销效果。看了此定义，想必大家对此是豁然开朗吧，厂商无论是在工业设计的模仿，还是在言论上的出格，亦或是参数上的吊打；还是与他家的撕逼战争，等等手段，用的都是借力营销，利用自家产品与强势产品对比，吸引消费者的关注度，这种关注度无论是赞赏还是吐槽，哪都不是重点，重点是关注度的上升，使产品的知名度扩散，从而达到厂商借船过河，借鸡生蛋的目的。
上述两点，直观省事儿，经济美观，虽有无耻之嫌，但也无可厚非。但这种看似聪明之举，却难掩自身实力不济、底气不足的残酷现实。有底气、实力者，心中自有天下，何须攀附他人，自身就是标杆，何须多此一举的节船过河，借鸡生蛋？
炒作就炒作吧，能换点新鲜词吗？
每次国产的发布会，我们总会听到诸如：拍照之王、夜拍之王、天王、天后、小王子、颠覆性创新、秒杀，堪比单反等词汇，以宣扬这款产品的是如何的登峰造极。现在的国产一场发布会，没有几个什么王的，你都不好意思说你是在开发布会。一场发布会下来，一堆一堆的技术，一堆一堆的的秒杀，一堆堆的王，不由让消费者产生一种“得此机，天下我有，夫复何求？”的信念。
每次发布会后我都有这样的疑惑：国产是否知道这些词汇所代表的实力究竟是处于一个什么样的重量级？厂商的种种文字游戏，夸张宣传，让消费者对产品拥有了极高的期待，但是待消费者入手后，诸多手机实际体验下来，却是赤裸裸的现实不堪一击，宣传与实际效果落差严重；宣传效果永远只能存在于别人家，自家的这款，只能怪你自己不会用了。
而这种宣传与实际效果落差严重，折射的是国产超越产品自身能力的过度营销，这不仅是对自身品牌的不负责任，更可以说是对消费者的一种欺诈。如此行为，所能导致的后果只能是消费者对诸多国产的不信任。
国产手机“第一头衔”的含金量有多少？
对于国产，今年应该是值得庆贺的一年，国产厂商份额总和超越三星和LG，成为世界第一。而据Gartner公司15日发布的今年第三季度全球智能手机销售情况报告中显示:华为、小米和联想在世界五大智能手机制造商中的占据三席，仅次于三星苹果。今年是国产崛起的一年，但是看到这个综合世界第一，单家排名三四五的数据，我却没有一丝兴奋，究其原因在于：虽然国产手机出货量综合第一、拔得头筹，但是现实却是利用举国之力对比三星LG。这样的第一，还团结就是力量的启示，但更多的却似乎是讽刺。今年夺得了第一，却依旧没有改变国产在消费者心中低端，抄袭者的尴尬地位；国产在消费者心中的优先级依旧列不到第一位。国产依旧只能靠低价去占有市场，国产依旧面临着市场占有率与名气严重不匹配的尴尬。更有甚者部分国产强推概念，超越产品自身实力做过度营销，让消费者对其信任不在；
我们不能否认国产这几年所取得的长足进步，但是我们更不能因为有进步就对其一些脱离本质的做法视而不见，包庇纵容。对于国产，真心希望他们能够多在产品上花一点心思，在宣传上少做一点手脚；在消费者面前，做真实的自己，不迷失在忽悠与谎言中；在机海的竞争中，依靠努力创新，而不是走模仿抄袭的捷径。对于国产，批评与吐槽都是爱，只是爱的方式不同，而我愿意当那个被人厌恶的批评者。
本文系猎云网特约作者、科技行业观察者林章所撰。观点仅代表个人，转载请注明出处。
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