猎云网11月19日报道 （文/林章）
近期有关诺基亚回归消费市场的传言闹得沸沸扬扬，但其CEO苏力给这个传言泼了一盆冷水，说诺基亚不会直接回归智能消费市场。但事情总是充满戏剧化，嘴上说不要，身体却是很诚实。今天，诺基亚就调皮的发布了一款基于Android 5.0操作系统，界面采用诺基亚 Z Launcher的平板电脑——NOKIA N1。
虽然官方对此次发布会早有预热，大家对诺基亚有新产品发布还是有预期的，但是从未想到的是诺基亚会突然发布一款基于Android操作系统的平板。着实给了我们不小的震惊。
首先来看看此款Android平板基本信息：采用7.9英寸2048×1536分辨率的4:3比例屏幕，搭载2.3GHz的英特尔Z3580四核64位处理器，2GB RAM+32GB ROM，500W+800W像素前后摄像头，厚度仅为6.9mm。N1支持USB 3.1 正反盲插，基于Android 5.0操作系统，界面采用诺基亚 Z Launcher。售价249美元（约合1500元人民币）。
虽然Android平板生态相比iPad依然竞争力不在一个级别，但是出色的工业设计和顶级配置以及诚意满满的价格，相信还是不少人愿意入手。但是我个人认为这款产品的外观是值得批评和吐槽的，因为与iPad极为相似，根本不像是诺基亚的产品风格，所以我更倾向于认为这款平板并不是出自于诺基亚设计团队，而只是贴上了诺基亚的商标而已，诺基亚的设计的产品应该还在酝酿之中，(不过看看iPhone6，再看看Lumia，转念一想其实像iPad也没什么，反正大家都是在相互借鉴）。
Update：来自外国媒体Gigaom的最新消息称，N1的工业设计来自于诺基亚。
他的匆忙出现，更像是在宣告释放一个信号，告诉我们:“我诺基亚并未离开，依然在你身边，我回归了，你们可以继续爱我了”。更可以让我们遐想的是既然平板都来了，那么手机以及未来的可穿戴设备还会远吗？
诺基亚回归消费市场是我极为想看到的，但是在WP中低落了几年之后，重回消费市场，他又要面临一个怎样的江湖呢，搭上Android 5.0这班车，又能否为诺基亚披荆斩棘开疆扩土呢？又能否实现诺基亚重返巅峰的野心呢？且看在下浅薄分析。
一、目前智能手机整体状况
1.移动操作系统天下三分：如今移动操作系统天下三分，Android、苹果伯仲之间，微软势弱；苹果生态最为繁荣，虽然市场份额不及Android，但目前已发展到iOS 8，历经多带，国险而民富。Android门徒众多，兵力强盛，发展到5.0棒棒糖，声势凶猛，且多脚踏两只船。但内部也面临碎片化严重，安全问题突出等等问题；为此谷歌也开始收紧Android的控制权。微软作为后来者，在不断的追击中，系统级体验与生态系统均在不断完善，在两大巨头面前，虽这两年集结了五十余家合作伙伴，利用低端冲击销量，望其开疆扩土，也能偏安一隅。但是在即将到来的Win 10操作系统，一统微软江湖，是否能够弥补生态鸿沟，依然十分值得期待。
2.厂商表现：当下各厂商，毋庸置疑当属苹果三星最为强盛，微软是潜在可怕对手，国产表现最为抢眼。LG崛起势头明显，手机江湖的攻伐竞争前所未有的激烈。
苹果以其杰出的设计、强盛的生态系统以及强大的粉丝团体，其每一代产品都能创造出实打实的销售奇迹，但不能否认的是，苹果的创新能力已大不如从前，目前所做的更多的是在防守而不是开拓，且在追求极致与追求商业利益最大化的取舍中选取了后者，以挤牙膏式的升级模式来攫取巨额利润，但目前的统治地位依然是可以在一段时间内保持。种种表现似乎已有全盛诺基亚时代的背影。
三星近年大放异彩，成为了苹果最为棘手的对手，但由于工业设计平庸，创新亮点不足，屡遭吐槽，今年更似步入中年危机，已显现出下滑趋势，且整个产品线面对全球的绞杀，危机四伏，但其依然具备完整的产业链优势，依然拥有强大的财力支撑，其竞争力依然强大。
微软作为一个新兵，得到了诺基亚手机与服务部门的精华部分，其发展传承Lumia系列，虽尚无新作推出，但可以预见的是诺基亚在Lumia上的优势依然会得到传承延续，伴随着即将到来的Win 10操作系统的大一统。WP体验将会进一步完善、生态系统将会进一步繁荣。再加上微软的财大气粗，如果微软是诚心要在移动市场大干一场，他将会是一个潜在的可怕对手。
国产近年来利用互联网，揣着情怀，打着嘴张，买着期货，喊着三年赶英超美，却模仿者苹果诺基亚等等的设计，表现也是极为抢眼，小米魅族华为锤子OPPO/VIVO个个都是话题制造机，诸多品牌也是雨后春笋个个冒出。但从老罗情怀的贬值落地，到小米粉丝对1799的呼唤，我们依然可以发现，这样的轰轰烈烈也只是在中国本土中低端市场；高端市场国产基本无缘；而在国际市场上除了华为稍好外，余下都是累累碰壁，尚不可言开疆扩土。国产真正的核心竞争力不是创新而是低价。但低价带来的繁荣能否持久？我认为是不能的，所以我更认为国产的泡沫洗牌期即将到来。
余下知名的国际品牌中，索尼大法已经不行，火腿肠虽略有好转但也是重疾缠身，摩托已委身联想，但纵观手机江湖，创新能力已大不如前已是事实，行业瓶颈期似乎已经来到。着这个时候，需要强有力的竞争者来推动行业发展，市场亦在呼唤真正能再一次改变世界的创新出现。
二、基于诺基亚的自身分析
（一）优势：
1.Android 5.0解决诺基亚最大生态短板
在WP时代，诺基亚是许多人又爱又恨的存在，拥有惊艳的工业设计和独到的创新功能，但是总是被稍显孱弱的WP生态拖后腿。于是无数的人都发出这样的感叹，要是诺基亚把这些创新放在Android系统上该多好啊。诚然Android也不是一个十分完美的系统，但是相比WP目前在生态上还是具备一定优势的，而谷歌最新发布的Android 5.0系统，更是一次改头换面。改变了内存启动机制，被人诟病的卡顿，耗资源等问题都有极大改观，从国内科技媒体的体验视频来看，效果是极为不错的，诺基亚搭上Android 5.0这班车，无疑是对的。
2.诺基亚强大的专利积累，设计能力与开拓创新精神：
专利，始终是各家厂商都绕不过的一道坎，想要做大做强，没有专利的支撑保障是不行的。但是诺基亚拥有强大的专利组合，这些专利组合将为诺基亚在智能手机竞争提供有力保障。似乎从今年开始，各家厂商都开始重视起手机的工业设计了。无论是一块钢板的艺术还是航空级别铝合金，都是在强调工业设计，这说明，人们对于美感，对于工业设计需求的觉醒，而在工业设计上面。诺基亚绝对不输任何一家，想当年在举目望去清一色的抄袭模仿iPhone的时候，诺基亚能够自力更生的推出诺基亚N9，让人意识到手机外观设计不止iPhone一种，设计还可以如此的赏心悦目，竟能和苹果平分秋色。诺基亚更具有敢于改变的基因与创新的精神，诺基亚的独有技术将使竞争力加码，例如诺基亚独有的PureView拍照技术，专业拍照应用（虽然已被众多国产抄了去）、HERE地图、城市万花筒等等，以及在研究中的石墨烯，柔性屏幕以及智能眼镜等等，我们依然可以发现诺基亚在消费领域的创新能力丝毫没有减弱。
3.品牌价值、现金支持与粉丝团体：
诺基亚这几年虽然走得颇为坎坷，品牌影响力不能与全盛时期相比，但是诺基亚科技以人为本的企业理念，以及对产品品质的不懈追求，可与苹果平分秋色的精工设计，有的拍照优势以及他所代表的优质实用可靠、开拓创新依然深入人心，诺基亚在市场中积累的优质粉丝大量存在，诺基亚依然是金字招牌，具备极大的号召力。而在决定未来的新兴市场中，诺基亚亦不缺乏影响力。其次诺基亚在与微软的交易中，获得了充足的现金流，再加上目前三大业务的利好，诺基亚有充足的现金流为消费产品研发、推广以及相关人才组建提供强力支持。所以虽然诺基亚在与微软交易后，失去了诸多高级人才，但是我们也可以相信诺基亚仍然充足的人才储备，也能吸引到最顶级的人才加盟诺基亚，能够再次集结强大的研发团队，设计团队以及销售团队等等。
（二）劣势：
1.本地化、同质化与价格困局
中国一直是任何一个品牌都不能忽视市场。由于存在一堵墙，所以在中国，多数得采取基于Android的定制ROM。但一款ROM的优化易用性程度将影响一款产品的成败，但国际品牌在中国多有水土不服，本地化一直是国际品牌绕不开的一道坎。在本地化上面土生土长的中华酷联魅族小米等相较国际品牌具备天然的优势，其推出的基于Android定制的Rom也更符合国人的操作习惯。诺基亚虽然在X1、X2上面有一些基础，但要推出一款符合国人操作习惯的Rom仍然需要时间的沉淀。
而更为棘手的是根据诺基亚与微软达成的交易协议，微软可以使用诺基亚的专利，诺基亚多年的人才也被微软收入麾下，诺基亚目前的优势资源也被微软吸收，这将会造就诺基亚未来与微软的严重同质化问题，如何解决与微软的同质化问题，推陈出新，亦是一大考验。
这些年国产发展得风风火火，而一批老牌国产却都深陷迷茫之中，颇有一番干翻国际品牌之势。但是细观我们可以发现国产最有力的竞争武器还是价格，国产用高配低价开拓了一条血路，用极低的利润率去换取市场，以图后谋。但是对于国际品牌来说，高配低价是极难出现的，配置与价格是相对的，产品的定位决定产品的配置。配置与国产相比差距较大，但是在被国产洗脑了多年后的用户，还愿意掏钱买一部配置低但是价格相对较高的产品吗？与中国类似的情况也将出现在决定未来的新兴市场上面。新兴市场比中国对价格更为敏感，诺基亚该如何把控。如何与国产竞争，仍然挑战。
2.人才流失与供应链把控能力下降：
人才是企业最为重要的资源，将决定企业的成败，拥有优质人才，在竞争中自然容易占据高地。但诺基亚在与微软的交易中，其手机与服务部门的顶级人才多数到了微软。诺基亚在失去了这些富有经验的顶级人才后，扩充人才团队将是诺基亚需要首要解决的问题，而要重新集结这样富有经验的高管团队挑战不小。
在资源配置全球化与分工精细化的今天，对供应链的管理与控制将会在很大程度上决定一款手机的成败。恰当的人力资源配置将会直接影响到企业成本。就目前市场供应链把控能力而言，最强的当属苹果与三星。但诺基亚在机界耕耘多年，对供应链的整合能力应该毋庸置疑，但对供应链的把控能力已不能获得强势地位。
后记：
诺基亚优势与劣势并存，但是我认为诺基亚优势大于劣势，在搭上Android 5.0这班车后，将大有可为。同时我更坚信，市场不会拒绝真正的创新者，只有老诺能在交出一份真正极具创新的答卷，市场自然会满心欢喜的接受。
据传诺基亚在与微软交易之前，就将原来诺基亚设备与服务部门的顶级设计人才调离了诺基亚设备与服务部门，这其中包括诺基亚N8的设计团队，以及诺基亚N9的总设计师。若真如此，这真是本年度最出彩的谍战大戏，这一出金蝉脱壳的戏演得漂亮。不过最后有个纠结来了，说实话用了几年的WP了，WP生态虽有不完善之处，微软的很多做法也的确让人寒心失望，但是对WP的感情依旧颇深。WP也并没有不知者所言的那么不堪，它仍有许多极度优秀之处，无论是动态磁贴、Cortanan、Office还是可比肩iOS的流畅性以及安全性都是我所不舍的。再加上即将到来的Win 10大一统，以及微软所具备的与苹果一样的软硬结合一体化的潜力，我都认为WP的未来其实很有看头。如果微软推出1020 的接班人，配合极致优化和Win 10。天哪，我该选谁？现在终极问题来了。如果市场上同时出现了NOKIA、iPhone、Lumia这样三个优秀的存在，该怎么办？买三个吗？？？？？但是现实是我是一个穷逼的说。
本文系猎云网忠实读者、诺基亚观察者林章所撰，观点仅代表个人，转载请注明出处。
