猎云网 11月 6日报道 （编译：Mancy）
亚马逊推出了新设备，这就好像游击队员准备随时进攻一样：状似漫不经心，实则攻其不备。
企业通常会在有所动作前，先将部分产品投放市场，用以试探市场反应。2007年，亚马逊开始销售第一款电子阅读器Kindle，当时标价为399美元，不过它的外形奇丑无比。然而亚马逊的CEO杰夫·贝佐斯倒是个富于耐心和探索精神的人，所以未来将Kindle打造得趋于完美，将不在话下。
偶然一次，亚马逊的数据显示，在还未有Kindle之前，用户们对电子书的需求量比实体书还要高，所以亚马逊为了从中获益，开始按成本价出售电子阅读器Kindle。
正是因为这个决定，亚马逊在后来变成了一方霸主。如今，亚马逊推出了最新一款阅读器Voyage，Voyage看上去已和精装版图书一样精美。亚马逊击败了几乎所有意图和他们竞争的电子阅读器产品，所以，Kindle在所有发行的品牌中，已变成最成功，也是最具有威胁性的存在。
现在，亚马逊似乎准备着对余下的战场进行全面入侵。除了新的Kindle阅读器，今年公司又为其硬件大家族添加两名新的成员。
亚马逊的策略会使人们感到疑惑：理论上来说，打造一系列的平板及其他设备听上去是个非常不错的主意，但这些设备经常在实用性方面有所欠缺。
现在，亚马逊制造出了四款不同类型的设备。他们分别是专用电子阅读器，多功能平板，今年刚推出的电视流媒体设备以及智能手机（Fire Phone）。就在上周，亚马逊推出了另一款流媒体设备电视棒（Fire TV Stick）。该电视棒单只售价39美元，其外观只有U盘大小，凭借它，你能将电视上的屏道切换至亚马逊的视屏服务。
当你细数每个设备的相异之处时，你会发现看似作为零售商的亚马逊，实际上比谷歌生产了更多的硬件产品，从数量上来说甚至能与苹果相媲美。
最近，当我在亚马逊的设备上倾注时间的时候，我开始窥探到这家企业隐秘的另一面。亚马逊的硬件水准，将充分说明它在与苹果、谷歌、Facebook和微软的科技持久战中，有着强有力的竞争力。在这些优势之中，就像一个真正的零售商那样，亚马逊意识到巧妙的定价策略所带来的市场吸引力，而且他们会让顾客觉得亚马逊的设备是昂贵的高档货，但实际价格不高。亚马逊比竞争对手更加懂得硬件设备一条龙服务的价值。他们的高端平板安装了Mayday服务，该服务能即刻为用户和客服建立起视频通话，以此来解答用户多数“如何做”的问题，这应该说是在任何一家公司的任何一款设备之中，最好的服务了。
但亚马逊也暴露了它很大的弱项。公司似乎本就无意于追求软硬件的设计魅力，也从未成功结交合作伙伴，就比如那些应用开发者，当初，亚马逊本可以借助他们的力量来扩大设备效用。在所有不足之中，正由于缺乏了应用，才导致亚马逊旗下的智能手机在七月的销售中，变成了一场自欺欺人的狂欢。亚马逊于上周公开表明，智能手机项目因资产账面价值的降低而导致了1.7亿美元的亏损，如今他们身后，还有价值8300万美元未出售的亚马逊手机。
这些缺陷挫伤了亚马逊设备的发展潜能。如果你主要对娱乐方面感兴趣，如果你想要购买一个好点的设备，那么不妨给亚马逊一个机会，特别是关注一下它的平板，这将是个不错的注意。正如我在去年二月份写到的，亚马逊仍是购买书籍，电影，音乐和其他媒体服务的最佳网络平台，因为亚马逊所有的设备都能兼容它所提供的服务。如果你想为你的孩子在市场上需找一款低价设备，亚马逊的平板是一个不错的选择。
但是，如果你有更高的需求，如果你希望你的设备更加灵活实用，如果你希望它拥有更好的设计，最主要的，如果你希望你即将入手的产品拥有最新最棒的软硬件配置，那么，请绕道而行。
让我们来看看Kindle Fire HDX 8.9，这款设备因其纤细的身形而位于亚马逊平板系列的队列之首。HDX有三个主要优势：其一是，HDX非常轻薄，它比iPad Air 2还要轻2盎司（约56.7克），同时它拥有一款绚丽的屏幕；其二是，HDX不仅配备了一款较去年而言更高速的处理器，还增添了更好的图像处理技术以及杜比环绕声系统；其三是，HDX 379美元的发行价格，比最新一款大屏的iPad还要便宜120美元。亚马逊同时也开发了一款7英寸的HDX，售价为179美元，不过这款沿用了去年的配置。
就理论上而言，HDX听起来似乎是个杰出之作，但是真当用起来，又得另当别论了。HDX确实轻薄，但那是因为它采用了塑料质感的镁合金，相比于iPad的拉丝铝质地，HDX就感觉有点像塑料而稍显廉价。不仅如此，它就是一个普通的黑色平板，毫无特色可言。和人类相比，一个极简主义的机器人更像是这款平板的设计师。
但是关键的是我们要用这台设备来做什么。在我们的生活已经融入了大屏手机和更好配置笔记本的现实下，平板想要挤进来分一杯羹，那么它的定位将会变得很尴尬。一个高性能平板上进行的任务，用手机或者电脑也可以实现，效果似乎只会更好。这个问题一直困扰着iPad，而对于像HDX一类的平板来说，问题只会更加明显。因为后者对于用户来说，没有大量的新应用就代表没有附加值，这使得它们的出现变的不讨巧。因此我发现大多数时候我都是在拿平板看电影或者上网。这样一来，HDX和去年iPad Air一相比就处于劣势地位了，目前iPad Air市场售价为399美元，虽然比HDX贵了20美元，但就其提供的海量应用而言，这点钱，花的很值。
不过亚马逊的低端平板却更能吸引眼球。公司制造出的Fire HD设定了6英寸和7英寸两个版本，起步售价分别为99美元和139美元；要是在两个版本上分别再加50美元，则可以得到一个儿童版，儿童版包含了如下功能：一个可爱的橡皮擦功能，为期一年的亚马逊精选儿童电影和电视节目，和一个为期两年的无条件换货保证。亚马逊此举，明智至极。
Fire HD和HDX相仿，都是四四方方的外观，也不能访问最新的应用。不过就价格而言，也无法对其功能吹毛求疵。人么对平板的唯一兴趣就是使用它的媒体，这些平板，就是很好的例证。它们速度快，它们拥有还说得过去的接口，如果你喜欢看电视、玩游戏，它们无疑也能满足你们的需求。
这些设备，就标志了亚马逊的终局了吗？贝佐斯一直表示，他的使命是在硬件方面做出努力，使设备价格合理化，从而取悦用户。贝佐斯著名的“飞轮”理论也是在设备的成型中诞生的——用户满意度的提高为网店带来了更多的销售商，而销售商数量的增加又引进了更多产品，提升了效率，降低了价格，随之而来就会吸引更多的顾客，这，就是良性循环。
“他们所做的一切都是为了让飞轮运转起来，所以对于他们自身而言，是否建立起一个大型而成功的平板帝国，其实不是太关键的问题，”Andreessen Horowitz投资公司里的一位分析师，Benedict Evans，在仔细研究了亚马逊的情况之后作出了这样的判断。“ 他们是否真真正正地参与了一场有意义的商业活动，目前还不明朗，不过亚马逊一直严密地关注着数据的动向，所以一旦他们行动了，那你得相信，一定是有数据足够证明其合理性他们才敢那么干 ”
要是今年亚马逊表现平平，那就让我们等着看下年贝佐斯带来的新魔法。
Source：NYT
