猎云网9月23日（文/水上焱）
题记：在这篇文章中，我将不再使用“小云”等等这些代表猎云网的标识，我将用我表示。这篇文章从9月18日起笔，想要为媒体人，不管是自媒体还是传统媒体，讨一个公道。关于写与不写、发与不发，中间反反复复，无法放下，最终还是将文章完成，呈现于大家眼前。大家可将文章存档保存。
9月18日，九一八。
在这个对于中国人来说非常敏感的日子，国内手机行业两个领袖级公司的撕X大战开展的如火如荼。
这中间删删减减的爆出了一些只言片语的行业内幕，并没有像“罗质翔”事件一样最大限度开诚布公让大家清晰的了解其中详情，看起来更像是显山露水的别有用心。这让媒体这个本来就很压抑的行业，在这个比较敏感的时间又一次不能随便说话分析，而这里只是科技媒体行业。
我作为媒体人觉得震惊，觉得其中一些事要说就说明白，要揭黑幕就实实在在揭黑幕。既然揭了就不应该有藏着掖着的嫌疑，这是我忍了又忍要发这篇文章的初衷。
为所有默哀。
默哀完毕。
可能让各位看官失望的是，我这篇文章是不会评判这次撕X大战主角——小米魅族的是非。
第一，这篇文章写得是黑幕，要给媒体人讨公道，再写这些没意思的东西太累赘，十分跑题。
第二，猎云网，我，已经就这次事件进行了一些分析，表达了自己的愚见。虽说其中一些细节可能处理不到位，但内容还算有可取之处。各位看官如有兴趣，可移步这里、这里。
好。下边开始切入主题。
关于买KOL、水军的问题
这次撕X事件中，小米抓住了魅族一条有力证据，就是在微博自媒体平台找到了魅族买KOL也就是微博大V的截图、以及刷僵尸粉转发，然后就是“中国水军哪家强……”这句目前铺天盖地的至理名言。大意基本上是说，这些大V都是水军。把一批业内大V推上了断头台。
那么到底什么是水军？好吧，这个其实还掺杂了僵尸粉的问题，不能说小米就是在说大V是水军。那么下边这条微博：
这位来自小米内部的大V把大V、水军、买KOL混淆在了一起。与这次事件中其他小米微博一样，微博选取的时间点、原创微博与转发微博的时间间隔实在是太整齐了。
这能否证明小米在把买KOL、大V当做水军，同时还怕落下口实，操作得非常含糊呢？我想每个人心中都有一杆秤。
那么到底什么事买KOL、操作水军呢？
买KOL是一个公司为了提高自己公司的曝光量、知名度，在微博自媒体平台招募大V或者直接与这些意见领袖本人合作，利用其个人名气在微博上做广告打入软广，以提高曝光量知名度。本质上类似于找明星代言、去央视打广告。
只要不发表攻击诋毁性的言论并造成一定影响，在纳税方面也没有任何问题，这在商业伦理、法律上是站得住脚的。
下边是雷布斯家金山旗下西山居手游的微博评论，大V转评相似言论洋洋洒洒了几十页评论。是买了KOL的，请问这是水军吗？
而水军？就是一个完完本本的不合商业伦理、不合法的灰色产业链、暗箱操作。水军完全就是利用技术手段，操纵僵尸粉（账号）技术高的还有人肉账号到各处散播不实言论，以达到混淆视听、诋毁竞争对手的目的。
水军涉及到以上内容就已经严重违法。但如果只是在自己的账号上刷一刷人气，这有悖商业伦理，但不违法。（除非有相关严厉严打政策。）
网络上的“水军”亚文化也是在这个灰色产业链传播过程中流传出来的术语，被网民收服调侃。但这些只是“水军文化”，在这种文化下网友们调侃什么什么样的举动是“水军风格”的事。
然而很显然有一大部分网友没有经过这些文化传播过程，把“水军”“水军亚文化”“水军风格举动”这三者间的不同给搞混了。真正的水军是有悖商业伦理的，在水军亚文化下，网友们的自发“水军风格举动”是个人自由。跟商业伦理没有任何关系。
所以这次事件中的大V们，是实实在在的被黑被冤枉被祭旗。这也是我要为媒体人说公道话的核心原因。
关于媒体的生存方式
连着两次的业内撕X大战，都在反映一些媒体人的情况，好像都有揭黑幕的意思。不过“罗质翔”事件来得单刀直入，老罗也辩得条理清晰，是非曲直，大家各有见解，看得明白。
但小米魅族这一次却不同，小米直接拉出来“买KOL”“5600”一串微博大V这些简单粗暴的内容，不加任何分析的暗示：这是水军。这实在是让媒体人惊呆了！
我们媒体人接两条软广就是水军了吗？水军难道不是灰色产业链下，依靠挟持人肉账号、机械账号散发虚假违法诋毁别人或团体名誉的犯罪活动吗？
接两条软广什么时候成了水军这么恶劣性质的事件？那同等性质的电视广告、电影软广、明星推荐代言往哪里放？是不是媒体连个做广告的营收都不可以了吗？
小米这次是画猫不像反类虎，一个“不小心”“不谨慎”，一群业内人士被推向了小米的“道德断头台”。那么媒体人什么样的姿态才算是不辱商业伦理的活着？
屏幕前的朋友们应该都知道，国内的媒体环境一直以来就不怎么好。这个行业本来就受到束缚，再加上目前互联网化大潮的袭来，虽说解放了媒体形式、提高了效率，但同时也使媒体人的生存愈加艰难，失去了基本的营收来源。所以这两年国内依靠微博、微信的自媒体概念非常火，因为借助别人平台：投入低、效率高。
现在靠贴片广告、CPC硬广的微薄营收，根本无法撑起一群媒体人的生存，更枉谈生产优质内容。这已经是很多年前都已经开始的事了。所以多年前媒体界无依无靠的前辈们，便开始尝试新的营收模式。那就是认干爹、软文与公关合作。
认干爹就不用多说了，就是严重依靠别人的投资，你也不用操心盈利。其实说白了就是把公司直接在暗地里送给别人，自己拿一个头头的职位罢了。
软文合作就是以年或者半年计报价，这么长时间内合作公司或者产品必须在你的媒体里出现多少次。以媒体的行业垂直度、流量影响力的不同，报价在十几万到几百万不等。所以，大家经常会看到很多网站会推出“盘点”之类的文章。这是为了一次性的完成更多业务。
这些软文不会涉及实质性有料的内容，基本就是求一个曝光量，发两个品牌形象稿，刷一刷存在感。而公关合作涉及到一些内幕与实质性内容。
公关合作说白了就是文章在涉及到合作公司时，不能有消极色彩；在合作方公司出现较大危机时，媒体方保证不背后捅一刀，采取冷处理、不发言。当然还有洗地的，但大多数媒体讲究脸面——毕竟脸面是媒体生存的基础，不会轻易去发这些洗地文章，除非自己是人家投资的嫡系分派，或者在危机来临时，开了一个拒绝不掉的价码。
这是目前大部分媒体人的生存现状。而就算如此，媒体人的生存状态也不是屏幕前的各位想象的那样华丽丽。
虽说大家可能会看见一大笔华丽丽的文风，听起来好像很高大上，但屏幕后的苦逼，不比你或者你周边的屌丝强多少。我及猎云网的众多兄弟就是这样的屌丝，猎云网也一直抱着“我就是屌丝”的风格，被诸多同行一直嘲笑：装逼都不会装。
关于黑幕。黑手把持规则，媒体人禁忌重重
既然媒体行业的营收大部分是从报道中会涉及的公司中合作得来，在目前媒体没有受到任何特殊法律政策优势的当下，那规则必然是由行业大佬把持控制，那么必然有很多黑幕。
黑幕主要出在认干爹、软文合作、公关合作的中间，在这之间媒体与相关合作公司会出现各种较力、下黑手。类似于罗永浩所指责王自如的内容那样，层出不穷。
罗永浩很义正言辞的揭了很多黑幕、讲了一些商业伦理专业知识，但没有说清楚黑幕产生的根源性黑幕。于是当时很多媒体叫苦发文：“罗质翔后还让不让媒体们做评测了”。等等。
那么根源性黑幕到底是怎样的呢？这就要从能在媒体中间挖出利益的行业大佬大拿、投资人、创业者、媒体人自身说起。
在互联网还未兴起的过去，人们获取信息的方式是依靠购买报纸、杂志的形式，信息的传播速度也较慢，所以过去媒体人的金主基本可以说纯粹依靠读者。少之又少的几个广告费几乎可以忽略不计。
当然对于一些在行业内有强大影响力的大牌杂志来说需要另算，但也是要以优质内容的长期形象为根本，出卖气节这些事除非有掉脑袋的压力，否则与自己的利益也不符。
但失去了读者这一大金主的互联网阅读时代，一切都变了，天变了。读者不再付费了，维持媒体人运营的金主就只有以前只是投两个形象广告的行业公司。对于行业内的公司来说，小公司、创业者对媒体业者没有什么影响，有能力的打造两篇高级软文、做内容社区，和平合作没有多大影响；但是那些行业大佬就不一定了。
现在行业内谈起媒体，如果是纸媒：存活良好否？体制僵硬否？转变灵活否？如果是网媒：姓谁？模式如何？怎么逃离？
呵呵。行业大佬通过世间一大俗：钱，用各种逼格高溢“天使投资”“A轮”“董事会”“生态模式”词汇打扮花姑娘似的，一步步若即若离或明或暗的把媒体控制在自己手里，哪个大佬没有自己的嫡系？
这是行业大佬对媒体的第一步控制，拉帮结派，组织阵营。
像微博营销也未必是大佬拿下自媒体，自己培养大V，用自己的大V直接面向用户营销而已。钟雨飞先生，照着买KOL就是请水军、微博大V是水军的逻辑，贵公司成坨成坨以各种方式培养起来的微博大V，是不是小米自家养的职业水军了呢？
媒体、营销一体化，全拿下。既是运动员又是裁判员。为了赢得主流文化的认可，形象参照一代伟人毛泽东，讲话神似周总理温总理，60后、70后听了激动不已。连米兔都以个人崇拜为基础，神似雷布斯，要是拉个双眼皮都可以扣一个丑化伟人的帽子。
画虎不像反类猫。
第二步，软文合作、公关合作。
软文合作、公关合作经过上边有关商业伦理解释，各位看官这是可能感觉这很正常、按规则办事就行了。但看官们自己可能都没有注意到自己思维中“按规则办事”的这个“规则”。黑手、斗智斗勇就是从这个“规则”里开始的。
规则是什么样？规则是由谁定的？谁在掌管、公正规则？
答：千变万化、适时而更。规则是媒体人与投资人（大佬）互相妥协的结果。公正是各方互施手段争取而来，全局来看是由大佬们掌管。
道德？这里没有道德，只有争取来的，尽量偏向自己的规则。关键时刻谁都可以牺牲。“罗质翔”后，到处都是“翔勒索”“大佬关怀”的稿子乱飞。大佬瞬间成了清净圣人，责任摘得一干二净。可怜翔还在对质中竭力维护为其提供有问题数据的“业内人士”。
翔也是创业者。纵使千般问题，认清环境问题，重新来过就好。当年猎云老大拉着我们一群苦逼弟兄去跟还在为zealer拉投资的齐洁大姐组饭局，彼时猎云网创始人希望对方能加入我们团队，为我们把把关。当这位大姐知道我在管硬件方面时候，禁不住写满骄傲的表情问我：“你听说过zealer吗？”
我答：“是雷军投资的那个？”当时，我还管雷布斯叫雷军。
回忆起这位前辈大姐和蔼的表情，连饭局吃饭都在反复讨论哪里价低实惠、团购更好这些，我实在想不出，她是怎样帮助zealer向几位大佬“勒索”投资的，甚是奇怪。
不过，因为身体健康休养等等问题，这一邀请一直未成行。已经快一年未听到前辈消息，直到最近听闻，说是齐洁大姐被翔以极低的股份请出门。媒体人的生存可悲可叹。
而猎云网在过去经历过的多场各种合作拉锯战中，也是频频遭遇黑手，多次生存危机本人亲眼见证，小危机层出不穷。不止一个大佬级的公司在猎云顶峰时期投来合作橄榄枝，猎云创始人觉得这是符合行业规则的事，觉得行业不大、名声为重，在合作期间为避免留下“勒索”名声，不报相关正在谈合作的公司负面。
最后未见合作，只听猎云粉丝说着“以前的小云不再了”慢慢取关，黑手、拖累，随后迎来猎云创办以来最大危机。别人不管道德，只管各种手掌控规则。在经过最新危机后，猎云网经过挣扎、潜心经营，通过最新的《创业公开课》逐步又在行业内打开名气，再一次站起来。
记得就在小米魅族撕X大战之时，雷布斯发了一条微博说自己在做肠胃体检，预防疾病，卖得一手好乖。而正好，我们猎云的创始人前一段时间刚刚因长期各种酒会得了肠溃疡，为此被迫停下工作到医院做了肠镜检查，现身爆菊。为此所有弟兄笑了一个多月，就在我敲下这些文字时，还在乐不可支。
而每次看见这位因为忙于各种工作于酒水中间而养出的一身白嫩嫩小肉的创始人，本人最想干的事就是使劲掐一把。从前是壮男，现在是萌货，是可爱是凄凉？
而我们这位创始人，也只不过是农村出身，在媒体行业挣扎了数十年刚刚能在北京拿着杯拿铁装得起逼格的屌丝。常常来回背诵那几句能让人耳朵起茧子的话“咱们就是屌丝！”“别搞那些杂七杂八，忘了自己是谁的事。”
然后在看透了公关合作黑手的本质后，开始在网页上挂满了不影响阅读的百度联盟广告，一方面宣示我们就是屌丝；另一方面也是希望猎云能有更多的收入来源，能使自己更加独立一点，不去求人。
而这也是同行里嘲笑最多的事：真没逼格！这是猎云一直以来的心路历程，长期关注猎云网的读者应该有所感受，希望对大家有所启示。
人家走得早。人家富二代。人家有官爷。纵使如此也不是天天畅想未来，说说高大上。关于现实，谁来讲？
到底谁是真的创业者？是早已掌握行业规则的人重新下一盘棋玩玩？
关于媒体人，苦逼不已，如履薄冰。道德犯？规则犯？
前边已经说过，媒体人并不是如屏幕前的各位看官们所想的那般，潇洒自如、人生殷殷。不过媒体行业确实能让人快速成长，获得一个全局看待客观完整的世界观。
是正向还是反向？全看个人。
媒体是一个没钱的行业，而为了能拿的到点钱，整天要面对逗狗似的斗争。不是富二代，创业就住大通间、地铺，办公住宿一体。在经过一年艰苦创业后，猎云终于搬离大通间，我们终于有自己的床了。
临走时房东留下了7000元的押金，至今未还。相信飘在北京的各位同侪，没有几位收到自己的房租押金吧？
这没有什么，为了有点成就，自己不是富二代官二代想要看得到懂得点什么，这点付出没有什么。别人还有付出生命的，自己也不过是暂时付出点健康罢了。
在这个受到压制，各方势力都想割一刀的行业，生存压力颇大。什么背后黑手、报复、打压耍心眼耍手段，什么请喝茶谈心，就本人到猎云以来看到的都不是一次两次了。而最近的一起莫名其妙的事就是突然派出所、工商局轮番敲门，说是扰民？
实在想不通。虽说租用小区公寓，但我们的办公地是在市区写字楼，又没有条例不让员工在家办公？从来没有打扰过邻居，车位邻居白用，周边四五家相同情况的公司没有任何问题，为毛我们突然“被扰民”了？
这都不算什么。在外参加会议遇见同行前辈，总是能听到他们给我们这些后辈谈论，自己认识的某某某几天前还见过一面，因为写了某个大佬几天后就听说被判了六七年牢。
于是自感惶恐，怕自己也因为写了哪个公司，被人问“XXX去哪”，这还是好的情况。坏的情况是，有一天你不见了，没有人问你去哪。
当然，还是那句，媒体行业还是能让一个人看到更多别人看不到的东西，成长得也更快。我也曾经一次次因为见到了某某巨头而兴奋不已、倍感有光，猎云老大经常打击众弟兄：别以为见了几个大佬就高人几头，能谈天侃地，人见你那是在赏你！别想多了。
这里再插一句，如果有哪位想来媒体行业历练，只要你爱好科技行业，具有流畅的文笔，可以投简历到猎云网，猎云网现在还很穷，但还能管吃管住管培养。
大佬们把控着规则。以往媒体行业受控较严，以前的大佬们也不愿直接插手媒体。小米来了，给把控规则的行为起了一大堆高大上的名字，倡导大佬们一起把控规则。
你不服？我有资源，我有背景，我有技术，你只有争取规则略微利好的份。你算老几？
咱都是屌丝，说白了就是穷。上学的时候觉得自己生活的不错，等到毕业工作以后，忽然发现以前只不过是父母勒紧裤腰带换你一个小康之家而已。
自己奋斗为了啥？只求万事不求人，只图身边人万事如意。
人掌控了规则，随意根据自己所需调动规则，随便说一句话就是道德。我们还没动动手就早已违反了这些类目繁多、莫衷一是的道德。无论你辩不辩、挣扎不挣扎我们早已是名副其实的道德犯。
但掌控规则的那些大佬呢？他们为了自己的利益随意调动规则，是不是规则犯？
在这个规则混乱的空间里，我们早已没有颜面谈论道德，因为道德到底是个什么概念呢？背后的手随意调动一下规则，随口说一句话就是道德，我们一次次在被规则、道德扇着脸中丧失了道德。
但我们还有底线，又有人来一次次拉低我们的底线。他们以为一次次刷新了我们的底线，但，人的底线从来不会被刷新，从来不会被拉低。人，只是在容忍你们一次次刷新着、拉低着。只是容忍你。
到底谁是真的创业者？
奉劝还在陶醉于赶上好时代的创业者们，不要总是因为满口入口、免费、平台、生态而让自己变得幼稚，你想创业成功只有朝着一个核心走去：努力掌控规则。
无论是生态、平台、免费还是入口，还是“微博营销”，这些那般好听名词的说白了不过都是从各方面获得可与其他团体博弈的实力？不都是掌控规则。只是在掌控规则后，你准备怎么做？是认干爹获得盛极一时，然后在某个变动时机凋零。还是让规则成为真正的规则，赢得一份商业文明上的尊重，自己获得公平竞争。
你文明吗？
媒体人，咱们要想清楚，咱们必须是真的要逃离“嫡系”这种宿命，用新的姿态、模式重拾自己的气节。
创业者，咱们要看清楚，咱们的核心目标是创造更优秀、更公正的规则，以将规则普及到天涯海角，最后谁也不能随便动手脚为使命。这才是真正的颠覆。
大佬们，各自珍重。
后记：
【红砖粉的故事】
小时候上政治课，老师讲了这么一个故事，说的是我们那边在改革开放不久，有南方的商人到我们那里收购红辣椒、辣椒粉，收的时候四五角钱，转运到发达地方后可以卖上十倍价钱，甚至到十几元钱的暴利。
农民都不服，然后有个村子的人率先把盖房剩下的红砖块磨成粉掺在辣椒粉里，第一年，南方的商人没有发觉。第二年，那些掺过红砖粉的村落的辣椒都没有卖出去。
而有一个村子反其道行之，村委会监督辣椒质量，并把辣椒按质量分类逐步受到南方商人的认可，获得了有利价格，成了远近闻名的富裕村。
故事结尾老师告诉我们，人们需要一个有眼光的好领导，人们需要讲道德。
时间到了今天，我又想起这个故事，我在想：如果所有的农民都掺红砖粉，逼迫商人们不得不涨价那会怎样？商人们在这里给农民提出的道德要求只有辣椒不能作假，而如果他们提出辣椒籽要跟辣椒粉分开，不能有一点花萼，不能在地上晾晒等等这些根本无法遵守的道德要求，农民们还能遵守得起吗？
是啊，你要记得，当底线容忍不起时，农民们会糊你一脸红砖粉。
