猎云网8月13日报道（编译：朱宁）
关注美容行业的纽约数据公司Poshly筹集到150万美元种子资金，大部分将用于旧金山的工程队。投资的是Frontier Equities VC，还包括美国天使、CPEG风投、美国中经合集团和其他私人投资者。到目前为止，Poshly已经集资超过200万美元。
Poshly网站提供各种各样的美容产品赠品，消费者通过回答有关他们美容方法、习惯、兴趣及更多私人问题竞相获取赠品。这些问题分析后产生的数据是高度个性化的，只有Poshly品牌的消费者才能分享，这意味着消费者的个人身份信息（名字、邮件或住址）被删除。
这种Bloch所谓的“超个人数据”帮助品牌更好地了解用户群，并影响大型决策，例如下一步采用什么样的零售渠道。
SecondMarket的早期员工Doreen Bloch (CEO) 和Brad Falk (CTO)共同创立了Poshly。Falk曾经是Bare Escentuals化妆品的工程师，这给予了他美容行业的第一手资料。
正如Bloch所说，传统美容品牌得不到Poshly所提供的消费者喜好和行为的详细数据，它们很大程度上依靠购买数据和传统市场调研随时更改决策。
Bloch说：“我们一开始就意识到，收集个人数据很特别——是否有头皮需或痤疮疤痕——没人愿意把这些极为私密的个人信息放到Facebook或Twitter上分享。”
今天，该公司从大企业到小品牌都有合作对象，有“很多”像欧莱雅、联合利华、Interpublic公司、Weleda、Borghese、illuMask、Bluebeards Original和Montagne Jeunesse等品牌客户。单笔客户都“咨询费用”在2500美元到2.5万美元之间不等，这取决于一系列因素。
Poshl的运营模式非常简单：参与网站问答，消费者有机会赢取美容产品，可能是化妆品、护肤霜、香水、浴盐，有时候甚至能得到礼品卡。礼品通常由调查品牌提供。
去年夏天媒体首次报道回答Poshly问题有奖之后，有人连续一星期回答Poshly网站的问题却一无所获，于是使用Poshly就像买彩票一样有趣，虽然梦想着获得产品却最终两手空空，哪怕您自认为自己是个完美的消费者。
Bloch承认有人可能得不到奖品，因为奖品数量有限——每次参与活动的只有1到10个单位。参与活动的品牌当然大获其利，因为成本被降到最低。
迄今为止，已经有20多万消费者在Poshly上互动，鉴于赢得奖品多么难，人们自然会质疑保留率。但Bloch声称事实正好相反：62%的访问者每月平均花7分钟以上的时间回答网站问题。随着时间推移，用户们将回答约400道问题。
既然该公司握有大量数据，他们更容易生产消费者普遍接受的产品；另一方面，参与网站调查的用户也感到分享私人数据得到了回报。
从消费者的角度看，当你为某个公司提供私人数据时应该有所收获，那也许是像Facebook或Gmail的社会交流互动平台，亦或是像Placed那样定位过程中的一环。今天的Poshly需要大量个人数据，却无需给予很多回报。
当然，从纯商业角度看，他们能做到这些相当了不起。
利用剩下的资金，Poshly将转向SaaS模式，更多关注客户的订阅收入而非一次性活动。在未来的几个月里，团队人数将从8人增加到20人，其中包括旧金山的工程和设计人员。
Source：TC
