2026年米兰冬奥会开幕在即，全球冰雪运动热潮再度席卷，中国消费者对滑雪装备的需求也呈现增长态势。数据显示，2025—2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量为3500万人次，同比增长10%；消费额达363.5亿元，同比增长6%。其中，折扣滑雪服因高性价比成为市场焦点，折射出冰雪经济从“赛事驱动”向“大众消费”的可持续转型。
米兰冬奥会进入倒计时，各大雪场开始爆满，而性价比也成为年轻消费者走上雪道时重要的考虑因素，央视网报道，在崇礼，今年一个明显的变化是游客选择到雪场租赁滑雪装备。目前，崇礼雪具租赁店超100家，可租赁雪具超7万件。其中，拥有自主品牌的“国潮”雪具的崛起更让租赁模式性价比凸显，成为滑雪爱好者的新偏好。
同样，折扣滑雪服也受到消费者的偏爱，家住北京朝阳的郑超准备在春节假期前往张家口滑雪，他选择在折扣平台上购买滑雪服：“即使HALTI的雪服，折扣下来，也不超过1000元”。而据特卖电商唯品会相关负责人介绍，平台上，“折扣滑雪服”已成热搜词，在1月30日早10点开启的滑雪今日大牌活动中，低至4折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价近4000元到手价仅750元左右的HALTI滑雪服等尤其受到关注。
折扣滑雪服走红，一方面意味着消费者更追求滑雪的专业度，他们不再以羽绒服、冲锋衣等代替专业的滑雪服，具备极强防水、保暖、耐磨、透气能力的滑雪服成为首选，专业品牌也由此受到青睐。另一方面，消费者也重视性价比，事实上，不仅国际大牌的折扣滑雪服走红，同样更具性价比、在色彩/版式等方面更出彩的国货滑雪服也成为消费者的心头好。
从宏观上看，冰雪消费热潮正重塑产业生态。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，截至2025年，我国冰雪经济规模已超过1万亿元，预计2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。冰雪旅游、装备与赛事消费协同增长已经成为新常态。而米兰冬奥会就像一针“强心剂”，让冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业——未来，每个雪季都将是冰雪消费的黄金窗口。
