5月16日晚8点，天猫618现货开卖。全球大牌大疆、富士、任天堂，奢侈品牌Cartier卡地亚、Miu Miu、Maison Margiela，时尚运动品牌adidas、Salomon纷纷在天猫首发新品，把最热门的尖货带来天猫。
今年天猫618开卖前一个月，近4万品牌在天猫首发了109万款重磅新品。618期间，超200款大牌“超级新品”将在天猫全网首发，“超级新品”数量同比增长90%。
全球大牌把天猫作为上新第一阵地。备受游戏玩家关注，时隔8年全新发布的Nintendo Switch2将于6月5日在天猫和任天堂全球同步发售。被称为“电子茅台”的富士，将胶片复古风格进行到底，5月22日在天猫首发X-Half半格相机。大疆在天猫618预售首日发布Mavic 4 Pro，首次支持360度旋转拍摄，被誉为航拍届新霸主。此外，正式进军家电领域的大疆还将在天猫618期间首发大疆首款扫地机器人。
今年天猫618，奢品尖货更新、更稀缺、更丰富。Cartier卡地亚在天猫首发新款LOVE镶钻手镯，社交平台“万人求购”的Miu Miu秀场款流苏包在天猫限量首发。Maison Margiela 和Salomon“神仙配”，兼顾时尚和功能的MM6 x SALOMON联名XT4撞色鞋，也是天猫独家首发，目前已火到断码。
天猫618是时尚联名款尖货上新和“打爆”的最重要时机。潮鞋尖货都来报道，adidas X CAROLINE HU联名SAMBA 5月9日在天猫首发，中国新锐设计师首次将缎面元素加入三叶草，被称为“专为女生打造的公主德训”，ASICS X CECILIEBAHNSEN联名款GEL-KAYANO 20，经典小花布满亚瑟士鞋面，限量71件5月16日在天猫独家发售。
潮玩品牌Jellycat 5月16日在天猫全球首发莱奥拉熊，这只官方认证为热门款巴塞罗熊表妹的粉熊，是今夏社交平台上的玩具顶流。六一限定玩具也来了，5月31日麦当劳在天猫独家首发泡泡机，消费者可享独家买赠优惠。
天猫618的大牌新品尖货狂欢，是淘天年初启动增长战役推出新品激励政策的成效展现。天猫TopTalk会上曾透露，今年3月上新季，天猫首发新品数量创下新高，天猫快消、运动户外、服饰行业参与激励政策的新品整体成交同比翻倍。
天猫作为新品首发第一阵地的优势仍在持续扩大。新品是品牌抢占市场和获客的绝佳“武器”，今年天猫在新品激励方面投入资源翻倍，提供从TMIC新品洞察、U先试用、小黑盒新品首发、超级新品打爆的新品全周期扶持。据了解，5月13日天猫618预售首日，109万款首发重磅新品的整体成交增长达到158%。
