近日，美团旗下酒水即时零售品牌歪马送酒与华润雪花啤酒达成关键性战略合作，双方聚焦产能整合和供应链优化，开展精酿啤酒等优质歪马送酒自营商品代工合作，联合开发适配即时零售场景的特色产品。
这是啤酒行业头部厂商首次与酒类即时零售平台达成自营商品代工合作，也是酒类即时零售平台深入产业链上游、携手品牌方开展供应链深度协同的标志性案例。双方希望通过代工合作优化产业链，共同加速啤酒行业个性化、多元化、品质化进程。
近年来，华润雪花啤酒持续深化与歪马送酒和美团闪购的合作，已成为借势即时零售发展的标杆性品牌。美团闪购成为雪花啤酒最重要的线上销售渠道之一，2024年销售额占雪花啤酒整体线上渠道近40%。2024年，雪花啤酒在歪马送酒平台销售额同比增长近170%。
今年以来，精酿啤酒在歪马送酒平台快速增长，相比去年同期销量增长约两倍。此次美团歪马送酒与华润雪花啤酒的合作聚焦精酿啤酒等优质商品，依托华润雪花武汉超级工厂的强大产能和歪马送酒的履约能力，确保精酿啤酒等优质产品高效满足消费者需求，助力雪花啤酒强化在高端、年轻化市场的竞争力，通过“即产即送”模式，推动啤酒行业供应链效率和消费体验的双重升级。得益于雪花的良好口碑与品质，双方合作代工的产品上线一周销量即破万罐，周环比增长达230%。
“与‘歪马送酒’的代加工合作是供应链模式的一次革命性探索。”华润雪花啤酒总经理赵春武表示，双方不仅共享产能，更共享行业经验与市场洞察，推动行业从“规模化生产”向“柔性化供给”转型。美团歪马送酒业务总经理程明表示，此次合作验证了“品牌+平台+代工”模式的可行性，未来将复制至更多快消品类。歪马送酒将持续深入产业上游，和品牌方一道优化产业链，加速啤酒行业升级进程。
