这个春节，国漫之光#电影哪吒之魔童闹海#凭借震撼的画面与动人的故事，点燃了数亿位观众的热情。然而还有这样一群孩子，他们生活在乡村，或许还从未有机会走进电影院，感受这部佳作的魅力。对此，微博博主@专业戳轮胎熊律师 在微博发出一条“请愿”博文，希望开辟捐款通道，请乡村小朋友看一场优秀的国产电影，弘扬中国文化，“给孩子心中种下一颗小小的种子”。
爱心共振：微博搭建公益传播"云梯"，构建全民参与新格局
面对乡村儿童观影机会匮乏的现实困境，微博博主@专业戳轮胎熊律师 的公益倡议犹如投入水面的石子，激起层层善意涟漪。依托微博强大的社交传播矩阵，这场"请乡村孩子看哪吒"的公益行动迅速形成裂变效应：@微公益 第一时间行动起来，携手@扬帆计划 发起了#请乡村孩子看哪吒#公益行动，还联动了@怂的载体@江宁婆婆 等100多位头部大V及政务官微构建爱心传播网络，打造出"线上倡议-资金募集-线下执行-执行反馈"的全链条公益生态。
大V们积极捐款，并对本次公益活动进行转发互动，号召微博网友一起做好事。如@怂的载体 发博表示：“这种捐献模式好，手头方便的帮孩子们买张电影票，暂时不方便的请帮小朋友们转一下，用你的一份爱心，让孩子们在国漫之光中收获勇敢和力量。谢谢大家。”此外，@微博电影@微博政务 等多领域官博，共同推动此次公益行动的传播破圈。
在各方努力下，此次公益行动迅速吸引了广大网友的关注与参与。截至3月3日12点，已召集6744人次参与此次公益行动，共捐赠超202900元。#微博网友请乡村孩子看哪吒#话题阅读量超2800万，话题最高登上热搜榜第28位。
这场跨越地域与圈层的爱心接力，让乡村儿童得以走进影院感受国漫魅力。截至2月28日，微博网友请乡村孩子看《哪吒之魔童闹海》公益观影专项活动，已在贵州、新疆维吾尔自治区、四川、内蒙古自治区、安徽、湖北、湖南、吉林、河北、云南、甘肃、宁夏、河南等13个省级行政区开展37场公益观影活动，累计支持4826位乡村孩子、异地扶贫搬迁社区孩子、留守孩子及其他弱势儿童观看公益电影。
例如2月22日，在广大微博网友的支持下，新疆喀什地区伽师县教育局组织该县巴仁镇第三小学、巴仁镇第四小学小学、巴仁镇中学，巴仁镇第五中学、巴仁镇第一小学，伽师县英买里乡卡吾力小学共300位同学（实际购票150张，其余为免票）走进影院观看《哪吒之魔童闹海》，丰富了孩子们的校园文化生活。安徽阜阳市颍泉区行流镇腰庄小学和颍泉区刘小寨小学更是发来了感谢信，向微博爱心博主及粉丝，以及所有微博爱心网友表达了诚挚感谢。
微博不仅拥有庞大的用户基础，还凭借高效率的图文传播形式和热搜机制，为公益活动提供了便捷、高效的发声渠道，助力其吸引更多的关注和支持。因此，在微博，网友的一个善念，可迅速集结起爱心大军，跨越地域与圈层，为乡村孩子圆梦。从线上迅速响应到线下及时落地，此次公益行动在微博的助力下形成完美闭环，展现了社交媒体在促进公益事业发展中的积极作用和潜在价值。同时，微博作为一个开放且强互动性的社交媒体平台，为公益活动提供了一个与支持者直接沟通的桥梁。每有一场电影落地，@扬帆计划 都会发布执行反馈博文，让捐赠者和其他关注者第一时间了解到落实情况。这种即时、真实的信息反馈机制，满足了公众对公益活动信息公开的需求，增强了公益活动的公信力。
文旅破圈：政务IP跨界创新，打造城市文化新名片
在公益实践之外，借势《哪吒之魔童闹海》的爆火，微博更以《哪吒之魔童闹海》为文化支点，基于自身庞大的政务官微矩阵生态，携手全国发布、消防、文旅、文博、国资央企等超2000领域官微深度参与，围绕亮点剧情、网友热议等方向衍生创作，共计发博超15万篇，累计曝光超2.7亿次。
此次跨界联动为多地文旅融合提供了创新契机，推动了地方经济的发展。微博携手@中国旅游报、@成都发布 等200余个发布、文旅、文博行业官微组团联动，发起#跟着吒儿去旅行#、#当哪吒有了多个故里#趣味互动，联合天津、安徽、四川等多地官微，通过还原电影热门场景，邀请全国游客一同探索祖国大好河山，掀起一场跨越地域的“故里文化争夺战”，突破传统文旅宣传壁垒，打造“影视化”文旅新概念。这场覆盖多座城市的文旅创新，通过"电影IP+文化溯源+城市宣传"的三维联动，成功实现传统文化现代表达与地方经济的深度融合。
文旅融合创新，不仅是对热门IP的借势营销，还是对城市文化底蕴的深度挖掘，让城市文化以更为生动、有趣的方式呈现给广大网友，形成一种独特的城市魅力，吸引更多游客关注。例如，@成都发布 发起的#跟着哪吒耍成都#活动，通过邀请网友探索和分享四川的美食美景及本地特色文化，有效地将城市的文化底蕴与热门IP相结合，不仅提升了城市的知名度，更激发了游客对城市的向往和探索欲望，推动了当地文旅产业发展。
此外，在政策宣导与社会治理方面，政务官微与哪吒2的跨界联动更是形成了政务传播的“柔性媒介”，以“政务需求+文化IP”的共创逻辑，破解了公共议题传播中“单向说教”与“代际隔阂”的痛点。@中国消防 把哪吒战斗片段和消防员抢险救灾场景巧妙剪辑，让网友在热血沸腾中感受到了消防员守护人民的使命担当；@应急管理部 将哪吒的三昧真火与一氧化碳解毒方法结合，打破传统科普的枯燥……
这种"文化IP赋能社会治理"的创新实践，既能通过IP的共情力提升政务传播效能，又能借政务端的权威性反哺IP的社会公信力，最终实现了政务传播从"单向输出"到"情感共鸣"的范式转变。
社会价值：构建文化传承共同体，推动高质量发展新路径
此次微博打造的"公益+文旅"创新案例，是社交媒体探索社会价值的一次有益尝试。不仅圆了乡村孩子的电影梦，在全社会范围内激发了关于文化传承与公益精神的深刻共鸣，同时IP赋能的文旅融合新模式还为地方文旅融合带来了新思路，最终实现了文化价值与社会价值的双赢。
微博搭建的不仅是信息传播平台，更是社会创新试验场。它将文化IP的感染力、政务服务的权威性、公众参与的广泛性有机结合，形成了多方共赢的社会治理新生态。这种以数字技术为支撑、以文化价值为引领的发展模式，为新时代的社会建设提供了极具参考价值的"微博方案"——以社交媒体平台独特的方式，连接善意，激发创新，与用户一起，共同绘制出一幅幅社会和谐、文化繁荣的壮美画卷。
