天眼查App显示，近日，辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元。
处罚事由显示，当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”、“爱樂倍佳艾必可”、“九芝堂艾草三伏贴”等产品。消费者通过直播间链接跳转至合作方在某平台开设的店铺购买上述商品。当事人主播在直播带货过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的违法行为。
此次处罚源于抖音平台博主 “桃白白 style” 的实名举报。回溯至 2024 年 10 月 19 日，辛巴与徒弟蛋蛋在一场直播带货中，大力推广一款名为 “HomePro 合普诺爱毕可免疫球乳铁蛋白” 的调制乳粉，声称该产品对鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等多种症状均有效果，且能在短短两小时内显著提升免疫力。这一宣传引发质疑，博主 “桃白白 style” 多次发布视频，质疑其涉嫌虚假宣传、夸大产品功效，并向市场监管部门实名举报，举报很快获受理。
广州市白云区市场监督管理局出具的《举报处理答复书》显示，经调查，辛选集团通过平台直播间为合作方推广 “合普诺爱毕可” 等产品时，主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，相关部门对辛选集团作出处罚：责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为，同时罚款 175 万元 。
若拉长事件线来看，辛巴及背后的辛选集团曾多次深陷虚假宣传风波，甚至几度被封禁直播账号，深刻地揭示了直播电商行业在快速扩张过程中所面临的诸多问题。
辛选集团作为直播电商行业的龙头企业，旗下拥有众多知名主播，在行业内具有较大影响力。此次因夸大宣传等违法行为被处罚，不仅给辛选集团自身声誉带来了负面影响，也为整个直播带货行业敲响了警钟。直播带货行业近年来发展迅猛，但虚假宣传、质量问题等乱象也时有发生。监管部门不断加强对直播带货行业的监管力度，旨在维护公平竞争的市场秩序，保护消费者的合法权益。对于直播电商从业者而言，应严格遵守法律法规，诚信经营，切实保障消费者权益，才能实现行业的健康可持续发展。
