凭借独特的便捷性与伴随性，音频内容正逐渐成为众多用户的新宠。如何让声音更好地传递内容和情感，成为众多音频创作者共同探索的课题。12月1日，“2024微博音频创享日”在北京举行，众多音频创作者、播客主理人和微博大V，现场交流音频内容创作经验，探讨未来趋势，旨在让声音的力量在社交媒体时代绽放新光彩。
三大特质支撑微博音频生态加速生长
微博产品副总裁郑伟表示，在一年前，微博开启了音频产品线的开发，音频产品形态补全了微博作为全媒体传播平台的最后一块内容形态拼图。从今年1月开放音频功能以来，众多创作者入驻微博，覆盖40个领域。24年微博里优质音频内容的听众规模、收听时长、粉丝增量均成长迅速。
支撑这一发展速度的，是微博独有的三大特质：
首先，海量微博用户对深度内容有稳定的消费习惯，为播客、音频内容的沉浸消费打下基础。音频内容与微博信息流的无缝融合模式，大大帮助了音频内容的快速扩散和深度消费；其次，微博用户不仅有强大的内容消费能力，还有强大传播力。微博上活跃着大量的行业大V和专家、媒体人，他们结合平台强大的传播力，强强结合释放出的巨大势能，不断推动优质音频节目破圈。
此外，作为社交媒体平台，微博更是创作者的核心影响力运营阵地。立足社交连接，通过内容运营和粉丝互动，创作者能更好地拉近听众的距离，建立个人IP、积累社交资产。
微博音视频业务运营负责人王婉婷在分享中透露，微博音频生态加速生长， 2024年全站音频播放量达10亿，全站音频发布条数达16万条，全站音频创作者总量7000+，全站音频收听时长达400万小时。
微博音视频业务运营负责人王婉婷
与此同时，微博音频创作者规模和影响力持续扩大，内容粉丝忠诚度逐步提高。2024年微博音频博主涨粉达4200万，金橙V总量达1500+。王婉婷表示，微博音频还推出了音频博主成长扶持计划，通过“入驻专人扶持”、“成长资源扶持”、“IP打造”、“音频赋能”等方式，快速提升博主声量，全方面打造个人形象，助力博主破圈。
把握音频增长机遇，创作者触达更广泛受众
正处于加速成长期的微博音频，为创作者们带来了新的声量增长点。中医专家徐文兵在分享中表示，微博对于中医、中药知识很友好，早期的节目《黄帝内经》经过重新剪辑编辑，发布在微博音频上，仅半年时间播放量就超过两千万。徐文兵表示，微博的受众往往是一些阅读能力很强的人，所以它和通过听获得信息、产生抽象思维的效果是完全契合的，“在内容为王的现在，言之有物、言之有理就应该有听众，再加上平台的支持和鼓励，我希望我们能把中医的经典传承宣传工作做好。”
机核游戏资深编辑白广大在活动现场分享了@机核网 在微博音频的运营情况。白广大表示，机核网是微博最早的一批游戏自媒体，今年8月机核第一时间参与了《黑神话：悟空》与微博的联动项目，机核制作的《黑神话：悟空》播客节目共13期，系列播客节目在微博音频平台获得了4000 万+次的曝光、350 万+次播放，进一步提升了@机核网 在游戏领域的知名度和影响力。
中医专家、厚朴中医学堂堂主徐文兵
“我们所制作的内容结合微博提供的资源入口，最终实现了内容的高效出栏。”白广大表示，过去很多年同样创作了非常多的优质内容，但从与微博音频合作开始，得到了更好的传播和触达。
大V播客共话“声音”出圈，多项荣誉现场揭晓
播客是当下人们日常生活中不可或缺的内容获取途径，创作者们产出的丰富音频内容满足了听众不同的需求和使用场景。在现场的“大V聊天局”环节中，播客大V们分享了自己的创作经验和感悟。
《凹凸电波》主理人刘刘子表示，微博打造音频平台拉近了主播和听众之间的距离，通过微博社交生态，听众不仅可以收听节目，还可以快速全面地了解主播，进而更加关注主播的节目。
大V聊天局
主播或主理人如何在微博上更好地运营内容，让播客内容传播得更好？对此，《给女孩的商业第一课》主播斯斯表示，所有播客平台的流量都是有限的，很多创作者天然认为播客是私域流量。但微博兼有公域流量，创作者可以利用微博的社交媒体属性，以及热搜、转发机制，迅速获得庞大的公域流量。“在微博可以有两种选择，这是我们选择在微博做播客的原因。”
芝能汽车联合创始人朱玉龙也认为，微博的热搜机制可以迅速把播客推到前台，是播客的破圈利器。作为全域平台，微博“强曝光”的特点对创作者来说非常具有吸引力。
《百车全说》主理人三刀在对话中强调了微博平台对个人IP打造的重要性，“如果要做个人IP，离开微博很难做起来，我们转做个人IP后，利用微博的强互动性，认识了圈内人和跨领域的微博大V还参加了微博红人节等活动，迅速扩大了影响力。“垂类内容很难出圈，但是微博给了我们这个机会。”三刀表示。2024年众多播客在播放量、创意性和内容数量和互动量等维度取得了突出的成绩，为此，“2024微博音频创享日”现场还颁发了多项荣誉。@Alex是大叔@花总丢了金箍棒 等获得“微博年度爆款音频单集”，《凹凸电波》《大内密谈》等获得“微博年度质感音频栏目”，@百车全说三刀@DannyData小丹尼 等获得“微博年度影响力音频创作者”，正是在他们的带动下，微博音频生态得以更加快速、健康发展。
随着越来越多的创作者加入，微博音频将为用户带来更加丰富、多元的听觉体验。微博音频将持续优化平台功能，深化与音频创作者的合作，共同探索社交媒体时代声音传播的新边界。
