10月17日，知乎2023“好物100”榜单正式揭晓。经过站内热度、品牌报名、知友提案和“好物提案人”评审，100款好物脱颖而出，呈现新职人在工作、家庭、户外、悦己、治愈、礼赠6大场景下的消费选择。作为知乎连续三年推选的消费趋势榜单，“好物100”已经成为洞察新职人消费需求和品牌信赖趋势的重要风向标。
据了解，“好物100”榜单是面向知乎用户征集、以透视新职人消费趋势为初衷的重要IP，至今已连续推选三年。今年榜单以“新职人，好生活”为主题，首次开放了品牌报名通道，上千家品牌参与提报。经过层层评审，产生200家入围品牌，最终榜单则保留100个好物席位。
新职人是当今中国社会的支撑力量，也是知乎社区的主流人群。凯度消费者指数发布的《新职人人群洞察白皮书》显示，新职人对工作生活有不一样的要求，也渴望有品质、有科技、有内涵的品牌走进他们的生活。“好物100”榜单则从好物角度，进一步验证了新职人的独特消费特征和趋势。榜单显示，能够提高效率、抚平疲惫、减少家务和带来治愈的产品是新职人的好物选择趋势。例如，人体工学椅、升降桌等缓解打工人疲劳的“带薪养生”好物；净水器、智能枕头、智能养宠产品等提升生活幸福感的智能家居用品；满足新职人轻松健康饮食需求的无糖低卡饮食、自动炒菜机品牌；满足新职人下班后运动需求的自行车、户外装备等运动品牌等等。
值得注意的是，今年知乎招募了近百位“好物提案人”，他们既是KOP（专业意见领袖），也是各行各业的新职人。“好物提案人”的提案和评选意见既提供了专业视角，也体现了新职人的消费趋势。如家具设计领域答主“王昊诚”提供了人体工学椅的选择标准；运动领域答主“Seeker”从自己的运动经验出发，推荐了安全舒适的骨传导耳机品牌；国家首批注册营养师“菜妈和钱爸”则关注哪些健康食品饮料如何在追求健康的同时也不放弃美味。
此外，知乎2023“好物100”榜单评选阶段，国货品牌的讨论度和报名参与度高涨，因此知乎结合评审机制特设了子榜单“心选国货榜”，劲霸男装、蔚来汽车等10家优秀的国货品牌入榜，成为2023年国货赛道的好物代表。
“新职人天生的消费能力和圈层影响力，几乎是每一个品牌所追求的。同时，新职人也渴望有品质、有科技、有内涵的品牌走进他们的生活。”知乎创始人、CEO周源曾在今年的知乎新知青年大会上表示，知乎希望帮助品牌走近新职人。升级“好物100”榜单IP就是举措之一。未来“知乎好物100”将持续为新职人提供消费参考，也给行业和品牌带来产品改进和营销趋势洞察。
