来源：猎云精选，文/盛佳莹
一季度，旅游市场迎来强劲复苏，不论是淄博烧烤，还是特种兵旅游，都掀起了现象级的热度。
冬去春来，旅游业迎来了新的春天。同时，旅游业也发生了深刻的变化，尤其是以非一线市场复苏为主动力的国民新旅游成为新风向。
这让早早深耕非一线城市的旅企迎来“收获期”，在一季度收获“开门红”的业绩。
一季度旅游市场火爆，“国民新旅游”兴起
根据文旅部数据，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%；国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。
火爆的旅游市场让旅游公司们迎来“开门红”。
根据同程旅行发布的2023年第一季度业绩报告显示，2023年第一季度，同程旅行实现营收25.9亿元，同比增长50.5%。经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为7.3亿元，同比增长67%。经调整净利润为5亿元，同比增长105.6%。
从具体业务来看，同程旅行的各主营业务增长也已超过2019年同期水平。其中，住宿业务收入为8.3亿元，同比增长53.6%，较2019年同期增长70.5%，国内酒店间夜量较2019年同期增长超130%。交通业务收入为13.8亿元，同比增长35.9%，较2019年同期增长9.8%，机票量较2019年同期增长超35%。
财报数据的亮眼，一部分原因，固然是整个国民的补偿性旅游需求，但其背后的核心驱动力是：国民新旅游多带来的长期增量需求的释放。
按照国际旅游业发展特点，一个国家的人均GDP超过5000美元时，旅游就会进入大众化普遍性消费阶段，我国2019年的人均GDP已经超过10000美元，因此，旅游产业早已经进入我国居民大众化普遍消费阶段。2022年国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》也明确指出，我国将全面进入大众旅游时代。
当旅游不再是高消费活动而是作为日常生活进入了千家万户，旅游与休闲的边界也越来越模糊，旅游成为一种不可逆的生活方式。
也正因为随着非一线市场规模不断扩大，旅游频次不断提升，叠加非一线城市服务品质的不断提升，让旅游行业在存量市场基础上创造了新市场，一场“国民新旅游”呼之欲出。
“国民新旅游”新格局：非一线城市成主力
在这场“国民新旅游”如火如荼发展过程中，一季度旅游市场发生了“淄博赶烤”这一现象级事件。
可以看到，在国民新旅游的发展中，非一线城市成为了旅游目的地的主力。不仅仅是淄博爆火，西安的不夜城、洛阳的汉服都涌现出这样的能力。
一方面，传统文化持续破圈，国潮逐步崛起，文旅融合让这些“有历史”的非一线城市有故事可讲。与此同时，以“吃、住、购、娱”为核心的休闲旅游模式正在强有力补充过去以景区景点为王的传统模式。
淄博烧烤、武汉小龙虾、长沙臭豆腐都是以“美食”为旅游目的地的重要吸引物。
同程旅行也看到了休闲旅游正爆发出的潜力，2023年一季度同程旅行宣布收购同程旅业，深度布局休闲度假市场，完善“一站式旅行平台”的服务能力。
另一方面，从供给端来看，数智化升级转型让非一线城市也逐步具备崭新的服务能力。
以同程旅行与自贡中华彩灯大世界为例。一季度，双方达成战略合作，以门票预约为合作基础，从景区智慧建设、文化旅游IP开发、文旅数字化营销等方面展开全方位合作，推进智慧景区建设，共同提升游客的旅行体验。
随着这些数智化升级举措的逐步落地，正在拉近越来越多的非一线城市与一线城市的旅游服务能力差距。
除此之外，非一线城市不仅仅是旅游目的地的主力，还成为了日益重要的客源地。
一季度，同程旅行居住在中国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的86.6%。此外，一季度，同程旅行微信平台上约68.7%的新付费用户来自中国非一线城市。
可以看到，非一线城市人群逐渐成为旅游新贵，而随着旅游消费群体大众化，市场对旅游的需求也产生了多元化的趋势。
比较具有代表性的像露营游、周边游，以及观光游转向深度体验，场景化、互动化的沉浸式业态加速渗透。
同程旅行也早已嗅到变化，早早布局。
2023年1月，同程旅行成为2023英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，作为参与此项赛事的唯一一家OTA平台，同程旅行与英雄联盟合作共同推动“旅行+电竞”的发展，增强同程旅行与年轻一代之间的连接。
此外，这些年来，同程旅行在深度体验、沉浸式产品方向也做了不少布局。此前，同程旅行还与酷狗音乐、横店影视城联合打造水上音乐节，并联合滕王阁等景区打造旅行沉浸式体验等。
长期以来，同程旅行深耕非一线城市，可以说是在非一线市场渗透最为成功的OTA 平台之一，这也让同程旅行在“国民新旅游”时代迎来了一场漂亮的“开门红”。
