看激烈的球，熬最深的夜，抹最烈的风油精，喝最浓的熬夜茶。世界杯开赛以来，除了啤酒、零食以及氛围感装饰品之外，“熬夜神器”“养生补救好物”也成了看球必备品。
“红牛混着护肝片一口闷”，新一代年轻球迷“熬夜养生”两不误。随着“线上下单、30分钟送达”的即时零售业态迅速发展，不少年轻人居家看球的同时，通过手机下单点外卖，红牛和护肝片被一起送到家。
零售平台美团数据显示，世界杯开赛以来，各类“熬夜神器”外卖订单增幅显著，其中风油精销量同比增长55%，功能性饮料增长达44%。而放肆熬夜后，“补救养生”类商品外卖订单也相应增长，其中护肝片同比上涨134%，熬夜茶上涨129%。此外，体重秤、防摔手机膜、电视遥控器等“冷门”商品外卖销量也明显上升，外卖消费的场景正在不断拓宽。
世界杯开赛一周，“熬夜神器”外卖销量大涨
本届世界杯赛事当中，有不少场次是在北京时间凌晨0点和3点开赛。尽管能看回放，但大家往往热衷于熬夜看直播，球迷们为了打起精神看球，频频出招。
“白天上班累，晚上一到九点就犯困。”上海球迷商先生说，朋友建议用“土办法”，在太阳穴抹风油精提神，“刚开赛就困得眼皮子都耷拉了，外卖买零食临时加了一小瓶，效果挺好。”
美团数据显示，开赛以来，平台上“熬夜神器”外卖销量持续攀升。风油精销量同比增长55%，红牛、东鹏特饮等功能性饮料增长44%，各品牌速溶咖啡增长达262%。
值得注意的是，59%的“熬夜神器”订单发生在晚上19点到次日凌晨5点。杭州一家社区便利店老板徐先生表示，世界杯期间，夜间熬夜商品订单变多了，消费者都是即买即用，“不少外卖备注会为喜爱的球队加油，一看就是球迷下的单。”
“养生补救”商品受追捧，护肝片同比上涨134%
“现在的年轻人，熬夜也要熬‘养生’的夜。”广州球迷小王说，前一天熬夜，第二天会精神萎靡，“起床之后，我通常会外卖一个熬夜茶包，在家泡一杯。现在外卖买什么都很方便，适合我这种不会计划性囤货的人。”
编辑从美团了解到，世界杯期间，熬夜过后的“养生类补救”商品外卖订单明显上升。其中护肝片同比增长134%，长春、东莞、长沙、深圳、北京是销量前五的城市；熬夜茶同比增长129%，北京、深圳、南宁、汕头、海口销量最高；面膜同比增长94.73%，重庆、北京、广州、东莞、成都销量最高。
世界杯期间，美团平台“养生补救”商品热销，护肝片同比上涨134%
此外，对球迷来说，“醒酒糖”也很关键，球迷相约一起看球，饮酒后吃些醒酒商品能更快恢复。美团数据显示，世界杯开赛以来，醒酒糖、解酒液等醒酒商品外卖销量同比上涨65%。
体重秤、防摔手机膜成“冷门”热销品，外卖场景不断拓宽
深圳郭女士告诉编辑：“每天陪男朋友看球吃夜宵，今早起床照镜子，脸盘子在肉眼可见地变大。”她意识到，“体重管理”迫在眉睫，站在镜子前就立即下单了体重秤。
事实上，看球少不了烧烤、啤酒等夜宵，不少球迷放肆几天后，“心生罪恶感，激情下单体重秤”。也有球迷熬夜后，生物钟紊乱而无法入睡，“褪黑素”则成了救星。
编辑从美团了解到，世界杯开赛以来，体重秤外卖订单量同比上涨257%，北京、重庆、深圳、广州、上海球迷最在意体重管理，褪黑素同比则上涨139%。
此外，一些球迷因情绪激动，“砸电视”“摔手机”等趣闻在社交媒体上屡见不鲜。美团数据显示，各类“防摔”产品外卖销量同比上涨251.91%，其中，防摔手机壳上涨109.13%，防摔手机膜增长220%；“电视遥控器”则同比暴涨775.34%。
世界杯期间，美团数据显示，各类“防摔”产品外卖销量同比上涨251.91%
世界杯期间，体重秤、手机膜等商品外卖热销，是年轻人消费趋势的缩影。对于一二线城市的年轻群体而言，购物时效性的优先级逐渐提升，消费习惯也逐渐向“外卖点一切”靠拢。年轻人“即买即用”“即买即吃”的消费需求，也让外卖的场景从餐饮零食，逐渐延伸到生活日用等更多领域。
对此，商务部官网发布的《中国电子商务报告2021》指出，外卖的概念正在不断拓宽，“即时零售服务迅速发展，外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为‘万物配送到家’的平台”。
