这是一次翻车非常快且彻底的“高级感”营销。
5月21日，二十四节气中的小满，奥迪和刘德华带来一则非常有质感的视频，视频以“小满”为主题，没有介绍具体车型，甚至没有提“奥迪”两个字。
不过从展现手法到镜头氛围感，两分钟的视频瞬间将格调拉满，搭配刘德华的台词功底，将奥迪的豪华调性展现的淋漓尽致。不少人认为奥迪这波的操作堪称“神作”，并且“高级且克制”。
这则视频的保质期不到一天。
5月21日晚，ID为“北大满哥”的抖音用户发布视频表示，该广告视频文案几乎全篇抄袭其往年发布的视频文案。
奥迪、小满、抄袭等字眼也瞬间上了热搜，有网友评论：精装“李鬼”视频、学渣也不敢这么抄、这种行为无异于诈骗。
代理公司火速道歉，曾有“前科”
根据北大满哥的视频，两则文案除了第一人称用词不同，其它文案几乎如出一辙。只不过不同的是，北大满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
“此前也有百万粉丝大V抄袭我的原创视频，但是这种从头到尾全都是内嵌广告，结尾各种品牌露出的广告真没见过。”北大满哥在视频中表示，相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案。“所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”
在北大满哥看来，文案差重率如此之高，并不是因为刘德华，其矛盾直指奥迪和相关制作团队。
眼下文案抄袭已实锤，网友更关心的是，这起抄袭事件会如何收场。
5月22日中午，奥迪火速发布致歉声明，并下架了这则“事故”视频。
奥迪表示，发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
在致歉信中，奥迪表示该视频由创意代理公司M&CSaatchi（上思广告）提报并执行，目前公司已经责成后者尽快就所涉及文案侵权情况进行处理。
从创意申报过程来看，奥迪作为甲方，从文案制作到视频拍摄，均是由乙方代理公司执行，撰写文案又会具体到工作人员。
几乎同一时间，上思广告也发布了致歉声明，称主要是由于团队版权意识淡薄，将尽最大努力弥补对原作者的损失。
和其他广告代理商相比，M&C Saatchi上思广告的名气并不大。M&C Saatchi最早由Maurice和Charles Saatchi两兄弟在1995年与其他人联合成立，总部位于伦敦，如今公司隶属于阳狮集团。
一直以来，M&C Saatchi的广告都以高格调见称，目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。
2019年，M&C Saatchi曾陷入财务造假风波，该公司披露了一则会计违规行为，包括夸大利润。随后M&C Saatchi联合创始人Maurice Saatchi辞去执行董事一职，此外还有三位非执行董事，该公司董事会总共就八个人，也就是说有一半的董事会成员在2019年都辞职了。
更早之前，天眼查数据显示，2015年上思广告曾因发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语，被罚款4万元。
企业需要用产品说话
这不是奥迪第一次营销翻车。
2020年8月，奥迪曾发布一则奥迪RS 4的广告。在画面中，一个小女孩站在RS 4车前吃香蕉，与之搭配的文案是：让你的心跳更快，在每个方面。
这让奥迪遭遇山呼海啸般的舆论指责，有网友认为奥迪带有明显的“恋童癖”和“性暗示”等潜在意味，也有人认为让儿童站在车辆前面有安全隐患，非常不安全。
奥迪虽然解释称，广告是为了说明即便是弱小的交通参与者也能依赖RS技术，但并没有平息舆论的质疑，为了表示歉意，奥迪承诺这种照片以后不再使用。
事实上，不止奥迪，在此之前不少车企甚至超豪华品牌劳斯莱斯也曾遭遇翻车事件。
去年9月，劳斯莱斯发布一则广告片，选择网红晚晚和林瀚这对网红夫妻作为推广大使，虽然劳斯莱斯是想集齐贵族、网红等一系列标签为其带来一波流量。但不少网友认为，这对网红夫妻的言论和作风不符合劳斯莱斯的调性，降低了品牌档次。
更惨的是，王思聪也为此发布微博，表示RR很low，以后不会买了。压力之下，劳斯莱斯不得不下架该视频。
在此之前，长安福特曾因“掀女生裙子”的广告遭遇铺天盖地的批评和谴责，奔驰广告视频也曾被贴上“白嫖、碰瓷”等标签，甚至有车企想借助有“案底”的明星去炒作。
在流量难求的互联网时代，企业为了博取关注，在营销方面可谓煞费苦心。为了维护产品形象和宣传自家产品，几乎每年都会花费巨额真金白银。
然而营销并不是简单的抖机灵和讲情怀，如果仅仅是为了博取关注，一旦翻车注定会被舆论反噬。对于车企来说，最重要的，应该是把注意力放在产品的打造上。
回到奥迪这则“抄袭”的视频，按照行业惯例，刘德华作为演员只是出演，文案也并非其本人创作，所以刘德华大概率不会承担侵权责任。
至于代理公司上思广告，或许会承担一定的违约责任，只是后续如何弥补原作者（北大满哥）的损失，还需要等待下一步的说法。
