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近日，增强现实技术初创公司Magic Leap宣布已经筹集5亿美元，并将于2022年全球发布第二代AR头显Magic Leap 2。
Magic Leap于2011年在美国创立，起初聚焦消费级AR头显设备研发，而后转向企业级市场。自初创以来Magic Leap获得近30亿美元的融资，其技术创新主要集成于微型产品。2015年Magic Leap发布了在业内引起轰动的鲸鱼视频，但一年之后却被证实为存在误导性宣传，使得这家公司更具毁誉参半的色彩。
自去年到今年初，随着AR、VR市场没有大起色，这家风靡一时的AR明星企业也一度传出裁员千人、高管跑路、消费业务裁撤等负面消息，令人唏嘘。但近几个月来，“元宇宙”概念为VR、AR行业带来新的热度，如今Magic Leap也在换了新的CEO之后迎来资本和产品业务层面的双重好消息。
Magic Leap首席执行官佩吉·约翰逊（Peggy Johnson）谈到公司最新产品时赞不绝口，称Magic Leap 2是业内最小、最轻的设备。
01.融资5亿美元，支持二代AR产品落地
到2020年，Magic Leap已经累计解雇了1000名员工，约占员工的一半，据报道，该公司正在放弃其消费业务。联合创始人兼首席执行官罗尼·阿博维茨（Rony Abovitz）于2020年7月离开公司，由佩吉·约翰逊（Peggy Johnson）接任首席执行官。
约翰逊在新冠肺炎爆发期间从微软离职，转而加入Magic Leap并担任首席执行官。她看到AR技术的巨大发展潜力，认为Magic Leap拥有多元化、高绩效的团队和强大的技术平台，是同规模企业中拥有最稳健的知识产权组合之一的公司。
据约翰逊10月11日发布声明自述，Magic Leap近期正在通过调整组织架构，更聚焦企业级客户提供服务，帮助新客户实现行业领先目标，打好公司的资金和技术基础。过去的一年Magic Leap已经又有显著发展，但2022年也同样重要。
约翰逊表示，Magic Leap融资完成使得其拥有更大的资金和资源灵活度，能够帮助维持Magic Leap继续发展行业领先的AR技术增长势头。
谈及新一代AR产品，早在今年4月约翰逊就表示，限量的Magic Leap 2头显设备，与第一代相比重量轻20%，视野范围翻倍，并认为该产品将是业内迄今为企业制造的最小、最轻的设备，旨在增加AR技术的企业应用。
02.企业级需求旺盛，消费市场没完全放弃
约翰逊在发文中谈道，新冠疫情爆发改变了消费者的工作方式，并成为跨行业采用AR技术的主要催化剂，对先进的远程工作技术的需求急剧增加。由于旅行和人际交往受到限制，新冠疫情爆发刺激了培训、生产制造、医疗保健、国防安全和公共部门对AR等创新技术的需求。
她援引互联网数据中心（Internet Data Center，IDC）的研究称，到2024年底，AR/VR市场预计将增长到近1400亿美元。Magic Leap人工智能领域已经发展十余年，并投入数十亿美元发展行业领先的技术。
约翰逊和业内许多行业的创始人、管理者保持沟通，了解到他们在日常工作中面临瞬息万变的情况，需要寻找新的方法来提高绩效和协作。
例如：医疗行业负责人希望寻找新方法，能够对拥有复杂程序的医院网络进行训练；高科技制造商的首席执行官希望能够提高训练方法，赋能一线员工；一家金融公司的负责人希望提高市场领先的文本易读性技术，以推动屏幕更换以及增强AR数据可视化；首席技术官同样也在寻找能够缓解视频会议疲劳的方法。
即使Magic Leap的核心业务目标专注于企业解决方案，但关于Magic Leap技术在消费领域的应用关注度也很高。事实上，Magic Leap已收到多项技术许可请求，并正在积极寻求机会以提升企业在整个市场中的地位和创新能力。
03.盯准企业级市场，爱立信、Heru眼科是客户
谈到市场情况，约翰逊指出，随着团队把新技术引入引入企业级市场，很多企业表现出极大兴奋。过去一年，公司与多家企业客户达成合作。
Magic Leap与爱立信合作，运用AR技术改进工厂车间的工作流程，提高效率和协作；AR视力检测公司Heru的眼科医生使用Magic Leap的技术开发了一种用于眼科检查的AR解决方案，用更实惠的视觉诊断工具取代了昂贵且笨重的诊断机器；农夫保险（Farmers Insurance）最近使用Magic Leap在全球大流行期间远程训练新聘请的理赔员，从而消除了对环境征税的旅行需求。
此外，Magic Leap最近宣布与Google Cloud、PTC、NVIDIA和VMWare建立合作伙伴关系，将其市场领先的应用程序和技术引入Magic Leap平台，能够进一步为企业提供必须的工具，以进一步加强Magic Leap对各种规模企业的支持。
约翰逊称，企业应用不再是抽象概念。Magic Leap正在推动其先进技术在医疗保健、生产制造和公共部门等重要行业的应用。
04.优化架构、资金充裕，Magic Leap迎来第二春？
首席执行官佩吉·约翰逊（Peggy Johnson）上任之后重点加强团队建设，加强对企业市场的战略重点布局，进一步推广Magic Leap技术，拥有更多客户。
为实现上述目标，Magic Leap成立了一个新的领导团队来推动下一代Magic Leap的研发，任命了新的首席软件与云服务官、首席财务官、首席法务官、首席商务官、首席营销官以及首席转型和人力官，增强了团队力量，并扩大了公司拥有的世界级人才数量。
Magic Leap最近的5亿美元融资加强了公司财务基础，以及大约20亿美元的新估值反映了该公司取得的重大进展以及对未来的信心。约翰逊说，目前，Magic Leap正在努力提高自己在整体市场机会中的份额，并逐步加强目前的上市能力，以提供增强现实解决方案，为企业客户升级业务转型成果。
约翰逊谈道，目前最重要的是，Magic Leap一直在努力将第二代产品Magic Leap 2推向市场，预计将于2022年全面上市。
05.结语：关键融资为Magic Leap输血
作为一家颇具标杆意义的增强现实技术初创公司，Magic Leap在经历裁员、换帅等一系列风波后，再次融到大额资金，并计划推出第二代AR头显设备，这不仅对于其自身来说是一个好消息，也折射出整个企业级AR行业对资本展现出新的吸引力的趋势。
AR技术正在进入医疗、工业等各行各业，当下仍处于初级阶段。Magic Leap能否把企业级市场生意做得风生水起，还要从其之后的落地案例和营收成绩中找答案。AR、VR技术有望彻底颠覆企业运作模式，从而大大提高效率，我们期待这一天早日到来。
