本文来自合作媒体：红碗社（ID：hongwanshe2020），作者：陈琪，猎云网经授权发布。
皮肤焦虑之下，Clean beauty是否会成为下一个风口？
Clean beauty最早是一场由好莱坞女星 Gwyneth Paltrow联合其他媒体在自己的电商平台Goop上发起的运动。其中的“Clean ”翻译为“纯净”、“清洁”，代表“无毒无害”即产品配方不添加任何有害和争议有害成分，纯净健康，不会对皮肤产生刺激和伤害。同时，也提倡生命友好和环境友好。
近几年，尤其是经历疫情之后，Clean beauty逐渐在国内流行，并被称为“纯净彩妆”。
SOBER BEAUTY的创始人Valentine 告诉红碗社编辑：“在健康意识觉醒与成分党风潮的推动下，新一代消费的关注点，从护肤品的成分拓展到了彩妆的成分。越来越多的人想知道，护肤品之外，彩妆作为面部停留时间最久的化妆品，是否存在有害成分、不健康成分对皮肤造成伤害。”
大众的皮肤护理意识升级，推动了纯净彩妆概念的传播，也催生了纯净彩妆品牌的诞生。
红碗社了解到，SOBER BEAUTY是国内较早专注于Clean beauty的彩妆品牌，用研发护肤的思路研发彩妆，致力于为消费者提供不含有害成分且妆效优异的纯净彩妆。
品牌提出纯净、精简和永续三大支柱理念，相信关注健康就是关注美丽，提倡自然、轻柔、光感和毫不费力的美学理念，认为美丽的真相就是接受和成为自己。同时也坚持永续精简的环保生活方式，在配方包材领域不断探索更环保的方案。
“毒彩妆”与“弱监管”下的新需求
近期，美国诺特丹大学的新研究显示，在美国和加拿大销售的化妆品中，半数以上含有一种有毒工业化合物，与癌症和新生儿体重偏低等健康问题存在关联。研究人员测试了230多种常用化妆品，发现56%的粉底和眼部产品、48%的唇部产品和47%的睫毛膏都含有氟，这是产品中含有PFAS的指标。
“这些产品被涂在人的皮肤上，有可能通过皮肤或泪腺吸收，或被摄入。而PFAS是一种‘永久化学物质’，当它进入血液循环后，它就会停留并积聚。”该研究的主要研究员、诺特丹大学物理学教授格Graham Peaslee表示，这些化妆品会带来直接和长期的风险。
研究中虽然并未公开具体的品牌，但相关材料表明研究人员测试了几十个品牌，其中包括不少知名品牌。
上述事件的背后，折射出的是——普通消费者因为难以辨别彩妆产品是否含有害成分或争议成分而存在隐忧，以及国家监管机构对于彩妆成分管理标准松散带来的隐患。而这也就是点燃Clean beauty运动的直接原因。
SOBER BEAUTY素幸高光腮红膏
红碗社了解到，美国食品和药物管理局（FDA）只有11种成分被禁止使用，而欧盟有1400多种化学成分禁止用于化妆品。因此，以“无毒无害不致敏”为核心的Clean beauty迅速在美洲走红，并流行到了欧洲。近几年，纯净彩妆的风也刮到了国内。
成立于2019年的SOBER BEAUTY定义为国产纯净彩妆品牌，主打不含慎用成分、可持续发展、零残忍（动物实验）的Clean beauty。目前已经上市裸感植萃哑光唇膏、高光腮红膏等彩妆，蓝月光舒萃净衡卸妆膏，以及美妆蛋、卸妆棉等面部工具产品。
SOBER BEAUTY的品牌理念是纯净，即禁用对于健康或者环境有害的成分、原料或者工艺， 并且严格遵守国际通行的Clean beauty 标准；精简，强调1款适合产品，胜过对10款可有可无的占有欲；永续，在配方和包装中不使用对环境有害物质，不希望给环境带来更多的负担。
Valentine表示，不同的彩妆品牌在做纯净彩妆时，由于品牌的理念与追求不同，不同公司在禁用成分方面的标准有所不同。目前，SOBER BEAUTY品牌禁用成分已多达12类近2000种。
严格禁用成分标准下的纯净彩妆
红碗社了解到，SOBER BEAUTY的品牌创始人Valentine曾就职于欧莱雅法国总部专注产品开发多年，从事化妆品行业以及超过10年，对于产品开发、产品线规划、以及品牌建设都很熟悉，同时在供应链与研发实验室等方面也积累了一定资源。
Clean beauty虽然在欧美地区以及非常流行，但在中国还只是萌芽阶段。在创立SOBER BEAUTY之初，Valentine找到gotha cosmetics 的前CEO 和实验室总监，与其团队成员与实验室进行多次深入讨论。在结合欧莱雅实验室的经验与建议之后，不仅明确了纯净彩妆的禁用成分标准，还提出“成分标准可以继续演变”的观点。
SOBER BEAUTY严格规避有害成分及有争议成分，建立了自己的禁用成分标准，即可能增加健康风险、可能导致荷尔蒙紊乱、可能刺激肌肤、可能破坏环境四大类成分。并在产品配方中融入了滋润、舒缓和保护等功效成分，给肌肤的减小负担，实现彩妆养肤功能。
Valentine告诉红碗社编辑：“除了成分严格符合纯净标准之外，我们联合多位国内顶尖实验室研发负责人与国际纯净美妆研发实验室的CEO，把过去近十年深入掌握的国际一流的产品开发标准运用到素幸纯净彩妆的开发中。”在研发过程中，产品的肤感、涂抹体验、气味、妆效测试、功效测试等每一个细节，都会经历反复研究与实验。
裸感植萃轻哑光唇膏是SOBER BEAUTY本周新出的单品，作为唇部彩妆做到“90%天然来源+10%颜色+0%负担”。产品不含传统唇膏类配方可能使用的慎用成分，无防腐剂、无硅油、无香精、无石油来源蜡基、无矿物油，贯彻纯净彩妆理念保证成分无毒无害、自然不刺激。同时，又添加了有机认证超级食物燕麦仁油和六种纯植物油蜡，富含神经酰胺，在保证口红显色度、持久度的前提下达到滋润唇部功效。
滑石粉、塑料微珠、矿物油、尼泊金酯、防腐剂等都是彩妆常用的配方成分，但相关研究证明滑石粉有致癌的可能，与卵巢癌和肺癌的发病相关，对人体健康有害；人工香精本身成分没有问题，但由于供应商的质量参差不齐，导致纯度与浓度无法保证，存在安全隐患；矿物油的使用将对环境产生污染，并且添加在化妆品中容易导致皮肤长闭口。根据Clean beauty的禁用标准，很多常用的成分不能使用，这就使得纯净彩妆的产生了较高的技术壁垒。
目前，国内纯净彩妆品牌并不多，Dewy Lab淂意便在其散粉产品中，利用自主研发的云雾硅粉TM来取代争议成分滑石粉。RED CHAMBER推出AS技术处理的知艺多用膏，采用纯植物配方，可作为眼影、腮红、高光、口红，一膏多用，很受市场欢迎。美国品牌Bitc Beauty甚至宣称自家的口红可以直接食用。
小而美终将撬动大市场
随着社会经济及互联网的高速发展，从小被移动互联网环绕的Z世代逐渐成长为消费主力。据CBNData发布的相关报告显示，相比其他代际，Z世代开始护肤的年龄整体提前，近四成Z世代开始护肤年龄集中在16-18岁，相比90后的23-25岁和85后集中在25岁以后，Z世代的护肤年龄有近10年的前移。
与此同时，Z世代护肤态度严谨，94%的Z世代在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解。其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。
Clean beauty概念传入中国，最先接触并认可的就是Z世代人群。这一人群从小在互联网环境下长大，思想更加超前，接受新鲜事物能力强。无毒、无害、不刺激的纯净自然彩妆及可持续的环保意识也正好切中了Z世代的皮肤护理需求和理念。
英敏特调研分析称，总体而言，消费者对纯净彩妆产品持积极态度，这可以体现在他们对其功效的高度认同上，尤其是在产品安全有保证、可被证明的有效性、环保和商业道德方面。这表明，消费者已经意识到纯净美容彩妆值得拥有，不过他们的认知仍不够清晰。
“在国内环境里，纯净彩妆还是一个非常小众的概念，我们首要的任务就是把这个概念精触达用户，培养忠诚的种子用户。”Valentine表示，“消费者对于彩妆产品的忠诚度是很低的，只有积累真正认同我们健康无害、自然环保、简约养肤品牌理念与价值的用户，才能筑牢品牌的护城河。”
在教育用户这一问题上，SOBER BEAUTY选择从线下场景切入，选择理念相近的健康食品等其他行业品牌进行联名活动。SOBER BEAUTY计划与一家女性用品品牌联动，开展线下女性健康知识教育课程活动，内容主要为倡导女性关爱自身健康、科普健康知识，并借此机会普及纯净彩妆的概念，呼吁女性关注彩妆有害成分对身体的伤害。在此过程中，女性意识主导的产品品牌的用户本身就是思想比较开发的先锋人群，健康意识较强，与SOBER BEAUTY的目标用户高度重合，品牌理念易于传播也利于提升用户认知。
做纯净彩妆，除了彩妆产品成分上的无毒无害，SOBER BEAUTY还强调自然可持续的环保理念，近期将与一家上海公益企业推出联名化妆包。这家企业是一位法国设计师在中国成立的以可持续为核心的箱包公司，通过收集江浙沪周围的废弃的布料，加入原创设计做成时尚包包和化妆包，其品牌的消费者非常注重环保，同时也保持最美丽的追求，与SOBER BEAUTY的目前用户不谋而合。
SOBER BEAUTY素幸蓝月光舒萃净缓卸妆膏
“从现在开始的5至10年，是中国自有品牌最黄金的时期。消费升级的上半场已经结束，下半场才刚刚开始。主流的电商平台已经有垄断化的趋势，目前中国化妆品各个品类头部品牌几乎都是国际大牌，相比之下小品牌的竞争力过于薄弱。”
Valentin在接受红碗社采访说道，“消费在升级，需求在细分，头部提供的是普遍化的产品，SOBER BEAUTY要做的就是深挖纯净彩妆这个新的细分赛道，面向精准人群讲故事，小众的东西终究会走向大众。”
