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游戏行业猜测已久的数字，终于被证实——前日，腾讯游戏宣布，2020年至今《王者荣耀》日活跃用户日均1亿，成为全球第一个日活跃用户日均“亿”量级的游戏产品。
有业内人士向“预言家游报”表示，《王者荣耀》DAU日均1亿不奇怪，但在上线5年之后仍保有这样的数据让人惊讶。
回看《王者荣耀》过去的5年，会发现，其成功并非只是站在时代风口上的“幸运”使然，对游戏产品深刻的洞察、对“长期主义”的不懈坚持，或许才是《王者荣耀》创造历史的秘密。
腾讯的利器
王者荣耀刚刚立项时，市场上对它并不看好。但是出乎意料的是，仅2015公测到2016年1月30日，短短2个月，王者荣耀的DAU就达到令人惊讶的一个数字，完成逆袭，并在之后的4年保持稳定的运营状态。
王者荣耀到底有多强？
今年7月下旬，App Annie、Sensor Tower等多个数据统计机构公布6月游戏热度数据。其中，排名第一的依旧是《王者荣耀》。在上述的两家数据机构榜单中，《王者荣耀》不仅在国内排名第一，同时也是全球榜单榜首。
前段时间，在国内新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联合推出的《2020年6月游戏网络关注度分析报告》中，王者荣耀也是以85.04的热度连续数月蝉联榜首。
有人说，《王者荣耀》是腾讯的一把利器。一方面，它是腾讯在游戏领域的压舱石和定心丸，任由外部公司出现多少新的爆款，《王者荣耀》始终是最具竞争力的产品，所以我们看到，《王者荣耀》蝉联各大榜单并持续提振腾讯股价等。不过，它对腾讯的另一面价值，并不为人熟知。
比如在技术上，今天，几乎惠及腾讯所有PVP游戏的手游帧同步技术方案、移动网络优化方案、不同步染色技术、帧同步断线重回技术、帧同步反外挂技术、游戏AI技术、手机硬件协同优化体系、海量用户在线服务技术等，都是《王者荣耀》第一个实现的。《王者荣耀》技术团队从零起步，快速研发，为腾讯的游戏研发水平，扎扎实实做出了不小的贡献。
技术之上，《王者荣耀》也持续助力探索IP的构建。2018年底，北京文博会组委会和瞭望智库联合曾发布了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》，从文化价值与产业价值二元维度，对文化IP产品进行全面量化价值排名。《王者荣耀》在《报告》274个头部IP中排名第四，是榜单前五中唯一的游戏IP，更夺得原生游戏IP价值榜首。
可以说，《王者荣耀》是腾讯真正意义上自己拥有的第一个，具备全球影响力和商业想象力的优质IP。
同时，《王者荣耀》的游戏世界观和内容都源于中国文化精髓，它一直试图以传统文化为切入点，讲述关于中国的精品IP故事。
这种尝试正展现出越来越大的空间。《王者荣耀》与敦煌研究院曾经共同研发过杨玉环的“飞天”皮肤为例，它取材自敦煌盛唐飞天的形象，推出之后，有超过7000万用户下载了它。
听上去有些夸张，但《王者荣耀》确实是目前能够帮助腾讯这家公司，实践中国文化输出的自研IP。
目前，《王者荣耀》商业想象力正随着IP在多领域里的共生而放大，其已经在电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺等领域构建了自身的IP影响力。生态扩张之下，《王者荣耀》IP价值的广度也随着放大——今天，与《王者荣耀》在IP授权上的合作伙伴包括模型玩具、服饰、生活用品、文具、3C、美妆、快消等众多品类。据了解，2020年IP授权GMV对比2019年实现了91%的增长。
在五周年盛典上，《王者荣耀》官宣了其在IP衍生上的最新进展：与Burberry 的深度合作、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》（迪丽热巴、杨洋领衔主演），企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧及《代号：启程》和《代号：破晓》两款王者IP新游等，其中，“启程”和“破晓”这两个新游代号尤为引人关注，因为它们预示了一个更长久的IP未来。
其实业界认为王者早已达到一亿DAU的水平，那么低调的王者为什么选择在第五年才公布这个数据。或许是在积累了众多IP商业价值实践之后，想要给合作伙伴一些更为积极的信号：依托这样的用户体量，一起搞IP生态，更认真也更有劲了。
王者荣耀的未来
在走过奇迹般的五年之后，《王者荣耀》的未来让人浮想联翩。
一个最直接的疑问是，“日活跃用户日均1亿”能保持多久？《王者荣耀》上线后的第二年，随着腾讯外部产品的发力，曾有媒体发文称《王者荣耀》“已走下坡路”，但今天看来，大多数人忽视了《王者荣耀》是一个“长期主义者”——它并没有在意一城一地的得失，而是将目标放到十年乃至更长的维度上。
而与之相关的关键词是文化和责任。
对于任何一款游戏而言，玩法、技术、体验都可以被取代，但唯有作为灵魂的“文化”无法被逾越。
这可能才是《王者荣耀》最大的秘密。而基于传统文化，《王者荣耀》作出了广泛尝试。
前不久，以“李小龙”为原型的《王者荣耀》五周年庆限定皮肤引起了玩家们的广泛关注。这是一款自带粤语国语双语音、身着黄色紧身衣挥舞双节棍的皮肤，其中一招一式拳拳到肉的风格，唤醒了不少玩家的传统武术文化记忆。“李小龙”之外，在具备标志性意义的历次周年庆活动中，越剧、敦煌、昆曲等一系列文创符号曾先后登上《王者荣耀》的舞台，重新激活了受众对于众多传统文创符号的认知。
另一方面，《王者荣耀》从上线之初，就以社会责任为先。近年来，《王者荣耀》对未成年人的保护持续升级，目前已全面涵盖游戏的“事前-事中-事后”环节，并已经实现了对已实名未成年人的“限玩、限充、宵禁”。
焕活传统文化，是一种文化自觉，关注未成年人保护，则是一种责任担当。《王者荣耀》在这两个方向上的探索，不仅让自身走的更远更稳，也将给整个行业带来正向影响。
如腾讯集团高级副总裁马晓轶所言，“我们必须保持主动的自觉与克制，才可以与社会大众构建更加良性、稳定的契约关系，才可以更加长久健康的发展下去。”
