本文来自合作媒体：调皮电商（ID：tiaopiEC），作者：木芯。猎云网经授权发布。
最近热门的网综《脱口秀大会》，因为“脱口秀”的受众主要是年轻人，很多演员本身也是年轻人，出现了很多反映年轻人心声的金句。
尤其是最近一期，原本“小透明”的新人王勉，凭一曲《逃避现实之歌》炸场，几乎获得满票（全场一共170名观众，161人给他投票），以大比分优势淘汰了名气和观众缘远胜于他的资深演员，也是今年的夺冠热门，王建国。
为了挽救这个意外对节目收视的影响，逼得评委不得不动用特权复活王建国。
脱口秀的演出效果很受现场气氛影响，有些表演线下看起来很炸，剪辑变成节目后就不一定了。
但王勉这曲《逃避现实之歌》因为文本太扎心，在网上也收获了潮水般的“是我”。
这歌到底唱了什么，让年轻人这么“上头”呢？
01、一个忠告：别充“过来人”
其实就说了三个年轻人经典的压力场景：
-早上赶着上班，却把唯一的共享单车让给了别人，虽然理智拖着身体往单位走，但心里在狂喊“我不想上班，不想改PPT”；
-到了晚上，又主动留在公司加班，因为“不想回家哄女朋友，陪她看脑残偶像剧”；
-第一次跟女朋友家长见面，嘴上说不能搞砸，却故意约不能吃辣的长辈在川菜馆见面，真正的心声是“不愿意太早结婚安定”。
上述种种，最后升华成当代年轻人的人生哲学——“世上无难事，只要会逃避”。
如果你看完觉得莫名其妙，不知道笑点在哪。那说明……你可能跟本皮一样，已经离年轻人有点远了。
按照我们“老一辈人”的想法，这三个场景背后，都是待解决的人生问题：
不想上班，要么不能实现自我价值，要么待遇不满意，那该想办法换更好的工作。在打卡前的这最后三五分钟，靠把单车让给别人，拖延这么一时半会的，不是浪费自己时间么？
不想陪女朋友，宁可加班，那是感情出现危机了啊，要么分手要么好好谈谈，看还有没有挽回的希望啊？
不想结婚，那必须跟女朋友还有对方家长说清楚啊，能接受再谈，不能接受散伙，让人抱着结婚的希望傻等，这不是年轻人自己也唾弃的渣男吗？
“老人”的解题思路看起来没错，但细品品这个论调，像不像某些制造焦虑的营销号？像不像你也会左耳进右耳出的“有种冷叫你妈觉得你冷”？
前两年有部掀起话题讨论的日剧《逃避虽可耻但有用》，在高压社会下，年轻人选择逃避，不是因为不知道怎么解决问题，恰恰是“过来人的忠告”听得太多，产生了畏难情绪，于是干脆从一开始就放弃，根本不尝试解决问题。
来源：漫画家@小矛 微博
而且现在有这么多提供碎片化、廉价娱乐的APP，无论工作还是学习，遇到点困难卡壳了，你是愿意做一番心理建设找老师同事求教，寻求支援？还是愿意刷会微博短视频开心下再说？
逃避太容易，也太舒服了。这是人性，不单是年轻人的问题。
只不过，这届年轻人从小就面临各种花样翻新的诱惑，习惯了逃避带来的舒适，更难直面生活的挑战。因此，网上有个词形容这些习惯逃避问题的人，叫“无痛族”。
重度“无痛族” 觉得，在现实的世界里面，努力也是没有用的，拿着一般的薪水，我怎么也发不了大财，还不上小额贷，倒不如干脆进入虚拟世界过我想要的生活。
玩游戏它不香吗？看网文它不爽吗？
最近，“赘婿文学”在网文圈大热，所谓赘婿文学是一个标准创作模板：开头都是男主角豪门落难（或身世被隐藏），入赘妻家，不幸有个凶悍丈母娘，每日伺候洗脚。突然一日身份被恢复（或继承一大笔遗产），让所有轻视过他的人都倒霉、悔恨不已，享受复仇的快感。
这种反转的爽文脚本，也特别适合短视频，类似内容火得不行。从内容创作的角度，它一文不值，但迎合了很多人逃避现实压力的需要。
大量赘婿题材短视频中，还诞生了品类冠军“最强赘婿”
02、选择做咸鱼，才是真正认清现实？
看到这里，“老人们”可能很容易发出一句感叹，“这届年轻人不行了”。
但从年轻人的角度，无论是选择逃避，还是做条混吃等死的咸鱼，他们才是真正认清现实的人。
前段时间有条新闻，微软的员工抵制华为和阿里跳槽过来的员工，原因是他们工作太拼，是职场人人唾弃的“奋斗逼”，就是这些人把原来微软宽松的工作环境搞紧张了。
什么是“奋斗逼”？
“老人们”可能很难想象，传统企业管理理论认为，评比是激励员工的有效手段，现在表现突出居然成了职场公敌。以前评上先进，女同事会高看你一眼；现在评上先进，会被同事嘲笑秃头，996，奋斗逼……
她们的理由也很充分：“因为认清现实了，能奋斗出来的凤毛麟角”，而且，为什么不直接选多房混吃男？
注意一个新词“内卷”，年轻人认为，拼命剥削自己，以使自己在社会上获取少量竞争优势，并挤占对手生存空间的行为，是可耻的恶性竞争。
与此类似的热门段子还有“认真上班不叫赚钱，摸鱼才叫赚钱”。都是理想主义在年轻人心中破灭的证据。
谈理想、画大饼，可能都不如谈食堂伙食好，加班供应宵夜，对年轻人的吸引力大了。
03、避开问题，乐得一笑
恰巧前几天QuestMobile出了个90后人群洞察报告，显示到2020年7月，90后用户规模创新高，达3.62亿，已经超越80后，成为移动互联网新的主流人群。而且他们对网络的依赖极深，人均每天使用网络时长已达447.7分钟，接近7.5小时。
需要说明一下的是，根据第六次全国人口普查的数据，90后的人口总数只有80后的76%，少5400万人。
90后在网民用户数上反超80后，首先是90后的网络渗透率更高，其次90后平均拥有的网络设备数显然也超过了80后。
这意味着，“逃避可耻但有用”的“丧文化”将占据网络舆论主场。对品牌营销来说，这也是个不小的挑战。
上周七夕，我们盘点品牌营销案例就发现，今年顶级文案的杜蕾斯居然败给了一只丑青蛙，看似是个意外，也有逃避哲学流行的必然。
品牌还在搞“痛点营销”那一套，以前还能“刺痛”单身狗，引发行动。现在年轻人直接躺平，对单身狗的设定毫不反抗，还能用一只丑青蛙玩出“孤寡”的梗。
谁能想到，避开核心问题，乐得一笑，才是这届年轻人真正想要的“解决方案”呢。
