猎云网注：疫情打乱了人们的生活，也改变了人们对消费品的优先级。豪车、香水、名表遭到冷落，一只口罩、一台呼吸机却变得十分珍贵。有能力、以及意愿快速响应民众需求的企业，将有可能赢得好感、以及危机中的订单。如福布斯在了解LVMH生产抗疫物质后所言，这样的企业知道去做符合公众利益的事情，尤其是LVMH深刻理解奢侈品到底意味着什么。文章来源：投中网，ID：China-Venture
一、法国进入“战时状态”，LV母公司生产洗手液
病毒面前，洗手液变得比香水珍贵，LV母公司也加入了跨界生产洗手液的阵营。
3月15日，全球奢侈品巨头LVMH集团宣布，将紧急改建三个香水和化妆品工厂，旗下品牌克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、娇兰（Guerlain）和纪梵希（Givenchy）的生产线将开始全力生产洗手液。
民众不用担心买不起，这些物资将全部免费提供给法国卫生部和欧洲最大的医疗机构Assistance Publique-H pitaux de Paris，预计最快周一可以投产，交付12吨，之后会生产更多。LVMH集团发言人表示，这是为了“协助法国抗击疫情”和“解决医疗物资短缺的困境”，“之后的改装产能与生产项目还将进一步提升，LVMH将乐意接受中央防疫的调配，直到法国解除病毒危机为止。”
当地时间17日开始，法国已正式进入“战时状态”，全国“封锁模式”开启。民众的非必要出行被禁止，出门需要持有通行文件，法国部署10万名警察进行巡逻，违者将面临最多高达135欧元的罚款。包括餐馆、咖啡馆、酒吧等在内的所有“非必要”公共场所所有学校已经关闭，往日车水马龙的凯旋门和巴黎香榭丽舍大街冷清了起来，“法式浪漫”被按下了暂停键。
疫情还在恶化，法国卫生总署署长萨洛蒙17日在新闻发布会上宣布，法国累计新冠肺炎确诊病例已达7730例，较前一日增加1097例，累计死亡病例达175例。民众开始了抢购物资，摆放意大利面、面包、卫生纸的部分货架空空如也，洗手液、口罩等防疫用品更是紧俏。
LVMH集团生产洗手液对于目前的法国来说，无异于雪中送炭，不仅登上了各大新闻，还大刷了一把好感度。巴黎公立联合医院的总院长贺西（Martin Hirsch）对《法新社》表示：“我非常希望能向LVMH集团的快速反应道谢——他们在周六晚间9点向政府与巴黎联合医院提出草案，周日下午3点一切就都交办完成…这样的效率与动员力量，真的令人感动。”
二、CEO身价缩水近300亿美元，阴霾中的奢侈品帝国
随着疫情进一步在欧洲蔓延，奢侈品行业遭到重创，连皇冠上的LVMH也未能幸免。
LVMH又称为酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，总部位于巴黎，是当今世界最大的跨国奢侈品综合企业。
除了LV之外，这个奢侈品帝国麾下的品牌还包括酩悦香槟（Mo t & Chandon）、克里斯汀·迪奥 Christian Dior）、纪梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi）、娇兰（Guerlain）、丝芙兰（Sephora )、宝格丽（Bulgari）等，集团业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五个主要领域，约有60个子公司，在全球拥有4000多家店铺和超过15.6万名员工。去年11月底，LVMH还以162亿美元的价格收购蒂芙尼，震动了奢侈品界。
2019年度，LVMH收入537亿欧元，同比增长15%，净利润收入72亿欧元，获得13%的双位数增长。
LVMH总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault），曾在今年1月19号发布的《福布斯》世界富豪排行榜上，一度超越杰夫·贝索斯，成为了世界首富。
疫情打破了LVMH集团的风光。和去年高点超过2000亿欧元的市值相比，LVMH如今的市值一度跌破至1500亿欧元以下。据彭博社16日的统计，自年初以来，世界最富人群的财富缩水了近1万亿美元，而贝尔纳·阿尔诺成为了最大输家，他的身价从2月13日以来缩水了296亿美元，至“黑色星期一”的799亿美元。
阴影正全面笼罩欧洲的奢侈品行业。
意大利、法国的奢侈品店、大型商场例如老佛爷商场、巴黎春天百货都将无限期停业，劳力士将关闭瑞士工厂，Supreme全球门店相继关门，丝芙兰和Gucci关闭了在美国和加拿大的门店停业，Chanel和Dior也已决定推迟了度假系列大秀。
丹麦珠宝品牌潘多拉日前发布业绩预警，自1月底以来，中国的销售额同比大跌逾70%。自今年以来，其股已经累计下滑31%。自今年以来,开云集团股价也已累计下跌逾34%。
贝尔纳·阿尔诺 2月初在财报会议上表示：“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两个月内得到控制，问题不大，但如果事情持续更长，那又是另一回事了。”
对于LVMH来说，停掉香水线，改做洗手液，是给民众雪中送炭，更是在自救。
三、跨界抗疫，更多“大牌”正在赶来
不仅是LVMH，时尚行业的更多人士也加入到了抗疫中。
Prada的创意总监Miuccia Prada、首席执行官Patrizio Bertelli以及主席兼执行董事Carlo Mazzi以私人名义捐助了米兰最大的三间医院，以帮助建立ICU病房和心肺复苏病房。范思哲品牌艺术总监Donatella Versace与女儿向米兰San Raffaele医院的重症监护室捐款20万欧元，用以抗击疫情。
为应对口罩短缺的问题，欧洲多家纺织服饰制造企业计划生产口罩，其中，法国生产商Les Tissages de Charlieu已经获得生产可洗口罩的批准，预计日常量约为3万~5万个，牛仔品牌Atelier Tuffery也公开表示会生产口罩，无偿发放给民众。
欧洲车企们也在赶来。
据路透社和外媒Autocar报道，英国已请求包括本田、福特、劳斯莱斯等在内的多家企业生产呼吸机等抗疫设备。唐宁街办公室发言人表示，英国首相鲍里斯·约翰逊已与60多个制造业公司进行了沟通，提出“企业可以根据自身情况参与医疗设备生产的任何部分：设计，采购，组装，测试和运输。”
呼吸机在英国已经出现大量缺口。据BBC报道，英国国家医疗服务体系（NHS）将额外需要20000台呼吸机，英国卫生部长在16日还直接发推特寻求厂商支援。
劳斯拉斯、福特等相关负责人表示，愿意提供帮助。挖掘机制造商JCB董事长安东尼·班福德说到：“我们还不清楚是否可以提供帮助，但作为一家英国公司，目前国家面临空前困难，我们愿意竭尽所能提供服务。”
疫情打乱了人们的生活，也改变了人们对消费品的优先级。豪车、香水、名表遭到冷落，一只口罩、一台呼吸机却变得十分珍贵。有能力、以及意愿快速响应民众需求的企业，将有可能赢得好感、以及危机中的订单。如福布斯在了解LVMH生产抗疫物质后所言，这样的企业知道去做符合公众利益的事情，尤其是LVMH深刻理解奢侈品到底意味着什么。
