【猎云网（微信：ilieyun
）北京】12月26日报道
猎云网近日获悉，线上麦片第一新消费品牌“王饱饱”在近日完成A轮融资，祥峰投资和源码资本联合领投，天使轮股东德迅投资跟投，帮助王饱饱持续构建品牌影响力。早在今年1月，王饱饱已获凯泰资本和德迅投资的千万级天使轮融资。本次融资后，公司将继续以产品创新为基础，进一步加速全渠道的品牌运营。
王饱饱品牌麦片于2018年5月正式上线，主打“高颜值代餐谷物”，抓住新时代消费人群“爱吃怕胖”的痛点，王饱饱麦片以低温烘焙麦片为切入点，为年轻消费者提供“好吃不胖”的多元化的消费场景。据企查查信息显示，“王饱饱”品牌隶属于杭州饱嗝电子商务有限公司，该公司成立于2016年9月，法定代表人为姚婧。
从入局谷物代餐市场开始，王饱饱一直都有不俗的表现。今年首次正式参加天猫双11狂欢节，就一举拿下天猫麦片品牌第一名，年度销售额增长超20倍。获得2019年天猫美食“最受消费者欢迎奖”、天猫618“行业创新奖”、第一财经CBNData“最受消费者喜欢的新锐谷物代餐品牌”等。
祥峰投资执行合伙人徐颖表示，王饱饱在短短一年的时间内从麦片市场中突围，得益于管理团队对消费趋势的洞察以及新媒体营销方式的把握。以新消费人群为核心，致力于提供营养健康同时多样美味的麦片食品，迅速占领用户心智。
从用户痛点出发，让产品自己会说话
眼下的中国消费市场，95后、00后已经成为消费的主力军，他们不仅有强烈的消费意愿，更具有消费个性与主见。在饮食上，除了追求品质，更追求“颜值”与“纤体”，倾向于购买低糖低脂、营养健康类的代餐产品。但是市面大部分代餐多为粉类，饱腹感不足，传统谷物代餐又太过乏味，代餐市场存在很大的空白。
基于此，王饱饱团队摒弃了传统西式裸燕麦和膨化式燕麦的生产工艺，采取低温烘焙的方式，解决了口感并保留了麦片的纤维和营养；添加了益生元，做真正有纤维、且高纤维的麦片；不添加白砂糖或者蜂蜜，使用几乎0热量的天然代糖甜菊糖苷，降低过腻甜度的同时也更健康。
由于对产品创新化的追求，多维度颠覆消费者对传统麦片的认知，王饱饱选择自建工厂解决供应链问题，由此打造更强的产品力。
一、口味创新
王饱饱是第一个添加大块酸奶、大块果干的麦片品牌，之前的产品更倾向于“原料均衡”，而王饱饱团队调研后认为“大块”食物可以带给人幸福感，同时以“肉松控”、“抹茶控”、“蜜桃乌龙”等更符合年轻消费者个性化需求的口味标签进一步刺激消费者味蕾。
二、场景升级
烘焙系列麦片拆带即食，配合小包装便携快捷；魔芋羹系列主打冲泡早餐、健身需求。懒人轻食早餐，办公室精致下午茶，深夜好吃不胖充饥粮，随手可吃的王饱饱麦片，让食用场景不再设限，更符合当下年轻人的生活习惯。
三、颜值升级
从高颜值、漫画风的外部视觉展示到“大果粒”“多果干”内容物的颜色搭配，王饱饱得到了大批90后、95后消费者的追捧。
搭配牛奶、酸奶、吐司、沙拉创新更多吃法，更是让王饱饱自带DIY属性。
全域营销，内容为王
除了产品自身的差异化，吸引德迅投资再度跟投的原因，还有王饱饱团队强大的新媒体流量运营能力。从小红书的社区种草笔记到微博、抖音等平台，王饱饱借助自身产品化创新的优势，通过KOL种草、素人测评、品牌活动等“内容+社交”内容营销策略，多点多次触达、转化消费者。
值得一提的是，日前，王饱饱与德芙、蒙牛等国际知名品牌一起获得了2019年阿里巴巴ONE商业大会的全域营销奖。
源码资本张吉鸿表示，王饱饱重新定义了消费者对麦片的认知和想象，把“好看、好吃、健康、管饱”的美好事物带给了更多的消费者，也带进了更多的消费场景，加速了麦片行业的增量成长。
行业增长也会带来大量相似产品涌现，如何打造差异化一直是新国货品牌们面临的难点之一。对此，王饱饱创始人姚婧认为，对于王饱饱来说，先发优势是很明显的，目前淘宝进店的用户有90%都是搜索王饱饱进店的（而非麦片），在许多消费者心里，麦片就是王饱饱。
消费品的核心壁垒就是品牌，做到“品牌即品类”，是王饱饱的阶段性胜利。在下一阶段的品牌策略中，团队将更看重品牌建设，“调性相符”比“销量转化”更重要，IP联合、跨界营销也都是王饱饱的玩法，“立住品牌”是团队接下来的重点。
后续，王饱饱将会坚持以消费者为核心，从线上到线下，以多样化的产品满足用户多元化的场景需求。通过渠道的开拓以及运营玩法的深耕，王饱饱将会把消费者资产范围从线上拓展到多个线下核心场景、更加立体、多维和精细化，进而实现品牌积累和深化。
