【猎云网（微信：ilieyun
）北京】7月22日报道
随着人口红利逐渐见顶，移动互联网进入了争夺存量用户使用时长的竞争阶段。根据研究创新中心的监测数据，用户对移动互联网的依赖越来越强，国人平均每天在手机App的使用上花费三小时，同比增速保持在20%左右。
在这场用户使用时长的争夺战中，内容的重要性得以凸显，甚至有人认为“得内容者得天下”。易观数据显示，截止去年年底，中国儿童内容移动App月度活跃用户规模达5950万人，人均单日启动次数6.59次，人均单日使用时长达到一个小时以上。在用户黏性、使用时长上都显示出较大潜力的儿童内容赛道成为资本追逐的对象，今天百度宣布领投了该领域的头部企业“凯叔讲故事”。
百度一方面通过自建体系，形成了包括百度App、信息流、百家号、智能小程序、爱奇艺等在内的强大的内容生态；另一方面通过不断的投资布局，拓展内容生态的广度与深度。随着内容生态的繁荣，百度将为广大用户提供更优质、更丰富的内容和服务。
“百家号+小程序”，健全内容生态
搜索引擎起家的百度早已成为重要的流量入口，这也为培育内容生态提供了肥沃土壤。依托这样的土壤，百度打造出百度贴吧、百度百科、百度文库等一系列自有内容，从这一角度看百度具备强大的内容基因。
百度高级副总裁沈抖曾表示，内容行业竞争已经进入新阶段，2019年将是拼生态、拼合力的一年，百家号将与小程序融为“内容+服务”模式，扩大平台流量，健全内容生态。
百家号和小程序都是百度自建内容生态的代表。截止目前，百家号已经超200万内容创作者，其中政务号达到3万多。据介绍，百家号合作的政府机构和单位包括中共中央政法委、国资委、交通运输部、教育部、生态环境部等中央政府机构，以及北京、天津、山东、湖南、广东等地方政府。
智能小程序上线的一年后，月活已达到2.5亿，入驻小程序数量突破15万个，第三方服务商超过200家。沈抖强调，智能小程序为百度带来了“新连接”，实现了从连接信息到连接商品、连接服务的升级。
基于强有力的内容布局，百度移动产品矩阵的日活均实现了较大的涨幅。2019年3月份，百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%；百家号内容创作者达到210万。
加强垂类赛道投资，完善内容生态版图
基于强大的自建内容生态，百度还通过前瞻的投资布局，不断完善着内容生态版图。去年10月，百度战略投资网易云音乐，双方在建立战略合作伙伴关系后，将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作，网易云音乐的优质内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，在百度系平台强大的技术、流量及分发能力支持下，更好地释放内容价值。
百度在短视频领域也频频出手。去年9月，领投百度视频B轮融资，目前，百度视频是中国最大的视频搜索和PGC内容分发平台，收录了超过8亿条视频内容，移动端用户主动下载量近日已突破6亿。去年4月，百度联合腾讯战投了梨视频A轮融资，为发力短视频布局奠定基础，并为短视频行业的优质内容生产和发展带来积极正面的影响。2017年4月、12月，两次战投人人视频，人人视频与手机百度、好看视频、百家号等建立战略合作，获得重点MCN（多频道网络）资源扶持，并实现内容、产品双重打通，让人人视频优质内容得以在百度移动端曝光。
近年来，百度投资布局更加立体和细分，深入垂直领域挖掘潜力股，“凯叔讲故事”是在儿童内容赛道的最新布局，体现出百度投资在垂直细分领域的聚焦和关注。
中国0-12岁的儿童约有2亿，是庞大的移动互联网间接受众，随着移动渗透率及家庭教育投入提升，儿童数字内容产业正在成为新的风口。易观发布的《中国儿童数字内容行业白皮书2019》显示，我国儿童数字内容产业规模逐年提升， 2018年行业产值已经超过2000亿。伴随用户和儿童对内容多元化、细化的需求，以及用户付费习惯的养成，儿童数字内容的产业规模将持续增长。
此次投资的“凯叔讲故事”正是国内领先的儿童内容服务平台，主打优质自制内容，其中“凯叔西游记”、“神奇图书馆”、“口袋神探”等作品已成为儿童内容知名IP。
今年以来，百度推出了扶植计划，加强垂类内容的打造，为流量和营收的增长提供了新动力，打开了百度收入多元化的想象空间。今年初，百家号推出AI媒计划、内容区块链、垂类扶持计划等举措助力内容创作机构、媒体和个人创作者。在汽车内容方面，推出了“百家聚势-产媒联盟”，联合汽车领域头部资源打造精品IP节目、赋能汽车垂类。
