猎云网注：其实，从整个炒鞋的过程来看，这就是品牌方一手导演的饥饿营销。因为从一开始，品牌方就对发售的产品进行了限量销售；接着，无利不起早的鞋贩子趁机大幅拉高价格，让炒鞋市场很快升温。文章来源：电商报（ID：kandianshang）； 作者：电商君。
01、全民炒鞋的黄金时代到了？
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，一场巨大的造富运动——炒鞋，已经全面打响了！
一个25的男生，从大学时开始炒鞋，大学还没毕业，年收入超过50万，现在月入100万，比当年的比尔·盖茨还成功；
2017年2月，adidas 推出SPLY-350的当天，因为网上抢购的人太多，adidas网站一度瘫痪，国内唯一一个线下预约抽签的上海旗舰店人满为患，很多人是提前了一个星期从其他地方飞到“魔都”的；
2017年的6月，有个程序员通过技术手段直接搞定了 Confirmed App 上的预定，成功买走了80双原价1899 元的SPLY-350，然后，在他抱着战利品下电梯时遭到一群黄牛党的疯狂攻击；
2019年3月，AJ樱花粉球鞋发售的首日，30万人加入网上摇号抽签的大军；在线下，原价1000多元的AJ樱花粉球鞋只用了几天就涨到1万多元。
如此疯狂的一幕，在历史上似曾相识：
上世纪90年代初，同样是在上海，中国股市鸿蒙初开，有人通过炒股两个钟头赚了2500元，一九九几年啊，2500元差不多是很多人半年的工资！潘虹和刘青云主演的电影《股疯》就是以这个为原型的。
2006年，很多人睡了一觉醒来之后发现，深圳今天的房价比昨天微涨了50%，于是赶紧下手定房——当时很多温州炒房团到达一个楼盘后，不是一间一间地买房，而是一层一层，一栋一栋地抢房！
全民炒鞋的黄金时代，到了？
02、炒鞋背后的商业逻辑
黑格尔说过：存在即合理，那么我们来探求一下炒鞋汹涌背后的商业逻辑。
首先，有需求就有市场。
随着家庭可支配收入的增加，有个性、有态度的90后年轻人成为新的消费主体，有过追梦赤子心的他们愿意在潮牌潮品上投入更多的热情，但也因此成为炒鞋市场最容易被收割的韭菜。
其次，前所未有的暴利刺激。
老马说过：如果有100％的利润,资本家们会挺而走险；如果有200％的利润,资本家们会藐视法律；如果有300％的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切。
但老马没有说：如果是1000%、2000%的利润，这个世界会疯狂成什么样子？
如今看来，炒鞋的利润回报早就超越了“践踏世间的一切”的标准：2017年，售价不到1500元的OFF—WHITE·Air Jordan 1的球鞋很快炒到1.2万元，利润高达800%；今年2月，一双300美元的YEEZY Boost 750一周内炒到3万元，利润高达1200%！
最后，炒鞋不是为了穿，而是为了奇货可居。
3万元一双的运动鞋贵吗？贵！但是在炒鞋市场还不够上台面。
目前，全世界最贵的鞋是Air Yeezy2(Red October)，当年线上的成交价高达1700万美元——这么贵的鞋，真的有人穿得下去吗？
也就是说，炒鞋的最高境界不是为了穿，而是为了把它当成文物那样供奉起来，成为价值连城的收藏品。
但这样也产生两个附带的后果，对很多炒鞋的散户而言，因为实力有限，只能沦为大炒家的收割对象；而那些真心想买鞋子穿的人则被无奈地推到几十万人争抢几千双球鞋的绝望之战中，最后不得不高价入手心仪的产品。
那么，火爆的炒鞋市场背后，那双看不见的黑手是怎么推动炒鞋行情向前发展的？
03、背后的操盘者？
第一个推动炒鞋市场急剧升温的，是品牌方。
其实，从整个炒鞋的过程来看，这就是品牌方一手导演的饥饿营销。因为从一开始，品牌方就对发售的产品进行了限量销售；接着，无利不起早的鞋贩子趁机大幅拉高价格，让炒鞋市场很快升温。
其次，庄家出手，天下我有。
庄家和普通散户不同，他们实力雄厚，出手阔绰。比如说，商品发售当天，庄家一般会通过大量雇人排队大批扫货，将本来就稀缺的产品集中到自己手中，造成市场产品紧张，最后，他们就可以随心所欲地定价，赚得盆满钵满。
第三，让人无法抵挡的明星效应。
比如说，金·卡戴珊的现任老公——“坎爷” Kanye West，本身是说唱明星，金·卡戴珊的一举一动更是时刻曝光在镁光灯下，“坎爷”此前因为公司经营不善负债累累，在参与耐克和阿迪达斯的设计后，卖鞋赚的钱比乔丹还多——仅在去年一年，“坎爷”就通过炒鞋年入10亿多美元（100亿人民币）。
而自从2004年乔丹的中国之行后，球星造势、名星代言、品牌联名已经成为常规的品牌营销套路，也越来越强烈地传达着一种信息：越是联名款就越有个性，越是稀少的球鞋就越有价值，让大批年轻人沦陷于“吴亦凡同名椰子鞋”的同时，更是让炒家们看到巨大的商机。
04、你花高价买到的“正品”可能是莆田的
但是，就像股市有风险，投资须谨慎一样，炒鞋的风险更大。
“鞋都”莆田听说了吧？这里生产的假鞋，逼真到让NIKE都怀疑人生！试问炒鞋这么暴利，又怎么能少得了莆田呢？
想一想也是，一款发售价2000元不到的球鞋，上市不到一周价格就飙到1万元以上，这么高的价格，只能让不少多一度热爱的普通消费者望鞋兴叹。
所以，很多人就将视线转向了莆田，从这个角度而言，正是虚高的卖方市场让正常的消费者改变思路——莆田是被天命选中的！
炒鞋市场最火爆的时候，正是莆田鞋名声日隆的时候，那时莆田安福电商城的 “鬼市”里，白天几乎空无一人，入夜后人声鼎沸，生意兴隆，几乎所有国内球鞋商家都跑到这里驻守，谁先仿出了新鞋，不问数量，不管尺码，价格随意，全部一扫而空。
也就是说，你花了3万元买来的一双全球限量款潮鞋，有可能是造价50元都不到的“莆田造”！
