【猎云网（微信：ilieyun
）武汉】6月28日报道（文/尹子璇）
近年来，在产业创新的有力驱动下，我国的文化产业生机勃发，不仅多元文化业态共同繁荣，更带动产业产值持续上升。随着一个个爆款IP展示了其撬动多个产业的魔力，也让更多文娱产业从业者意识到打造IP的重要性。
作为全国前十的动漫企业，两点十分在2017年曾获得数亿元B轮，并成立了华中首支文化产业专项基金——互娱基金，目前已成功投资数十家中国动漫行业的领军企业，累计发行作品40余部，拥有100+优质IP。
动漫IP的魅力在哪里？打造IP的核心是什么？中国IP又有什么样的方法论？围绕这些问题，两点十分创始人王世勇和猎云网进行了分享。
1、动漫IP的魅力
在王世勇看来，相比影视剧，动漫能够更加长线地打造IP，所以IP作为生态连接器可以不断导入消费方式。
如果一个IP一个作品生命周期短，生态系统无法建立，想象空间很狭窄。而动漫则不同，迪现在是一些已知的消费形态，未来还有更多内容，所以时间越长越值钱。我认为工具类公司各领风骚十几年，IT公司能做成百年企业，非工具类的最佳生态产品、巨大的诱惑使近十年来很多人进入动漫产业。
首先，动漫可以与消费品合作。《我是江小白》把故事放在重庆，把重庆的神秘之处全部表现出来了，并展开了线下活动、户外广告等多种合作；其次，动漫可以和游戏合作，两点十分和《王者荣耀》、《阴阳师》、《球球大作战》的合作均引起不错反响，推动游戏宣传；更为重要的是，市场上缺失商业价值与社会价值兼备的娱乐产品，动漫可以用年轻人喜闻乐见的方式全方位展示文化的魅力。打造拟人的国宝、和军运会合作推出中华鲟IP打造城市IP，都是在这一方向上全新的尝试。
2、IP的核心是共情
在2018年，整个大文娱极速退潮。史上最严“资管新规”拧紧了银行的水阀，股价低迷导致一级市场水源干涸，募资难、LP 撤资的传闻时有发生。而影视娱乐公司上市通道暂时封闭、游戏版号限制，则让资本从大文娱旷地加速撤退，在此背后，是大批影视、动漫、自媒体、MCN 公司业务萎缩、融资受阻。
这样的寒冬下，王世勇花了更多的时间来复盘行业和企业的问题。
在日本，哆啦A梦、皮卡丘这样的角色能够长盛不衰；在美国，漫威IP则疯狂吸金。那在中国，为什么鲜少出现一个生命力够长的IP呢？
王世勇看来，答案其实很简单：这个IP是否真正的引起了人们广泛共鸣，满足了人们的底层需求？
哆啦A梦的故事其实很简单，小孩子会遇到一些问题，他总是希望身边有一个人可以帮他解决这些问题；而美国队长的火爆，则是因为二战期间，美国国民都期望有可以保护自己的角色。而这些故事的本质，则决定了IP的内核。
而在国内，整体的市场和产业链还不够成熟，缺少人才和资金，这造成无论是动画还是电影行业，能讲好故事的人非常少。
3、IP的新尝试：IP+城市，打造城市名片
日本、美国都有一套成熟的体系打造IP，那我们就应该直接学习吗？
答案是否定的，因为国情完全不同。
那么，应该如何去探索IP的可能性呢？怀着这样的思考，王世勇开始了“IP+城市”这一形式的尝试。
一个城市为什么能够留住人才？他认为答案是“城市魅力”。
“城市魅力，一定要是拉不走的东西。所以我觉得要挖掘本地的特色，并提升他。”
奥运会期间， “贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”五个角色的成功塑造，帮助奥运会进一步传播文化。而熊本熊作为熊本县地方吉祥物，不仅振兴了熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，更是在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。
正因如此，在第七届世界军人运动会上，两点十分推出了具有武汉特色的吉祥物“兵兵”，设计灵感来源于中国一级重点保护野生动物、长江流域的洄游鱼种——中华鲟。
中华鲟被誉为“水中大熊猫”和“水中活化石”，物种稀有罕见、历史悠久，需要加大保护和宣传力度，充分体现军运会人文关怀和生态保护理念。中华鲟含“中华”二字，且主要生活在长江流域，表明东道主身份。吉祥物取名“兵兵（bingbing）”，有军人的意思，其阳光、自信的笑容和张开双臂、迈步向前的造型象征着新时代的中国愿以更加开放包容、热情好客的姿态与各国友人一道共享友谊、同筑和平。
过去几年，两点十分做了多个形态的作品，不仅打造了包括《我是江小白》、《银之守墓人》、《当神不让》、《巨兵长城传》等不同题材的爆款作品，还作出了吉祥物“兵兵（bingbing）”和国宝拟人的尝试。而接下来，两点十分将继续以动漫为IP连接所有的经济，尝试更多的形态。
