猎云网 3月30日报道
换域名上吉祥物，京东品牌发生了重大的变化。当业界都把目光聚焦在京东那只名为“joy”的金属狗上时，我想说的是狗只是表象，京东想要向外界传递的是更多的信息。
任何品牌的建设都是为企业战略服务的，尤其是像京东那样仍然处于亏损中的企业，对花出去的每一分钱都应该慎之又慎。
这应该是京东赞助中超以来最大的品牌举措。为什么要这么做？
有没有注意，原来京东商城中的商城两个字已经悄然被抹去了，很显然京东在淡化商城的概念。啊！那京东不是商城又是什么呢？
我们先来看段猎云网在去年京东宣布最后一轮融资的分析：
11月13日，京东商城对外证实，已完成新一轮融资，投资方包括安大略教师退休基金和老虎环球基金，完成此轮融资后，京东商城的估值达到72.5亿美元，约合456亿元。京东本轮融资还引来DST的神秘声明，禁不住让业界联想京东到底藏了多少资本迷局。
投资界人士对猎云网分析，本次融资应该是京东上市前最后一次融资。
京东商城近期动作频频，除了融资外，京东商城开放平台商家，以及其自营业务供应商提供贷款服务，涉足金融服务，效仿阿里巴巴，为上市对公司业务进行包装。
刘强东多次对外变化口径，先是表示京东今年秋季上市，后来又推迟到明年。最后，官方说法是，不考虑2013年前上市。
京东上市的原因有很多，除了上市获得更多资金储备以外，抢在阿里巴巴集团整体上市之前成为重要的战略。目前，阿里巴巴和京东正在暗战，谁将率先上市将具备先发优势。
猎云网认为，阿里巴巴和京东都在抢夺上市先机。要知道，谁先上市必将占据绝对的先发优势。上市之前企业要干什么？要路演！路演之前要干什么？要给外界讲故事！
京东此刻就正在跟外界讲故事！
抹去商城两个字刘强东想要告诉外界，京东不仅仅有商城，还有金融供应链，还有物流，还有开放平台，还有即将到来的网站联盟等。
刘强东想要说，京东要变成一个生态系统，宏伟的蓝图能不激动吗？
事实是，不管这个饼，刘强东手里到底有没有，但是你要画出来，画给外界，画给华尔街。
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