【猎云网（微信号：ilieyun
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宝洁是一家以汰渍和Old Spice等日化用品而闻名的消费品集团。据悉，该公司将收购Walker & Company Brands——企业家Tristan Walker于5年前推出的健康及美容初创公司。
交易的详细信息尚未披露，不过Walker和现有的15名员工团队将于2019年上半年搬迁到亚特兰大，并将继续致力于其Bevel和Form品牌，Walker也将担任这一全资子公司的首席执行官一职。他将直接向宝洁全球护发和美容业务总裁Alex Keith汇报工作。
“一直以来，我们都有一个愿景，希望能够为有色人种提供健康和美容品牌，”Walker说。“但现在，我们可以通过宝洁这一平台，来加速实现这一愿景。”
对于那些一直追踪着Walker职业生涯的人来说，与宝洁的合并可能会被视为传奇故事的结局。多年来，Walker一直在为自己塑造一种形象，他既是硅谷种族多样性的灯塔，也是非裔美国人中最引人注目的科技高管之一。他共同创办了Code2040——一家将年轻少数群体和编程工作联系起来的非营利组织，还收获了Andreessen Horowitz的支持。四年前，他宣称自己有志将公司打造成“有色人种的宝洁”，不过，他在很大程度上仍然依靠着硅谷的敏感性，以及与湾区精英的联系，为旗舰品牌Bevel打造了直接面向消费者的商业模式。Bevel主打剃须产品套装，可以减少对皮肤的刺激，这一点在有色人种中很常见。
“是的，我们正好处于硅谷之中，并选择从科技角度来帮助加快愿景，但我们一直是一家具有前瞻性的消费品公司，”Walker说。“我们搬离硅谷并没有改变这一点。”
事实是，Walker近年来才开始回避“科技初创公司”的标签。去年三月，他在Recode的Code Commerce大会上表示：“最初我说我们是一家科技公司。那根本就是胡说。”
近年来，他更加深入消费者世界，并于2015年达成协议，在Target商店中出售Bevel产品（这一模式占据了该公司收入的近一半）。去年，该公司根据一份有关头发影响因素（地理位置和运动习惯）的在线调查，又向消费者推出了一种包含10款产品的护发系列Form。这一产品系列得到了用户好评，但Walker缺乏推广产品的资源。与此同时，像Harry’s这样的竞争对手，很快达到了风险资本家渴望的快速增长指标，并在新的融资中达到了9位数的估值。
有些人可能会认为，这笔交易又是一起黑人健康美容公司被非黑人跨国公司收购的例子。不过，宝洁是一家市值高达930亿美元的公司，其全球广告支出位列第二。Walker作为宝洁的全资子公司，将能够获得丰富的营销和推广资源。
“你所考虑的增长百分比和指标等因素，虽然对于企业的健康状况来说是一个很好的信号，但对于一个正在打造强大且有爱品牌的人来说，却并不一定是最好的信号，”Walker说。“我们成立仅仅六年，而宝洁已经成立180年了。我们可以从中学到很多东西。”
此外，宝洁也从这类收购中获益匪浅。今年早些时候，它收购了敏感肌护肤品牌First Aid Beauty（交易金额达到2.5亿美元）。2017年，它收购了天然除臭品牌Native（收购金额未公开）。与Walker在硅谷所体会到的一样，宝洁也在经历着迷茫。如今，只需要在Facebook上投放数百万美元的广告，就能够利用更廉价的材料和更直接的客户关系，打造出最具创新性的洗发水、隐形眼镜和牙刷。宝洁正在努力弄清楚如何创造出下一个价值数十亿美元的品牌。事实上，宝洁去年被迫将吉列的价格平均削减了12%，以便与主要竞争对手联合利华旗下的Harry’s和Dollar Shave Club的低价剃须刀竞争。虽然宝洁目前的电子商务销售额为45亿美元，但截至6月30日的财年整体销售额仅增长了1%。为此，它测试了直接面向消费者的订阅服务，公司高管也表示他们渴望从Bevel品牌身上学到更多的东西。
“我们拥有直接面向消费者的能力，但是掌握和利用程度却逊色不少，”宝洁多元文化营销品牌总监Lela Coffey在谈到Walker时表示。“他的敏捷性非常快，他将产品推向市场的数量和速度是我们无法匹及的。”
该公司在11月份宣布了20年来最大规模的重组计划，计划把业务划分为六个以行业为基础的“领域业务部门”，高管们表示这将“为Walker提供更加清晰的结构”，从而让其继续发展Bevel和Form品牌。其中包括利用20亿美元的研发预算为Walker深入挖掘有色人种的头发创新。
“他大部分精力都集中在Bevel上，我认为他真正打算做的下一件事就是按照原定的方式发展Form，”Coffey说道。
除了速度和创新，宝洁还在收购Walker的文化标志，并希望能够吸引到包括黑人千禧一代在内的新用户群。Walker通过颇受欢迎的Bevel Code新闻通讯和博客，在Barclays Center和Afropunk等场所打造弹出式体验，或者利用自己与Nas（投资者）和DJ Khaled等艺术家的关系吸引新客户。这也是宝洁允许他留在“黑色圣地”亚特兰大的原因。“让他进入一个正在引领趋势的地方，一个思想领袖所处的地方，他可以招募到一些优秀的人才，”Coffey说。此外，宝洁也正在进行一项计划，致力于吸引更年轻、更多元化的员工。
对于Walker来说，虽然在职业生涯中去过很多地方，但是将公司搬到亚特兰大还是感触颇深的。“我的消费者聚集在东南部，在亚特兰大，”他说。“当我想象儿子该如何成长时，我希望他能够生活在一个有抱负有前瞻性的黑人团队的身边。”
“虽然我很感谢硅谷，但这对公司来说是正确的举措。这是关于我们所服务的人，”他说。“不是关于我。”
