11月27日，NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。即日起，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台，呈现给全球海量用户。
据悉，通过本次合作，双方共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。字节跳动利用智能推荐技术，将NBA内容精准推送给今日头条、西瓜视频和抖音的用户。在海外，粉丝则可以在短视频平台TikTok上观看NBA的精彩视频。
NBA媒体内容全球发行集团总裁柯宁威（Bill Koenig）表示，NBA内容将通过字节跳动多个移动平台进行智能分发，并相信本次合作将帮助双方满足球迷对NBA内容不断增长的需求。字节跳动高级副总裁柳甄则表示。“字节跳动将依托平台的海量用户和精准分发优势，为用户提供更加及时、高效和精彩的NBA内容。”
目前，作为NBA中国官方的内容智能分发平台，今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号。同时全球的用户还可以通过抖音或TikTok，使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。
此外，NBA也将与字节跳动的人工智能实验室合作，运用人工智能领域的创新技术，进一步升级球迷的视频观赏体验。NBA还将与字节跳动共同开展NBA主题的在线活动，如挑战赛和定制表情活动，以鼓励粉丝参与和互动，让更多人群了解和喜爱篮球运动以及NBA赛事。
今年以来，各大视频内容平台均加快了在体育内容上的布局。8月，爱奇艺与当代明诚旗下公司新英体育共同宣布，成立北京新爱体育传媒科技有限公司，打造在线体育平台。成立后的爱奇艺体育定位于综合性体育平台，包括爱奇艺持有的高尔夫、网球赛事资源、当代明诚持有的西甲、AFC版权。此外，新英体育还持有本年度英超赛事和欧足联旗下国家队比赛。
而腾讯体育则是直接偏重于篮球方面的布局，拥有头部赛事NBA、CBA联赛的版权，且已耕耘多年。阿里方面则除却旗下优酷在采买世界杯直播版权外，也于篮球内容上展开了版权抢夺，曾拿下CBA数字媒体版权，而阿里巴巴执行副主席才重新则直接加入了NBA中国董事会，预示着阿里将在NBA上获取更多话语权。此外，阿里大文娱也依靠战略投资苏宁体育，囊获包括欧冠、德甲、意甲、中超、亚足联在内的多项足球内容。
“体育一直是今日头条网友非常喜爱的品类，头条体育一直在致力于与体育名星、高质量体育内容作者、体育版权，还有重量级体育赛事的全方位合作。”今年9月，今日头条副总编辑徐一龙在“今日对条与孙杨新媒体合作发布会”上曾提到。作为一家内容分发平台，今日头条从2015年开始发力体育内容，截至目前，共有17万体育创作者在平台上发布内容。
“在短视频方面，我们也引入了WWE、世乒赛、UFC等赛事版权。同时，我们还与多家体育赛事机构，像中网、北马、上马、昆仑决等，都达成了内容或品牌方面的合作。”
