【猎云网（微信号：ilieyun
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当谷歌和脸书发力数字营收时，在线广告公司挣扎求生多年，收入增长缓慢。
事到如今，多数的广告科技企业和投资人已经对市场丧失信心。
进入广告科技创企的风投资金削减迅速，加速行业并购潮。据CB Insights 数据显示，2015年行业风投资金曾高达29.2亿美元，如今却不及一半。
LUMA Partners分析数字媒体和营销，据其数据显示，2018年第二季度独立广告科技公司数量为185，比2013年下降21%。
与此同时，数量缩减的步伐明显加快。今年夏天出现了一系列的收购活动：6月，AT&T收购在线广告交易平台AppNexus，私募股权公司Vista Equity Partners收购Integral Ad Science大部分股份；7月早期，Interpublic Group 23亿美元收购数据整合平台Acxiom的营销部门。
“所有的产业都在经历成熟曲线阶段，广告科技正在面对非常强烈的并购需求，” LUMA Partners CEO Terry Kawaja表示，“很多公司并没有实现盈利。”
虽然人们并没有听说过这些广告科技公司，但人们每日的在线活动却被这些公司深深影响着。企业在手机、平板和笔记本上争抢着广告曝光量的收入。
《广告狂人》般的广告从业者已经被广告科技公司的“数学男人”所取代，后者专精于收集消费者偏好的数据。
互联网背后的经济推动力广告曾一度曾为创业者的香饽饽。过去十年间，创业之易和风投来钱之快成就了一大堆广告科技创企，在广告投放上不断推层出新。他们把自动化广告购买技术称为程序化广告和头部竞价。
据交易集团Interactive Advertising Bureau的数据显示，随着在线广告的消费不断上升，去年总金额已高达880亿美元。其中90%以上的营收增长去了谷歌或脸书的口袋。
广告科技创企Beeswax的CEO Ari Paparo表示，他发现广告科技创企的融资额已大幅下降，“私募市场受公开市场影响，你会先发现很多上市公司也不尽如人意。”
据PitchBook 显示，2014年广告科技公司风投融资交易共260笔，2017年却只有122笔。在2018年上半年，交易数量只有53笔。
最令人恐惧的是，当资本不再注入，创新就会枯竭。
FreeWheel联合创始人Doug Knopper表示，小微创企对于行业来说至关重要，他们扮演着技术革新的催化剂。FreeWheel被Comcast于2014年收购。
“创新是不会停止的，但是如果风投家因为看不见退出而不再投钱，还会有人愿意去创新吗？”
有些人寄希望于有第三大玩家入局，推进整个行业。Three Pillars Recruiting 联合创始人兼总裁Eric Adelman说，AT&T通过收购可以加大他在这个行业的影响，如此一来他或称为谷歌和脸书的一大劲敌。
“三足鼎立总好过两强争霸吧。”
亚马逊也正在进入广告业，通过开设全新的广告部门来增加成为顶底玩家的筹码。庞大的客户消费习惯数据能够给使他成为强有力的劲敌。亚马逊近期被报二季度广告营收22亿美元，同比增长2倍多。
在一次声明中，Facebook表示：“市场动力可能在变化，它更多源于人们消费习惯的转移而不是平台的受欢迎程度。”
小玩家都准备退场了吗？不是。SpotX 全球营销资深副总裁Kevin Hunt相信公司对于视频广告的专注将成为其竞争优势。
“在这一领域的企业必须要具备技术灵活性，这一点很重要，将可以保障他们能够建立坚实的基础，在技术革新的同时与时俱进。”
数字广告公司Undertone联合创始人兼前高管Eric Franchi也对广告技术充满信息。在软件公司Perion 2015年收购Undertone后，Franchi和MediaMath CEO Joe Zawadzki联手创办了专注广告技术的风投公司MathCapital，做小微企业的早期投资者。
“我们希望有更好的企业家可以进入广告技术产业。” Franchi相信随着时间的推移，他们能够助力该领域的企业稳步发展。
Ben Baroka的公司Admeld于2011年被谷歌收购，但他并没有打算退出广告技术产业。之后，他创办了内容付费平台Sourcepoint。
“Facebook和谷歌是这一行的头部企业，也拿走了这一块营收的绝大部分收入。但是我对独立内容创作有信心。那些愿意在这一领域正确投资的企业也将会取得最后的胜利，并吸引到广告投放。”
