【猎云网（微信号：ilieyun
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本周，英国专业出版商Future宣布以1.325亿美元的价格收购技术平台和出版商Purch，这是Future迄今为止第五笔也是最大一笔收购。
这笔交易意味着Future将通过增加Purch的网站Tom’s Guide、Tom’s Hardware和Top Ten Reviews来增强其消费科技内容。Future通过展示广告、电子商务和附属收入来实现盈利，这一增加的规模旨在讨好消费者科技领域内的美国广告商。
“我们创建符合需求的内容服务，然后将这些需求货币化，”Future首席运营官Aaron Asadi表示。“我看不出美国在这方面与英国有什么不同。这不是领土之争，而是关于观众第一的思考。”
Future是一家总部位于英国的公司，在美国经营了近20年的业务，大约有200人在纽约的两个办事处工作。根据Asadi的介绍，其投资组合中的大多数观众来自美国。就TechRadar而言，其32%的观众——900万月度用户——来自美国，而14%来自英国。
根据分析人士，虽然观众出现了分化，但该公司还是从美国获得了更多利润。“迄今为止，相对于英国市场，Future从每个美国用户获得的收入都低于标准，所以，现在应该有一些积极的盈利机会，”独立媒体分析师Alex DeGroote表示。
他接着补充说，根据该出版商的财务报告，Future在全球的利润约为1500万英镑(1200万美元)，大约有1000万英镑(1300万美元)来自英国。Purch的加入意味着大部分利润将会来自美国市场。
“在媒体和科技领域，前沿创新发生在美国，获取和整合它们并不简单，”DeGroote说。“这是一把双刃剑。如果他们吞下了超过其消化能力的东西，有可能会成就或破坏Future。”
随着收购而来的是人员和技术的重复。两家出版商都拥有强大的技术平台。Purch授权其广告技术堆栈，包括广告技术平台RAMP和其客户关系管理平台PIP。Future投资于其电子商务平台Hawk，并且最近几个月一直在将所有站点集成到平台中。行业专家表示，这两种技术的结合，可能会导致风险。
“如果以偏见的心态来看待什么技术最有效，什么不有效，那么进入如此规模的收购是愚蠢的，我们的观点是测试测试，再测试，”Asadi说。“这关乎收入增长，不是为了寻找协同效益而进行的收购，而是释放明显的收入机会。”
据分析师称，Future以比当前市场股价低得多的价格发行新股，表明股票市场对收购存在一些阻力。内部人士说，部分原因是英国出版商从历史上来说，就在美国市场表现不佳，而Future去年在美国的股价飙升，使得估值变得很棘手。
“Future是美国表现最好的公开上市媒体公司之一，”DeGroote说。“几年前，它几乎不为人所知，这是一个真实的收购和重组的故事。”
