猎云网6月5日报道 （编译：阿沫）
谈到社交平台，大家不外乎会想到Facebook、Twitter，而这些社交平台不仅社交做得好，在广告业务上强势的发展劲头也不容小觑——Facebook去年底已成全球第二大移动广告商，4月份公布的财报也显示出其广告业务良好的发展态势；另一厢Twitter自09年开始涉足广告业务以来，近年发展情况也是不错，日前（5月底）与广告巨头宏盟（Omnicom）达成合作，可以想见Twitter移动广告业务的光明前景。
看起来，社交平台的广告业务真是热闹，那么社交平台上的广告到底有没有效果呢？
Datalogix就是一家为社交媒体的广告效力来”正名”的数据分析公司。
如Datalogix一样做数据分析服务的公司也并不少，Epsilon、Acxiom、BlueKai等都是强力竞争者，能在激烈角逐中崭露头角，可见Datalogix的实力。同时，Datalogix的合作者亦都不容小觑——合作者中包括了谷歌、雅虎、易趣等业界大头。
那么，Datalogix究竟有何特别呢？小编这就来和您八一八。
分析模式：联通线上线下
相当长一段时间内，企业打广告也就是单方面把自己的产品推广出去，却始终无法确切了解自己的广告究竟是否有用有效。随着广告媒介的电子化，现在对于广告效果的分析方式渐渐多了起来，而Datalogix正是提出了切实的数据，将砸钱做广告的企业（广告商）从“猜猜猜”的怪圈里引向了科学分析看结果的道路。
这里就来说说Datalogix的运作模式。
线下，用户A用超市购物卡打折购买了高露洁牙膏。这时候信息就会被Datalogix获取，并匿名、剔除用户A的隐私信息，将一些顾客特征相关的数据提供给Facebook。
Facebook收到信息之后，就能知道用户A是个会买牙膏的用户，这时Facebook就可以定向对用户A展示佳洁士的广告。
佳洁士通过Facebook平台上的定向广告功能来进行产品推广，支付每个定向广告用户2美元的广告费。当这些定向推广的目标用户开始购买佳洁士，并平均月度消费10美元购买佳洁士牙膏时，Facebook将通过数据证明自己的平台为佳洁士带来了8美元的收益，从而吸引佳洁士继续在Facebook上做广告、甚至增加投资额度。
当然，难免有些用户对这种数据追踪表示反感与担忧。这些用户可以通过Datalogix提供的”退出”工具来避免数据被收集利用。
不过话说回来，上网总有广告要看，如果愿意牺牲一点点隐私的话，至少能让看到的广告都比较用得上，也算是有所获益了。
融资概况：支持者众、预计IPO
去年4月份，Datalogix的B轮融资由 Institutional Venture Partners（IVP）领投，共筹得2500万美元。
Datalogix此番C轮融资共融资4500万美元由Wellington Management Company领投，参投方包括原有投资者 Institutional Venture Partners。
同时，今年四月，还有报道称Breyer Capital亦对Datalogix投资了不小的一笔，创始人Jim Breyer亦有意加入董事会，不过这项投资并未公布细节。
Datalogix预计将筹资款项用于优化服务、扩大受众面、开发其他量化评测服务、并试图提供更细化的数据分析结果——判断广告是否会影响用户习惯的购买模式。
据悉，Datalogix自2013年4月起收益已增长50%。既已到了稳定阶段，未来发展机遇也不少，Datalogix目前亦打算开始着手准备IPO。据华尔街日报报道，Datalogix近期正与高盛、德意志银行、巴克莱银行接洽，为即将到来的IPO寻求7500万美元的资金支持。
Via:TC
