作者：孙永杰
近日，IDC和Gartner分别发布了今年第一季度全球PC市场报告，其中受整体PC市场下滑的影响，尽管苹果的Mac产品在2013年第四季度呈现了30%的年增长率，但是两家公司最新公布的数据显示今年第一季度Mac产品缩水3.8%（Gartner）和7%（IDC），并且这种趋势未来一段时间内将持续。
与此同时，摩根大通分析认为，由于苹果MacBook定价较高，且在占有整个PC市场最大出货量，价格在1000美元以下笔记本市场缺乏相应产品，故建议苹果在未来12个月内为iOS平台增添以键盘和鼠标为中心的用户界面，并保留触控功能的iOS笔记本（名为iAnywhere）以夺取500-1000美元(约合人民币3076元—6153元)的传统Windows笔记本的市场。那么摩根大通的建议真的如期分析的可以抢夺Windows PC的市场，提升Mac在传统PC市场中的份额？
实际上，进入到今年，越来越多的传言称苹果正在研发更大屏幕的iPad或者触摸屏幕的 MacBook，暗示iPad 和 MacBook 之间将出现融合趋势。
苹果高级副总裁Craig Federighi 早在今年年初接受媒体采访时就表示，苹果不会生产类似于微软Surface 的设备，并且批评了“平板和笔记本电脑融为一体”的趋势，坚称苹果 MacBook 和 iPad将严格区分，各守自己的优势。而苹果CEO库克更是在不同场合多次表达了类似的看法。不过言论归言论，市场才是真正的试金石。事实是，目前微软Surface销售一直低迷，而平板/PC合一的混合本也并未提振传统PC市场销量。
此外，由于加入触控功能，导致传统PC笔记本成本及价格居高不下，部分PC厂商甚至将自家笔记本中的Windows8系统（支持触控功能）降级为Windows7系统（从平板/PC合一混合本变为传统笔记本）以求降低价格，推动PC的销售。同时最早发布采用谷歌Chrome OS（支持触控和鼠标键盘）的Chromebook在真正被OEM厂商采用时，也多是传统笔记本（不支持触控）的形态，且获得了市场的青睐。
所以无论是从苹果对于平板/PC合一的理念，还是传统的Windows PC和新崛起的谷歌Chromebook的实际市场表现，都未能证明摩根大通建议的苹果推iOS笔记本的合理性和竞争性。所谓前车之鉴。
接下来我们在看下苹果如果推iOS笔记本对于苹果自家产品线可能造成的影响。虽然摩根大通的统计显示，500—1000美元价位段的笔记本占据了整个Windows笔记本市场出货量的55%，但只要稍加观察就不难发现，其中出货量最大(占有20%)的Windows笔记本的价格在500—599美元，而价格在400—499美元以17%占据第二位，甚至超过了55%比例中价位段在600—699美元15%的比例。
我们在此想说明的是，如果苹果真的推iOS笔记本且希望获得实质性市场份额的话，其定价势必应在上述两个主流价位段，但这两个价位段又正是苹果iPad的主流价位段，那么面对iPad和iOS笔记本，用户该如何选择呢？从产品性价比的角度看，iOS笔记本似乎更具吸引力，冲击iPad将不可避免，但iPad目前已是苹果iPhone之外的第二大营收和利润来源。
除了冲击iPad之外，iOS笔记本对于售价在1000美元以上的Macbook也会造成影响。据相关调查，苹果Mac的均价一直维持在1300美元左右，这也是为何苹果在Windows占统治地位的传统PC市场尽管市场份额不高(仅占5%左右)，但却拿走了50%利润的主要原因。这也符合苹果不求市场份额，只求营收和利润的商业模式。
不过按照摩根大通的建议，iOS笔记本的价格应该连目前Mac的均价都达不到，这不但会整体拉低Mac的售价（降低营收和利润），还会造成目前占据1000美元以上Windows笔记本20%市场份额的部分Mac用户流向iOS笔记本，同时不同程度地削弱Macbook在高端Windows PC市场的竞争力。
基于上述的分析，不管Mac销量是本季度的暂时缩水（毕竟去年第四季度还增长了30%），推iOS笔记本对于苹果并非是个好生意，而苹果要想保持和提升Mac的竞争力，最好的方法还是在Mac产品线本身的创新及营销上。例如传闻中无风扇设计及视网膜屏幕的MaBook Air等的推出都可以提升Mac在PC市场的竞争力。
