【猎云网（微信号：ilieyun
）】9月29日报道 （文/俞圣杰）
9月28日，《花花公子》创始人休·海夫纳（Hugh Hefner）去世，享年91岁。
听闻这个消息后，我决心写一篇稿子来纪念这位与上千女人同过床的勇士。但我很羞愧，写这篇稿子多花费了两个小时（欣赏《花花公子》的历年封面图），还浪费了我一卷餐巾纸。
乳此肾好的老爷子
休·海夫纳于1926年生于一个中产家庭，家风保守严谨，海夫纳的童年时代过的十分压抑。是的，你没有看错。这位风流到死的老爷子年轻时是个老实人。敲黑板划重点，老实人靠不住啊，同志们！
小时候的海夫纳有如一根被紧紧挤压的弹簧，长大后积蓄的弹性势能便有如火山爆发，一下子宣泄出来，走上了一条美女相伴、风流一生的道路。
1953年秋天，27岁的海夫纳花500美元买下梦露半裸照的版权，自己剪剪贴贴，创办了第一期《花花公子》，但出人预料的是，这份简陋的杂志一炮打响，瞬间售出5万多册，没多久就成为了全美最畅销的成人杂志。
如果海夫纳只是单纯作为成人杂志的创始人，大众对其恐怕会兴趣平平。但是老爷子说一不二，就像杂志名称《花花公子》描述的那样，做了一辈子的风流鬼。男人们对他个人生活的向往，远远超过了对杂志照片的总和。
千年前，我国有酒池肉林的传说；千年后，老爷子身体力行，打造了一个艳煞众人的风流窟。在海夫纳的花花公子豪宅里，他定期举办......盛大的淫乱趴体。区区海天盛宴算什么，这都是人老爷子玩剩下的东西。在镜头中，海夫纳穿着招牌式的红色天鹅绒长袍，热情款待成群结队的兔女郎。“我已经与上千女人上过床，至今她们还爱着我。”老爷子面对编辑露出了迷之笑容。
一把年纪还风流不止，单单用“权力即春药”已经不足以解释老爷子旺盛的精力了，果不其然，老年的海夫纳为了性福生活大量服用伟哥，哪怕导致右耳失聪也在所不惜。
用糖果店中的小男孩来形容海夫纳，恐怕是一个恰当的比喻。
“去裸照时代”能挽救《花花公子》下行的销量吗？
虽然《花花公子》以情色为主要卖点，但海夫纳表示，我们要做最有品味，最有逼格的成人杂志。除了裸露的姑娘，我们还有漂亮的文章。那些深度报道和作家专栏将《花花公子》打造成高格调的男人杂志，不然你敢相信《肖申克的救赎》的作者史蒂芬·金会是成人杂志的专栏作者？
海夫纳内心十分清楚，性是《花花公子》吸引读者的卖点，深度报道和男人格调生活印象是杂志的加风点，能将自己与那些低俗的成人杂志所区分开来。做任何产品都是这样，需要凭借几个或数个卖点保持用户粘性，还需要产品差异化，打造特色服务。
但是，大家都清楚成人杂志读者的那点小心思，大多数人就是冲着性感的兔女郎才买了一期又一期的《花花公子》。毕竟，那么性感好看又敢脱衣服的女孩子，有谁不喜欢呢？
特朗普：我就很喜欢兔女郎，我买了！
但是在2015年前后，《花花公子》却在纠结要不要删除杂志中的裸照。2015年，《花花公子》表示将开启“去裸照时代”，此举被视为是该杂志的品牌改革计划部分之一。但是很不幸，杂志的订阅数应声而跌。
其实受数字化媒体和互联网的冲击，《花花公子》的发行量一直在下跌。70年代全盛期可卖出700万份杂志，目前却只有80万份。毕竟网络那么发达，什么情色资源都能轻松找到，谁还愿意死守着一份老杂志，找寻几张不甚惊喜的裸图呢？
《花花公子》原计划的最后一期裸体封面
但是《花花公子》删去裸图后，销售量并没有上升。于是该杂志恢复刊登裸照，称取消裸照是一个错误。杂志创意总监库珀·海夫纳表示：“从今天起，我们要找回自己的身份，重新宣布自己是谁。”
但是不管《花花公子》打出的标签#Nudity Is Normal（裸体是正常的）多么好听，脱不脱衣服从来都不是重点，这本老杂志真正要思索的恐怕是如何在网络情色内容泛滥的情况下，找到合适的青年读者群体。
这份杂志变老了。
传奇人物海夫纳也老了，吃再多伟哥也无法重振雄风，如今更是直接死在床上。
至于那些见证杂志辉煌的主力读者，也变老了。等老家伙一死，哪个年轻人会拾起这本杂志呢？“我找到一本70年代的《花花公子》，结果看到了我老妈。”这句调侃如今看来是对《花花公子》落寞境遇的最佳注脚。
日益褪色的时代印记
《花花公子》是50年代后美国商业精神的集大成者，就像那个年代的年轻人说得那样——“长大了以后要像海夫纳一样享乐”，而不再是二战前苦逼赚钱，“长大了要像洛克菲勒一样富有”的腔调。
“追求享乐”是海夫纳“花花公子”哲学的要义。而主张“追求享乐”的《花花公子》恰好与二战后美国经济复苏、年轻人心态迷惘、摇滚流行等因素融为一体，被时代潮流裹挟，成了性革命运动的一面大旗。
从这个角度看来，《花花公子》这份杂志更像是一个时代的印记。但是任何东西一旦打上时代的印记，就意味着将要落灰蒙尘。很多杂志都会面临主力读者“老去”，却无法有效吸引年轻读者的烦恼。对于《花花公子》这种时代性的经典杂志来说，稍有不慎，就会失去所有的人群。毕竟对于年轻人来说，这已经是一本跟现实脱节的杂志了。
面对这种困境，花花公子公司一直在努力进行品牌改革，推出“花花公子商店”项目，数字内容向《Maxim》或《GQ》的风格靠拢......但是明眼人都知道，你男女服装和配饰卖得再起劲，背后所依仗的还是那只兔子的logo。而这只兔子的成功，又全然依赖于《花花公子》这本杂志。
《花花公子》美国版每年亏损300万美元，这恐怕都得算作“营销支出”。走到这个地步，若不能建立起与新时代的联系，该杂志随着海夫纳一同死去算是可以预见的结局吧。
在一个满是禁忌，百废待兴的年代，《花花公子》的大胆出格会吸引一大批用户，但是在百无禁忌、消费主义达到新高潮的今日，曾经大胆的那只兔子只不过是个保守落后的老家伙罢了。
成天放女孩子裸照，你这是物化女性晓得不晓得？
只知道放女孩子裸照，你这是歧视同性恋晓得不晓得？
《花花公子》没死在政治正确的U形锁下，就应经是大幸了。
对于这个时代的系列明星商品来说，尤其是文娱消费类产品，在努力跟上甚至引领时代潮流的同时，心里一定要时刻记着如何跟上新的时代而不随着旧时代而消亡。但最痛苦的是，很多产品连跟上时代都做不到，更不要说引流一个乃至新旧时代的潮流了。
不管怎样，作为1926年生人，海夫纳带着《花花公子》在文娱领域引领了潮流，那个风云际会的时代恐怕要过去了。但幸好，同时代的有些人永远不死，功绩永存。
那我们会开辟一个新时代吗？后人又该怎么描绘或缅怀今日之商业巨头呢？
