【猎云网（微信号：ilieyun
）深圳】9月25日报道（文/郭杨）
在家居的市场趋势里，逐渐显现出细致化、定制化的中高端市场消费画像。而软装家居也在近几年蓬勃发展起来，由此催生一系列软装家居电商，如好物、造作等等。众所周知的是，在家居消费领域，高频、刚需、受众范围广、易消耗、用户易养成忠诚度的品类更有利于早期品牌打开市场，而国内的“家居香氛”便是很有代表性的一类。
家居香氛产品获客成本不高，且易消耗，这个类目于欧美市场已经成为了软装家居里的标配产品，而国内却甚为少见。在国外，Diptique、Jo Malone、Voluspa等香氛品牌小众精致，已获得稳定的客户群。而“无用享乐”的创始人郑林晚在过去两年的进口香氛品牌代理经验中，发现在短短三年内年销量额已从几百万陡升至几千万，这让她认为“中国的香氛市场已经开始觉醒了。”
无用享乐主打家居香氛，创始人郑林晚十多年的时尚媒体经历使她具有足够的市场营销经验，在对香氛的研究上她得出自己的见解：“国外香氛产品多有迷迭香、薄荷、肉桂的糅杂，这与一个国家的人文相关，他们的街尾巷道甚至前后院里就种着这些被西方餐桌惯用的香料植物。而中国人其实并不见得闻得惯，产品实现本土化必须适合当地居民的生活习惯。”
无用享乐现有7个味道，根据花、果、草、木、水五大系列香调分类，其中“锡兰白茶与姜”、“夏日茉莉与百合”、“檀香无花果”三款香氛根据中国的嗅觉习惯而研制成为市场宠儿。“我们最熟悉的味道其实就是厨房味儿，姜葱蒜才是我们的嗅觉记忆，我老家是成都的，因此闻见茉莉花也像回了家乡一样。所以很希望把这种感受也带给我的客户们。”
郑林晚认为，香氛带来的不仅是生活品质上的提高，起到清新空气的作用，它是一种带有情绪的产品，能够直接影响用户的心情。善待嗅觉，从而引导精神上的享受是无用享乐最大的核心理念。香氛产品目前分为香薰蜡烛、无火香氛和旅行罐三种形态，外观设计也由郑林晚主导，对时尚元素有着高敏感度的她采用了本季最热的服装元素蕾丝作为现在“无用享乐”香氛产品的外包装设计：“在用户没有体验到产品之前，我们希望用颜值来打动客群进行冲动消费，所以我们会考虑把每年的流行元素作为外观设计的参考，让香氛不仅仅是一件摆在家里的消耗品，让它和墨镜，口红一样成为潮流女性的时尚标配。”
无用享乐的家居香氛定价目前在一两百左右，比起国外的小众品牌价格在国内占有很大优势，目前已天猫上线，运营第一个月已经冲入天猫同品类商家500强的前30位，爆款商品更进入3甲，回购率达到30%。
据郑林晚对于后期的规划，无用享乐还将利用家居香氛“易耗、高频”的特点，后期推出按月订阅服务，或适时开启B端品牌合作，在气味营销领域寻求更大的商机。
团队规模目前已达10多人，创始人郑林晚先后任职于时尚集团和康泰纳仕集团，曾参与《悦己SELF》杂志创刊，时尚星光传媒创建，在市场营销及品牌建立方面有丰富经验及资源，无用享乐也正在准备新一轮天使轮融资以待投入新一轮产品研发及品牌推广。
名称：无用享乐
公司：北京质感生活科技有限公司
微博：无用享乐
