【猎云网（微信：ilieyun
）武汉】9月23日报道（文/孙丽华）
豫让曰，士为知己者死，女为悦己者容。前半句暂且抛之不论，后半句是说女子愿为欣赏自己的人精心妆扮。几千年世事变迁，不变的是现时代的女性对美丽的追求依然孜孜不倦，却不再只为了“悦己者”，而更多是出于“悦己”的心理，即愉悦自己。相比于素面朝天甚至面色蜡黄地出门，每天花点时间画上一个细腻精致的妆容，哪怕只是坐在办公室里埋头工作，自信度也会直线上升好几个level。
如果说平常人的化妆是自我修饰润色，近年来不少女生技艺精绝的化妆则堪称“易容术”。这些美妆达人在网红经济大势崛起的背景下一炮走红，于是美妆这块蛋糕被更多地开发和呈现在人们面前，想要切走一块的人比比皆是。2014年中国化妆品零售交易规模为4052.3亿元，预计到2018年，这一规模超过8000亿，年复合平均增长率为20.6%，化妆品零售保持稳定增长。
在这场美妆行业大潮中，有些人已经走在了前沿。2014年以来，女性移动美妆相关企业的融资事件层出不穷，其中，美妆心得、抹茶美妆、美啦美妆等社区类移动应用都实现千万美金级别的融资，电商类应用聚美优品已经IPO上市，整体行业受到资本看好。
在这些热衷于美妆行业风头的资本中，比较突出的是经纬中国、红杉资本以及真格基金。其中，经纬中国投过的美业有美芽美妆、新氧、美柚等应用；红杉资本则为达令、更美、韩后等美妆产品提供过多轮巨额融资帮助；真格基金投资过的美妆行业成功案例有小红书、蜜芽、聚美优品等多家公司。
这两年来，随着 “互联网+”新概念的提出，美妆行业一场新的商业革命正在酝酿，无数的女性移动美妆应用应运而生。根据应用功能和运营模式的不同，中国的女性移动美妆应用可以分为六类：社区+媒体类、社区+大数据类、社区+电商类、传统自营类、垂直B2C类、工具类。其中，社区类美妆App是当前国内女性移动美妆的主流模式，“社区+媒体类/大数据类/电商类”三类均为以社区及用户UGC内容为基础，建立在“社区+”模式基础上的不同性质及方向性延伸；垂直电商类App专注于用户线上购买环节，是现在商业模式最成熟、用户规模最大、发展最稳定的力量，在美妆领域亦是如此；在移动互联网的冲击下，传统化妆品厂商及传统销售渠道也不断寻求自身的突破，为了建立到达用户的最佳途径，自营应用是其营销及引流的一大手段；同时，专注于各类用户细分需求的工具类美妆App也纷纷出现。
猎云网（微信：ilieyun）将从社区类、垂直电商类及工具类三个方面，盘点近年来那些带着广大女性们向着不断变美的目标前进的移动美妆早期项目。
社区类美妆App
1.抹茶美妆
抹茶美妆是一个美妆交流社区，涵盖了商品导购、化妆视频教学等，目前注册用户已经超过2500万。
在上线初期，邀请美妆达人录制美妆短视频，为用户做美妆产品的细致教学、精准推荐和导购服务，是抹茶最重要的功能，这一切入点使它吸引了大量女性的青睐。以美妆为切入占领了女性流量入口后，抹茶逐步辐射到更广阔的女性时尚领域。用户既可以通过平台接收美妆时尚干货，也可以发布问题，和其他用户一起探讨变美大计。对用户来说，抹茶是一个实用性很强的应用。
但抹茶美妆最独特的地方在于它的创始团队，是5个大男生。创始人黄毅毕业于电子科技大学，2010年加入人人网，2013年3月从人人离职，拉了几位兄弟从北京回成都创业。5个大男生做一件教女孩子怎么买化妆品的事儿，听起来是挺让人惊奇的，但黄毅和他的兄弟们成功了。2015年7月，抹茶美妆完成数千万美元A+轮融资，由五岳天下领投，华诺创投跟投。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/106669
2.美丽修行
美丽修行是一个护肤品数据查询和化妆资讯服务平台，可以支持40多万种化妆品成分查询。用成分解读化妆品，提供与药监局同步的产品数据，并提供专业的护肤美妆解决方案。
目前用户可以通过美丽修行的数据库，选择关键词，选择含或不含某种成分，通过搜索算法来实现化妆品推荐，后期也会加上扫码、图形识别、语音等来优化用户的搜索体验。总之首先让用户了解自身肤质，之后美丽修行可以为用户选择化妆品做成分算法上的参考和推荐。采用类似模式的项目还有肌秘、美肤家等，不过这些项目认为 C 端需求比较小众，因此开展了 2B 的业务。相比起来，美丽修行完全针对 C 端用户，也是产品成分和功效搭建最全，用户数量最多的一个。
团队方面，创始人易鸥有十多年外企化工材料检测经验，也是化妆品成分研究专家，另一位创始人刘芳先后在资讯和投资行业打拼，曾就职于四大会计律师事务所之一毕马威（KPMG），参与过多家外资企业投资并购案。CTO曾供职于铁甲网，负责技术开发。
2016年6月，美丽修行获得华诺创投数百万人民币的A轮天使投资。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/185897
3.美妆心得
当大多数美妆类移动应用平台在走“社区+电商”的模式的时候，美妆心得以“社区+大数据”的模式开辟了一片新天地。电商解决的是用户购买渠道的问题，但是用户在面对五花八门的化妆品的时候，往往会经历一个痛苦而纠结的决策过程，美妆心得做的就是提供购买决策支持。
美妆心得针对产品建立数据标签系统，如年龄、肤质、化妆偏好、消费能力等，根据对这些数据的系统分析，从而让用户快速找到与自己年龄、肤质属性相匹配的化妆品。创新功能“扫码查口碑”是美妆心得的特色，用户使用美妆心得App扫美妆产品的条形码，立即可以跳转到该产品的介绍页面，并配有大量用户口碑和使用数据。
简单来说，美妆心得致力于做美妆界的大众点评。
美妆心得是创始人飞扬的第三次创业，2006年飞扬创办了一个针对男性消费群体的购物社区贝壳网，主要以数码产品的点评和分享为主，后来发现男性用户群的活跃度很难激活，于是转型做化妆品领域。在2008年的时候，飞扬创办了唯伊网，一个化妆品垂直社区，但后来因为经营不善的问题，最终没有持续下去。再后来，就是美妆心得了。2015年，美妆心得获得千万级美元A轮投资，飞扬和他的创业团队，继续向前走着。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/150615
4.美芽美妆
美芽美妆是由厦门梦马科技开发的一款手机应用，专注于女性的美容化妆教程，采用内容+社区的结构，上线初期的内容产生机制专注于PGC内容生产，短视频和图文教程并行，后期将逐渐过渡到UGC，鼓励更多用户参与创作。
美芽做的美妆社交圈子叫做芽蜜圈，它在第一个阶段运营的时候是完全封闭的，只有达人MM才能上传图文贴。之后才慢慢开发了普通用户的权限，但所有帖子都得经过审核后才能Po上社区。这样做的目的是前期将广告完全排除，减少噪音，把高质量的内容呈现给用户，树立内容标杆后形成社区的良性循环。
美芽美妆创始人周强和姚东旭，前者曾任美图秀秀前产品总监，自主创业过的项目有家居导购，后者曾参与qq会员在线、微云的核心开发，也是珠宝社区创业技术合伙人。在美芽上线初期，他们并没有过多地考虑商业盈利模式。目前，美芽美妆已完成数千万人民币的A轮投资。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/84300
5.嗅美
嗅美是一款女性美妆搭配移动应用，以美妆和独立品牌设计师切入，为爱美的女性提供美妆测评、视频教学、达人互动、独立品牌设计师入驻等服务，旨在让女性学会化妆、搭配技巧，欣赏独立品牌设计师所设计的定制化服装，还能购买到物超所值的商品。
嗅美的创始人之一丛成章来自于腾讯，团队成员来自于阿里、洋码头等中国互联网行业巨头。创始团队拥有高超的技术、电商的创新理念以及丰富的媒体资源，为更好地服务中国女性、让她们发现自身之美奠定基础。
据了解，2016年嗅美首轮融资即获得数千万元的投资。
垂直电商类App
1.每日美妆
每日美妆是一家O2O化妆品跨境电商平台，以线下实体店为主、移动端为辅，专注于日韩台精品化妆品业务。
与国内主流美妆电商的变现逻辑不太一样的是，专注95后高校少女群体的每日美妆率先抢占线下门店优势，在珠海高校商圈里打开市场，线下为线上导流，线上留存用户，形成长尾效应。并在日本东京设立直营店，与日本SION供应商达成合作。目的是解决当下95后高校少女群体对进口化妆品的试用和服务的刚性需求，由于大部分为零经验的小白用户，所以线下店所提供的免费试妆服务可以帮助用户完成从零到一的过程。
每日美妆是其创始人罗晓东第三次创业。罗晓东有8年海外留学经历，专业是市场营销，回国后他先后创立了一家网站和一家广告公司，都因各种原因失败了。两次失败后，罗晓东反思产品、团队、竞争，整顿之后，每日美妆诞生了。目前，每日美妆已完成Pre-A轮融资，投资方为红秀资本和盈信资本，估值约4000万元人民币。接下来将进军广州高校市场，力争打造成为华南第一的校园美妆品牌。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/243381
2.蜜丝汇
蜜丝汇是一家提供正品化妆品产品的移动购物平台，主要为女性提供放心安心的网上化妆品购买服务。成立虽然不久，但蜜丝汇合作品牌已有100多家，并在迅猛扩张中。蜜丝汇只从品牌商、总代理、专柜等正规渠道进货，从源头杜绝假货，并且无底线让利，做正品中的最低价。特有的“蜜丝返利计划”以及一系列互动小游戏，深受妹纸们欢迎，在朋友圈、微信圈中激起了一波又一波的分享互动娱乐热潮。
蜜丝汇由一群来自北大、清华、哈佛的小伙伴在2014年年底创立，囊括了博士、硕士、MBA、MPA各类人才。抛开这些闪耀光环，蜜丝汇的创始者觉得最重要的是走到用户中去，真实了解年轻女性的想法和需求，以及捕捉她们喜爱分享、互动、晒单，以及边娱乐边购物的需求。蜜丝汇致力于打造一个好玩的值得信赖的化妆品平台，踏踏实实地为蜜丝会员们谋福利。
据了解，蜜丝汇在2015年获得太冠资本数百万人民币的天使投资。
3.野泡芙
野泡芙是一个美妆自营电商，面向中产阶级女性，为其提供口红、面膜、护肤品等商品。用户交纳269元/年成为会员后，便可享受比小红书、聚美优品等平台化妆品低25%的价格。
野泡芙是美妆社区“粉铺”创始人仇光雷的又一作品，粉铺笼络了天南海北的1400万女生在平台上七嘴八舌地分享着护肤、化妆心得，彼时的仇光雷希望将该社区打造成具有公信力的化妆品推荐平台。但是社区内一片火热，账本上的数字却凄凄惨惨。随后，仇光雷收拾旧山河，再创新项目“野泡芙”。
野泡芙的化妆品大多从美国、香港等地直邮或保税区发货，公司在郑州也有自建仓储，面积为2000余㎡。在盈利模式上，除收纳会员费外，“野泡芙”通过增值服务获得营收，增值服务包括专属护肤顾问、明星造型师授课，线下沙龙等。平台通过原有社区粉丝口碑传播获得用户。
据了解，野泡芙正寻求天使轮融资，金额为200万元，出让股份10%。资金将用于供应链建设、团队建设和市场推广等。
4.小美诚品
小美诚品是一家主打原装化妆进口产品B2B服务平台，致力于为美妆行业解决进口化妆品端到端交易服务方案。
小美诚品提供一件起批、按需采购服务，为前期试销进口品的零售店带来了福音。其跟品牌方（或总代）直接合作，零售店下单采购后由品牌方发货，因而不用担心货源的品质和供应问题。此外，小美诚品不加价赚差，这也保证了零售实体店足够的利润空间。
小美诚品的创始人邓俊是前华为中东销售总监，在华为的七年时间，从技术到管理，从解决方案到销售，邓俊有意识调换岗位，拓展自己的职业界限，为创业做足了准备。
工具类App
1.快美妆
快美妆定位为“最好的视频学化妆工具”，拥有来自电视业的一流视频摄制团队，签约上百位明星化妆师和时尚美妆达人，合作生产高质量的PGC+UGC美妆视频。独创分步式视频拍摄手法和根据既有妆品匹配立即可上手教程的功能，并引入社区交流机制和达人互动机制，最大程度帮助想学化妆的中国女性学会化妆。
快美妆用专业的视频团队生产高质量的美妆视频，签约超过150位时尚网红，为她们量身定制个性时尚内容。提供视频分步教学，化妆技巧、手法重点讲解服务，同时具备社区交流功能。
快美妆的创始人陆昊是原华娱卫视高管，联合创始人董静，是原华娱卫视、亚洲联合卫视知名制片人，另外两名联合创始人罗琦和陈军，一位是原腾讯互娱制作人，一位是原华为软件技术总监。2016年4月，快美妆获得数千万人民币A+轮投资。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/121108
2.虎荟美妆
很多女生都热衷于在微博、知乎上种草、拔草化妆品护肤品，东西到手试用后却经常不尽如人意。这是因为，每个人的肤质肤色都是不一样的，化妆品在不同的皮肤上表现自然也各不相同，但这就给不那么专业的姑娘们带来了困惑，到底什么样的产品才是适合自己的呢？虎荟美妆的出现，解决了女生们的困扰。
虎荟美妆是一家美妆护肤品导购平台，致力于为用户都建立美妆档案，通过数据完成高匹配度推荐。肤色测试、脸型测试通过人脸识别来完成；肤质与喜好则以问卷形式搜集数据，肤质测试较为完善，包含整体肤质测试、易过敏度测试、皱纹测试。用户完善美妆档案后，平台会根据用户信息为其匹配相似度高的网红，他们的推荐往往更为贴合用户实际情况。而对于网红来说，他们将美妆内容同步发行在虎荟美妆平台上，扩大自身影响力，虎荟美妆与品牌方良好的关系也能够帮助他们获得更多广告订单。
为用户提供个性化美妆定制服务，将美妆网红的内容进行推广，同时与品牌方达成良好的合作，虎荟美妆实现了多方共赢。
团队方面，虎荟美妆创始成员3人，李文婷有多年IT硬件开发经验，另两人分别为在读博士与IT行业从业者，团队总人数约为20人。
2016年初，虎荟美妆完成了天使轮融资，现正在寻求Pre-A轮融资。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/322768
3.美狸美妆
美狸美妆是一款美妆视频聚合APP，是一个美妆直播互动平台，签约全网百位美妆红人，奉献上千个化妆视频教程。不仅教用户妆前护理、底妆、眼妆、唇妆等基础化妆技巧，还能观看各种百变风格妆容，日常裸妆、学生妆、日韩妆、宴会妆、夜店妆应有尽有，让用户快速学会化妆。
美狸美妆签约美妆红人设置极为严格的审核机制，只接受化妆技艺高超、乐于分享的一线网红和明星达人入驻。用户可以订阅自己喜欢的达人，当有教程更新时将第一时间收到消息提醒。与其它美妆类应用不同，美狸的所有视频教程经过严格审核才能发布，确保美妆视频教程的专业度，视频真人演示。
创始人张洪曾说，美狸定位美妆视频聚合平台，帮助女性用户学习化妆是首要目的，他们只想传达一点：学美妆，上美狸。2015年，美狸美妆完成了天使轮融资，获投500万人民币。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/92279
4.乐猪美妆
乐猪美妆是一款主打私人定制的美妆O2O应用，在发现频道用户可以发布美妆动态，功能相当于社区；在化妆师频道用户可以预约造型师，根据距离、价格、星座筛选符合自己要求的人选。用户在完成订单后需要给造型师打分，分值越高、接单越多的造型师往往更受欢迎，这类似淘宝店铺的评分模式，避免造型师绕过平台线下接单。
不卖产品，只卖服务，这是COO万红伟特别强调的一点。虽然会有与美妆厂商的产品合作，但是电商不会被纳入乐猪的发展规划。美妆只是进入市场的一个切入口，日后乐猪将上线微整形、医美、服装搭配等业务，主打的还是私人定制。
团队方面，乐猪的核心团队都有多年职场经验。创始人董子晨先后就职于小米科技、世纪互联、OO拼车；联合创始人焦海涛先后任职于新媒传信、去哪儿网、大街网；CTO王华先后任职于小米科技、优酷网；COO万红伟曾经创业“点点投资”，先后就职于创新工场、紫鋆泰和。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/103655
5.肌肤管家
“肌肤管家SkinRun” 是一款智能的肌肤测试仪， 由专注女性时尚护肤的专业公司上海商路科技开发运营，主要采用“智能硬件+手机App应用”的模式，通过水分、油分和弹性等多重维度分析，帮助普通女性深入了解个人肌肤状态。
肌肤管家可以一键测试，参考水分、油分、弹性的三个维度精确数值，并细化区分T区、U区和E区的测肤标准，综合评测得出用户的肤质状况；帮助女性更加了解自己的肌肤状况，在不同季节，肤质，地区、周期等元素时时跟踪女性肌肤的微小变化，从而提供专业的护肤建议。
2016年5月，肌肤管家完成数百万人民币的Pre-A轮融资。
猎云网链接：http://www.lieyunwang.com/archives/122333
从项目盘点来看， 2012-2015年是美妆App呈爆发式增长的阶段，各式各色的美妆应用层出不穷。在2017年的当下，这些移动应用里有的已经声名鼎赫，有的依然艰难求存，也有的悄然消失匿迹。即便如此，无数的创业者们依然前仆后继，为能分得美妆这块不可估量的蛋糕的哪怕一小块而孜孜不倦地努力。
互联网时代信息更加透明，互联网+美妆模式的未来可能性有多大？美妆人还有很长的一段路需要探索，但很显然的是，这条路是充满光明和希望的。都说女人和孩子的钱最好赚，颜值革命催动女性爱美之心，抓住了女性就等于抓住了最为活跃的消费群体。新的时代，随着女性的解放和人们对美的追求不断放开，美丽正在源源不断地释放生产力。
