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腾讯放弃电商 :微信进入“流量分发买断时代”

2014-03-10
微信可以放弃电商以及O2O,但是绝对不会放弃微信支付,这是整个腾讯市值的想象空间。大众点评网入驻微信之后,在支付的流程上,微信只允许微信支付,这对大众点评网来说,可能不算是什么大事。但对京东来说,这就意味着京东的网银在线和微信支付产生了正面的冲突,联想到京东最近还在推“小金库”、“京东白条”等互联网金融产品,不知刘强东又是怎么看待这个问题?难道刘强东在意的根本不是微信的一级入口,而是在给华尔街讲大故事?

本文系猎云网读者烟客投稿

今天腾讯和京东公开了详细的入股计划,让风传已久的传闻终于尘埃落定。在此之前,媒体对这次的入股已有诸多解读。

看好的,微信电商变的更强,甚至颠覆电商;唱衰的,腾讯放弃电商。而笔者觉得,腾讯其实是做了个期货生意,趁微信还有想象空间,该卖的入口一个也不能少。

腾讯自己放弃电商,那是毫无疑问了,李国庆也是这么说。但这对腾讯来说未必是件坏事,腾讯数码、腾讯电商、腾讯广州、易迅物流,净资产3.98亿人民币,而四家公司去年亏损总计7300万,一下子打包出去,该继续亏损的,让京东去负责吧。

到达用户的时间决定价值

那京东所收获的,微信和手Q一级入口的意义有多大呢?所谓的一级入口不会是“我的银行卡”里面的“精选商品”吧?看样子非常有可能,因为前段时间大众点评网差不多以相同的方式联姻了腾讯,微信给了一个入口就在“我的银行卡”里面,它的名字不是“大众点评”,而是叫做“今日美食”。

再来看看用户到达这一页面的时长需要几个步骤。点开“微信”-“我”-“我的银行卡”-“精选商品”,需要四个步骤才能到达商品首页。目前的精选商品,类似于聚划算的页面,商品精而少,没有搜索框,只能满足小众群体的用户需求。但如果后期京东入驻之后,笔者觉得应该会有改变,但是也必定会把微信变重,也不利于用户体验。

相对于独立的移动电商APP,用户要到达微信电商的步骤太过繁琐,而且商品有限,支付工具单一,微信其实很难做好电商。

pony今天在内部邮件里面说到,腾讯C2C、B2B2C是行业第二名,B2C是行业第三名,他把这些业务中的大部分卖掉了,换来的是B2C行业第二的15%的占股。如果说一个C2C行业第二,以及一个B2C行业第三都不能使微信电商有所斩获,那交给B2C第二的京东能有所起色?

所以说电商之与微信就像是鸡肋,食之无味弃之可惜,丢给京东倒是挺好的选择,趁微信现在还算是最有想象力的时候,分得京东15%的占股,也算是好事一件。想当初新浪微博也是想象无限,但最终还是没抓住最好的时机把自己的商业想象空间给卖出去。

微信迈入了“后开放时代”?

现在很多人在说,这是微信迈入了“后开放时代”,这实在是因为微信自己做不好也再无暇投入更多精力,所以称为微信“流量分发买断时代”反而更为贴切。

微信可以放弃电商以及O2O,但是绝对不会放弃微信支付,这是整个腾讯市值的想象空间。大众点评网入驻微信之后,在支付的流程上,微信只允许微信支付,这对大众点评网来说,可能不算是什么大事。但对京东来说,这就意味着京东的网银在线和微信支付产生了正面的冲突,联想到京东最近还在推“小金库”、“京东白条”等互联网金融产品,不知刘强东又是怎么看待这个问题?难道刘强东在意的根本不是微信的一级入口,而是在给华尔街讲大故事?

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