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乐视TV:多屏时代的内容策略研讨

2014-02-28
乐视副总裁高飞结合乐视互联网电视当下热播的《纸牌屋》与《来自星星的你》谈到中国互联网的成功源于对美国的追捧与模仿。《纸牌屋》的成功的确标志着大数据的成功,但也成功的要素却不止于此。首先故事本身很棒,而且纸牌屋作者道布斯的个人经历也为故事的细节提供的真实性,符合了客观传播规律,纸牌屋的成功也从偶然变成必然。

2月27日,儒意欣欣总经理林苑中、乐视网负责运营副总裁高飞、影评人谭飞齐聚一堂,在北京大学1898咖啡屋分享了自己关于多屏时代关于视频内容服务于运营策略的思考与见解。而70寸的乐视TV “MAX”也在会场中再次亮相。

根据最近的艾瑞排名,乐视网超过腾讯视频和搜狐视频在目前覆盖人群排在第三位,每天覆盖人数达到2344。值此转型期,乐视也有了重新审视当下战略布局的必要性。

副总裁高飞结合乐视互联网电视当下热播的《纸牌屋》与《来自星星的你》谈到中国互联网的成功源于对美国的追捧与模仿。《纸牌屋》的成功的确标志着大数据的成功,但也成功的要素却不止于此。首先故事本身很棒,而且纸牌屋作者道布斯的个人经历也为故事的细节提供的真实性,符合了客观传播规律,纸牌屋的成功也从偶然变成必然。

NetFlix花了1.5亿做了两季,从第一季开播前的2900万付费用户,到第一季结束的时候已经增长到3400万付费用户,而第二季开播的时候付费用户已经超过四千万,用户增长了1/3。每个用户带来的Up值80美元,粗略统计下1000万新增用户为NetFlix带来了10亿美金的回报。关于乐视买下了互联网电视的播放版权费用,虽然高飞表示具体数额不变透露,但并不比搜狐方面的支出少。

影视剧现有的引进模式对视频行业是一个制约,虽然当下走得还是擦边球路线,但高飞表示希望将来政策方向可以出现转机。

而对于《来自星星的你》在女性观众群中的火爆,包括炸鸡啤酒梗的出现。谭飞认为我们已经进入了一个“男色消费”的时代。亚洲女性对待言情剧也一改以往保守的态度,因此将来这类题材将是一个大热的方向。

关于NetFlix直接将一整季剧集一次性推出的方式,高飞及谭飞认为这种模式不是很利于讨论 传播与热度的上升。在所有剧集当中,往往第一集与最后一集播出的频率最高,观众更倾向于观看结局。而每一集的内容的吐槽、讨论也需要时间来展开。这些吐槽和讨论有助于关键词热度的提升,与剧集影响的扩散与传播。

此外,乐视方面还表示下一步的重头戏是与台湾的合拍剧——《光环之后》,乐视对其的定位是台湾版的《甄嬛传》。而乐视原创的综艺节目“中国老男孩”也同样将作为乐视2014年度值得关注的重头戏。

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