上周三，Facebook正式宣布以190亿美元收购移动通讯应用WhatsApp。这笔交易数值大到惊人，即便是以Facebook自己的收购标准去衡量，WhatsApp的价值也相当之大。
WhatsApp从来没有发表过任何收入报告，其主要运营模式是以用户订阅方式为主，WhatsApp的下载是免费的，用户在第一年的使用也是免费，不过到了第二年，年费就增长为99美分。WhatsApp称拥有3.2亿DAU，总注册用户数达到4.5亿，而每天都有100万的新用户加入。
分析师Ben Evans通过下图直观展示了WhatsApp的过去和未来用户增长变化。如果Evans的分析是正确的，今年11月，WhatsApp的MAU数将达到10亿。
当然，Ben计算出来的MAU只是基于他个人的一些假设。他假设未来用户参与度（每日信息量），用户增长速度和收费策略都保持不变，而前2个假设绝对会随着时间推移发生改变，不过最后一个可能不会有任何改变。
在收购之前，WhatsApp公司运营准则是“拒绝广告，游戏和噱头（No ads，no games，no gimmicks）”。WhatsApp的CEO Jan Koum在关于这项交易的新闻稿中写到，“WhatsApp里的任何东西都将不会因为这项交易而改变。”
Koum说的将很可能发生。因为根据交易中的条款，Koum会加入Facebook的董事会，这也意味着他将有足够的权利来防止WhatsApp被广告入侵。
另外，还有一些评论员建议，WhatsApp可以通过其它非广告形式来增加收入，比如IAP。不过这项交易另一个引人注目的地方可能就是收购的时机，正好在Facebook宣布了它的专利广告网络之后。Facebook在收购WhatsApp之后可能不会获得更多广告收入，不过Facebook似乎得到了一样更有价值的东西：电话号码（也就是移动用户）。
WhatsApp曾公开表示将会收集所有用户的电话号码，而这些资料非常宝贵之处在于，你可以精确瞄准各个手机设备，而现在Facebook拥有所有这些资料。大多数设备定位都是通过指纹识别和平台特有的一些广告鉴别器来完成的，而电话号码则是“真实世界”的支柱，市场营销专员可以精确地把资料传达给不同用户，而不需要通过他们的行为档案。
这意味着WhatsApp将成为Facebook的新广告平台，而广告只会出现在第三方app上，不过Facebook需要通过自身的数据库来更好提升用户定位，比如即便是在用户升级手机后，Facebook还是能相互对应起来。因此，目前看来，只要用户的电话号码没有变，Facebook将永远保留这名用户的资料。
而WhatsApp提供的功能完全不会受到任何影响。数据资料的合并可以在不被用户注意到的情况下展开，比如不需要用户连接Facebook账号。另外Facebook目前的计划就是是减弱自身app的单个功能，而利用大量用户资料建立起一系列独立app。所以通过收购WhatsApp，Facebook为自己的数据增加了前所未有的特点，那就是连续性。
Source：GameLook
